靠古怪制胜，这个品牌真的是眼镜界的一股泥石流！
小时候总以为戴了眼镜就是文化人，不听父母劝诫把眼睛玩坏了，每次检查视力就像去阿鼻地狱一般痛苦。
传统的眼镜铺大家都懂，不是记忆中一尘不变的样子，就是从店铺装修上寻求差异化（比如最近兴起的简约纯白风），而今天开窍君发现的这个眼镜商，真的是眼镜界的一股清流，不走寻常路，特点只有一个字：“怪”！
Georgetown Optician是华盛顿特区的一家眼镜商，在当地拥有数家零售店，经营不少大牌眼镜。这些牌子的眼镜在其他店铺也有得卖，但为什么Georgetown Optician可以从众多眼镜商里脱颖而出？这完全得益于它的宣传方式。
TVC谁不会做？但你能想到如此脑洞大开的剧情吗？
Georgetown Optician专门请了一个创意团队来拍广告视频。
1、荒诞有趣的广告故事
第一部名为《OUR FAMILY KNOWS GLASSES》，一本正经地讲述了一家三口在成长中与眼镜相关的故事。
总结一句话，这一家都是眼镜狂热FAN，看到好的眼镜就两眼冒光，大女儿甚至搜集了一屋子的眼镜，人物特征分明，比如古灵精怪的儿子，
还有通人性的狗子
第二部《EYE BALL》最新的续集里还增加了新人物：爱吃胡萝卜的复古fashion老奶奶和她的怪咖管家。
第一部按时间线展开，讲了一家子这么多年来与眼镜发生的温馨（逗比）日常，第二部明显更具有故事性，主要讲了奶奶的眼镜丢失事件。
2、好玩不离本行
TVC里用荒诞的手法表现眼睛&眼镜，特别是无处不在的眼球，令人印象深刻。
比如万圣节的眼球先生，
眼球状的乒乓球，等等
众人聚在一起研究眼球&镜框的匹配关系
老奶奶把黄瓜片贴在眼镜上，几乎每一帧都有眼镜的出现！
有关眼镜的宣传海报也是不走寻常路，处处彰显了Georgetown Optician的个性。
比起小鲜肉，白发苍苍的老奶奶戴着时尚的眼镜更有冲击力。老奶奶都可以这么fashion，你去为什么不能呢？
总结 ：
1. 寻找差异化。
行业的本质、眼镜的质量都没变，只能从“人性”寻找突破点。无论是视频，还是海报，所有的宣传动作都向顾客传达 “独一无二的创造力，让人渴望拥有的感觉”，古怪、富有创造力，就是Georgetown Optician的差异化；
2．如何表达差异化？
从心理学角度讲，人类不易记住事实，但更容易记住故事。两个视频一个是用时间流的方式讲眼镜狂热家族的故事，另一个是用过悬疑故事突出眼镜的魔力。根据消费者的观后感，普遍认为第二个悬疑故事更有魅力。这样有故事、不俗套的广告，消费者才不会反感，并有再看一次的欲望。
数英用户原创，转载请遵守规范
作者公众号：开窍（微信号ID：hopetopkaiqiao）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（1条）