没有奥运的奥运年，汽车之家却靠“梦想818”刷屏了

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举报 2020-08-10

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奥运，不只是属于运动员

不知道大家是否和我一样，

觉得今年夏天缺少点什么？

环球旅行？电影院？演唱会？沙滩音乐节……

当然最重要的，是奥运会啊！

奥运会的延期，仿佛让这个夏天不再完整。

没有了那份惊心动魄与热血沸腾，

只剩被高温反复炙烤的酷热。

比起普通人来，奥运停摆影响更大的是运动员们。

对于奥运选手，比赛前四年内的训练计划，都是围绕奥运精心安排的。

奥运延期，彻底打乱了他们的计划，甚至有些运动员，开始在坚持和退役的两难中徘徊。

等待的日子里，运动员们在干什么呢？

他们向命运屈服了么

在这个本应该热血沸腾的8月，国民体育解说韩乔生突然发起了#梦想扒一扒#话题，并以60岁的身躯抡起健身大绳，@体育圈诸多大咖，询问是否还有与自己比赛的那颗心？

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这个话题来的太及时了，以至于一呼百应。

来自奥运冠军和前冠军、体育媒体人们纷纷展示自己的永不止步的运动人生：

其中，有来自现役运动员积极备战的训练状态展示

女子铅球世界冠军 @巩立姣虐单杠的这一条，力量感十足，让人不得不感叹“大力出奇迹”。

中国女篮中锋 @韩旭也晒出英姿飒爽的扣篮片段，喊出“奥运尽管明年见，韩旭训练比赛不含蓄”的心声。

央视出镜主播@杨茗茗绕口令式的解说在微博秀出了体育人的专业素养，获得网友的点赞力挺。

更让人振奋的是，许许多多退役运动员，依然加入了致敬梦想的行列。

即使不再为奥运备战，他们也在努力塑造自我，以积极向上的状态面对生活。

天津女排队长@魏秋月，奉上女神练空中瑜伽的照片，引起粉丝的土拨鼠尖叫，让人们再度为女排精神疯狂打call。

奥运跳水冠军、知名奶爸@何冲在“家庭奥运会”中变身人肉自行车，与星娃互动健身，也让网友见证了运动员退役后温馨有爱的生活画面。

如果说这波话题始于体育圈，终于体育粉，那实在小看了它的能量。

由于话题贴合生活，自动吸引了@中国体育、@微博体育、@微博格斗、@时尚集团、@男士健康等官微，以及大量娱乐大V的加入，引起汽车、互联网、体育、娱乐等圈层的共鸣，并扩散到上亿微博粉丝。

截至作者发稿，#梦想扒一扒#话题阅读量已经超过8400万，参与互动人数5.5万。

全民振奋的“818”，到底是什么来头？

这个看似偶然的#梦想扒一扒#话题，一经上线就牵动了网友的神经，除了弘扬体育精神的社会意义之外，似乎背后也别有深意。

果不其然，话题上线第二天，世界乒联官员@周到发出樊振东的视频，并专门提及8月18号是个特别日子，并与亚洲跨栏名将@史冬鹏一同cue了汽车之家。

至此，此次扒一扒幕后的梦想大玩家——汽车之家浮出水面，携手品牌代言人朱婷喊出了“有梦想、一起享”的口号，在世界冠军大V@钟齐鑫、@肖若腾、@徐莉佳、@邵婷，女排粉丝团@我爱女排的助力下，将此次2020年体育事件营销推向高潮。

汽车之家为什么要致敬梦想？

与对梦想的不懈追求和女排姑娘们的信念感一脉相承的，是汽车之家多年以来对于“为消费者提供优质的汽车消费和汽车生活服务，助力中国汽车产业蓬勃发展”的不断努力。

继牵手女排运动员朱婷之后，这次与体育明星的联动也让汽车之家与体育和运动的关系更强绑定。

在这个奥运停摆的夏天，汽车之家如期举办了“818全球超级车展”，这个以“梦想车”为主题，汇聚明星、汽车、节目、消费、奖品等等元素的汽车狂欢节，将填补不能为奥运呐喊的遗憾，为勇于追求梦想的人加油打气，为这个平淡的夏日创造新燃点。

据了解，“汽车之家818全球超级车展”是汽车之家为提振汽车消费、助力行业复苏打造的营销“组合拳”，其中包括网上车展、车晚、车模大赛、行业峰会、百城车展、超级合伙人嘉年华、梦想车等诸多活动，其中的核心是“网上车展”，高潮是8月18日的“818全球汽车夜”。活动期间，广大汽车发烧友可以参加抢红包、集车标等福利活动，还可以在晚会直播期间参与“1元秒杀”。

一波预热campaign就已如此看点满满，“2020汽车之家818全球汽车夜”当晚又将会带来怎样的超级惊喜呢？让我们拭目以待吧。

文章来源：广告营销志

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