BRANDIMAGE荣获2020年MARKING AWARDS - 标签美学，将艺术融入生活
近期，BRANDIMAGE 中国凭借奥乐齐自有品牌设计获得了 MARKING COMMUNICATION AWARD – 标志传播奖 （标签设计类）。
助力品牌定位升级，实现从普通主食到现代艺术的转型
奥乐齐是以优质商品闻名的德国连锁超市品牌。进驻中国后 ，奥乐齐在 BRANDIMAGE 的帮助下将其品牌定位为 “物美价廉的选择”。新定位不仅体现了奥乐齐的高端品质，极具生活气息的品牌个性，同时也帮助消费者实现当代品质生活的美好愿景。
除了品牌新定位，奥乐齐也创立了自有大米品牌——谷悦仁家和奥之粹，旨在迎合需求日益增长的年轻中国消费者。根据 BANDIMAGE 的洞察分析，鉴于中国是以大米为主食的国家，大米产品早已深深融入中国消费者日常生活，成为一个普通的存在。而随着中国的消费水平上升，消费者愿意花更多的钱购买高品质的国外品牌。奥乐齐大米面临的挑战是如何使品牌在 “本地口味” 和 “进口品质” 之间获得平衡。
BRANDIMAGE 基于品牌自身优势及面临的挑战作为出发点， 选择以中国自然生态稻田为灵感，帮助谷悦仁家和奥之粹大米实现全新视觉化升级。
众所周知，大米产自于稻田。而古往今来，稻田常常被描绘在绘画与诗歌作品中，是田园生活的代表。像是“水满田畴稻叶齐，日光穿树晓烟低。”或是“稻花香里说丰年,听取蛙声一片。”，人们联想起稻田来往往有一份悠然自得且美好的意味。
因此我们的设计师希望能通过平面手绘的稻田景观，以简单且抽象的方式来激发中国消费者对大米产品不一样的想象。最终将传统农业以现代艺术形式呈现，给消费者以宁静、安逸的生活灵感。水稻田的抽象插画具有现实性但呈现出现代感与艺术性。产品名称部分则使用了传统书法艺术字体，视觉上具有悠久的历史感，凸显中式传统风格。不同灵感来源的碰撞与兼容，营造出一种独特且又和谐之美的外观。这让奥乐齐的大米不仅是餐桌上普通的食物，更是能给消费者带来悠然自得、质朴纯真的田园意境与乐趣。
产品包装巧妙地运用设计语言，艺术元素且精准地勾勒出品牌内涵成为获奖的关键所在。
MARKING AWADS 2020
Marking Awards是由FBIF(食品饮料创新论坛)发起，自2016年起举办的一项食品饮料包装设计竞赛。设立的初衷是为了挖掘和表彰优秀的食品包装设计，并鼓励本土与国际设计人才相互切磋交流。Marking Awards相信品牌的设计理念可以塑造人们的未来生活!
本届Marking Awards共颁发了41个奖项。它包括最佳标签设计类，最佳结构与材料设计类，最佳产品设计类和最佳品牌全案设计类。
国际知名品牌咨询公司- SGK集团与BRANDIMAGE
BRANDIMAGE 是一家全球性的品牌咨询公司，是品牌资产的建筑师和设计师，致力于创造品牌价值并推动其市场表现。BRANDIMAGE 是 SGK 集团的重要组成部分，它服务了包括雅高酒店集团，法国航空，耐克，强生，品客，好奇，高洁丝，舒洁等多个品牌客户。
在过去的20年里，SGK 集团全球资源互联的方式得到了各行业的高度认可，其旗下公司在世界各地已荣获 500 多个设计奖项。
公司网站
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合作电话：136 - 2164 - 5358
合作微信：gonezjw
邮箱：jizhou@brand-image.com
地址：上海市徐汇区天钥桥路333号腾飞大厦1003
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