这双户外鞋，凭什么打动宅男宅女！？
当宅男宅女大行其道的时代来临，户外活动的定义从到野外冒险，变成在城市中穿梭，一双卖结实耐用的户外鞋应该怎么适应时代的变化呢？究竟是鼓励人们回到野外，还是顺应时势，怎么选择？
Timberland给出了一个自己的答案。
这是一个创立于1978年的品牌，几十年来，潮流从喇叭裤变成窄脚酷，又变成宽腿裤，而他们的主打产品一直没变过，就是一双大黄靴。
坚固的黄铜鞋眼、经典的4行车线，
蜂蜜色橡胶大底，抗疲劳鞋垫，
皮革覆面衬里，防水皮革，皮质填充鞋领。
工艺没变，款式基本固定，这么多年来支撑Timberland的一点，就是质量过硬了。
Timberland以前的文案
不是为了红地毯的星光而打造它
也不是为了履行所谓的社会责任
更不是为了启发时装设计师、艺术家、音乐人
它无关身份和自我的彰显
我们仅仅只是想做好一双靴子——10061
我们不断地努力
因为我们不只要好，而且要完美
而完美与否，取决于你
《从创新到畅销》
消费者若认定某项产品的品质优于其它同类产品，能够带给他更好的价值，他会愿意多花一点钱购买。
以上的内容，一直围绕着产品，见多识广的你应该知道，这都是套路！但是，对于Timberland来说，这是转型的基础。
Timberland之前的官方音译为“添柏岚”
开窍君为了把这几个字打出来，费了老大的劲……
高手在民间，因为Timberland真的是结实耐穿，所以非正式场合都叫它踢不烂，叫的人多了，也没人记得它原本叫什么了。
Timberland某天终于开窍了，官方也管自己叫踢不烂了。
而且一出手就是要玩坏的节奏，先上视频
“向往”、“坚定”、“勇气”和“爱”，四组关键词看似俗套，又不可否认是人们藏在心里的重要词汇。
再上H5
踢不烂是抓住了这个时代消费者的脉搏——人们希望在城市能过得更个性，更自由
这个时代每个人都想彰显个性，给自己贴上与众不同的标签，而实现的方式就是通过消费，通过外物去证明自己。
开窍点
看起来Timberland的转型就是改了个音译名，而且把名字玩了下，但潜藏在后台的思路，是把产品到价值观，再到人群紧紧连接在一起，开窍君把这个叫做互联网时代打造品牌的铁三角。
踢不烂的品牌铁三角：
鲜明的价值主张——坚持真实自我
单点极致——质量过硬的防水皮靴
垂直社群——个性中产
视频、H5、KV等等，一切外化形式都是为了构建这个铁三角服务。其实，这个铁三角可以延伸到所有品牌，你的品牌能够画出这个铁三角吗？
- 今天你开窍了吗？ -
以上观点为【开窍】原创，未经授权请勿转载，抄袭必究。
（微信号ID：hopetopkaiqiao）
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用核桃的方法论
推荐“有情、有趣、有用、有品”
且散发“真、善、美”的品牌
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