营销人期末考，2016营销圈热门盘点，你知道几个?
这些事件，总有一条曾刷屏过你的朋友圈。
还有不到一个月，就要迎来2017年。营销界在过去一年表现如何？
从年初的百事可乐猴年广告、支付宝的"敬业福"，再到近日的支付宝圈子、罗一笑事件，营销刷屏一波接着一波。
2016营销圈热门事件，总有一条曾刷屏过你的朋友圈！
壹月
2016营销事件
百事可乐猴年广告
影响力：★★★★★
2015年12月29日，百事中国在微信朋友圈投放了一支8秒的广告视频，主角拿着金箍棒从小耍到大，《西游记》的经典镜头和配乐勾起了无数网友童年的回忆。
该视频刷屏整个猴年春节朋友圈，同时发售的限量5万罐的纪念版百事可乐卖到断货。随着"六小龄童节目被毙"的话题持续升温，百事微电影更是吸引了众多网友目光。
贰月
2016营销事件
支付宝敬业福
影响力：★★★★★
2016年见面的第一句就是"有敬业福"吗？支付宝放出大招，齐集五福即可瓜分2.15亿人民币，加上与春晚合作，支付宝足足赚足了群众眼球。但是敬业福可是少之又少啊，于是被网友争相吐槽，至今支付宝每条微博底下都被吐槽“敬业福”。
叁月
2016营销事件
2016奇葩报纸广告开端：轻点，疼！
影响力：★★★
"轻点，疼！"今年3月，京华时报整版广告只刊登了这3个字，空荡的版面暧昧无限啊，给人无限想象，原来是互联网家装品牌惠装的投放广告。以此为开端，一大批品牌商投放各类奇葩纸媒广告，我们的朋友圈也纷纷遭到刷屏。
肆月
2016营销事件
友谊的小船说翻就翻
影响力：★★★★★
今年4月，喃东尼原创漫画“友谊的小船说翻就翻”在一夜之间成为了网络流行语。之后网友脑洞大开，又推出“爱情的巨轮说沉就沉，亲情的火苗说灭就灭，好好的直男说弯就弯……”
papi酱广告拍卖2200万
影响力：★★★★★
papi酱，2016年中国第一网红，一个集美貌与才华美貌与才华于一身的女子。半年来多次占据热搜榜单。
4月21日下午，在罗振宇的主导下， papi酱的视频广告贴片招标会如期举。最终，丽人丽妆以2200万的价格成为标王。此重磅消息一出，便被大媒体刷屏，而丽人丽妆也成最大赢家。
杜蕾斯"百人试戴"直播
影响力：★★★★
4月26日晚9点，杜蕾斯在B站、乐视、斗鱼等内地多家在线直播平台直播"百人试戴"活动，时间长达3个小时！吸引超过500万人的在线观看！
万万没想到，充满期待的网友们只看到了一个小时搬床，半个小时采访，半个小时体操，半个小时吃水果，半个小时迷之沉默，最后一分钟大家抱着睡了。网友吐槽大呼"上当"，更将其评为"史上最无聊直播"。
伍月
2016营销事件
王思聪助力分答
影响力：★★★★★
5月，果壳网旗下推出“有点领先的付费语音”服务“分答”，它为用户提供个性化的服务。它的走红要归功于“国民老公”王思聪。在以「网红，投资人，哲学家」的身份开通分答后，仅仅一天时间，王思聪就成了整个分答上赚钱最多的人之一。
这样的“盛况”也一度让很多业内人士认为知识变现就要来了，果壳网创始人姬十三对此也信心满满。
《百鸟朝凤》"下跪营销"
影响力：★★★★
5月12日，著名制片人方励在直播时突然下跪，希望各院线多给《百鸟朝凤》排片。然而他这一跪，却引发各方舆论，不仅将《百鸟朝凤》推向话题榜首，就连影院排片量也一下提升了上来。有人认为，方励下跪事件是赤裸裸的炒作，是变相的道德绑架，也有人认为这是互动时代里"最真诚"的营销。
陆月
2016营销事件
支付宝变宝宝
影响力：★★★★★
6月1日儿童节，当你打开支付宝，回发现自己的昵称变成了“XX宝宝”。其实这是支付宝为儿童节专门设置的彩蛋。不过，支付宝开的小玩笑还是引起了巨大的争议。
有用户尝试修改昵称，却提示支付宝这几天不允许修改昵称，直到6月1日下午，支付宝紧急修改了这个设定，用户可以修改昵称。
卫龙辣条天猫店被黑
影响力：★★★
6月8日，卫龙辣条天猫旗舰店被黑，“凭什么不给我发货”的血红色字样刷满了卫龙旗舰店的首页。不过很快，卫龙官方就出来澄清，此次事件只是一次营销活动，这种自黑式的营销，确实会引来一大波人群的关注和讨论。不过，一次又一次之后，消费者会对对此种类型的营销审美疲劳或者产生逆反心理。
柒月
2016营销事件
“葛优躺”刷屏
影响力：★★★★★
许久未在大银幕亮相的葛大爷，最近再次给大家示范什么叫“躺着也能火”，一张葛优在《我爱我家》中的表演剧照，刷爆了朋友圈。它所传达的意思简单来讲就是“生无可恋”，要说更深一层意思，那就有各种解读了。
新世相逃离北上广
影响力：★★★
7月8日，新世相文章《4小时后逃离北上广》刷爆了朋友圈和各大社交圈。无论从“说走就走”的创意，还是“逃离北上广”本身释放压力的寓意，都是一次撩动用户痛点的传播，这样的内容往往都能击中人们那颗脆弱的心。此次营销活动共带来近1500万曝光，新世相公众号涨粉11万。
捌月
2016营销事件
洪荒少女傅园慧
影响力：★★★★★
奥运会期间中国游泳运动员傅园慧因一段采访视频爆红网络，不仅成为了各大品牌借势的金句，也成为了聊天必备表情包！当天仅靠其视频与表情包的文章就足以刷屏朋友圈，轻松豪取10万+，“我已经很满足啦”、“洪荒之力”也成为了网络热词。
一个亿的小目标
影响力：★★★★★
今年8月，王健林在参加鲁豫有约时说：“先定一个能达到的小目标，比如挣它一个亿”，此段话迅速刷爆社交网络。与该视频与长图相关的文章迅速传播，许多人也借势打出属于自己的小目标。
玖月
2016营销事件
阴阳师席卷二次元 SSR刷屏朋友圈
影响力： ★★★
《阴阳师》公测以来，已经在App Store 收获超7万条好评，在iPhone畅销榜上名列第三，日活破200万，被业界成为“2016年移动市场现象级二次元手游”。
网易前期抓住“阴阳师”这个在二次元群体中无人不知的IP，充分覆盖国内二次元用户。唯美空灵的官方海报、京都古屋展台亮相chinajoy漫展、官方软硬文双重夹击推广、同人插画征集活动、B站网易云音乐上架主题曲等，这些营销推广都只有一个目的——全面拉拢国内二次元群体。
拾月
2016营销事件
蓝瘦香菇
影响力：★★★★★
10月10号一位广西小伙在失恋后录制了一段视频发到网上表达自己的伤心之感,因小伙说话带地方口音,“难受”“想哭”发音近似“蓝瘦”“香菇”。伴随着公众人物对“蓝瘦香菇”这一流行语的接纳，“蓝瘦香菇”的影响力在无形之中又引发了二次扩散。
YSL星辰
影响力：★★★★★
10月17号，YSL星辰口红悄然在朋友圈炸开了锅，其中最具代表性的文章《叫男朋友送YSL星辰 他是什么反应》瞬间豪取10万+。有相当一部分网友认为这是YSL内部策划的一场事件营销，在此之前，在某些论坛已有与口红相关的帖子被爆出，所以不排除是一场蓄谋已久的炒作。
拾壹月
2016营销事件
天猫双十一全网刷屏
影响力：★★★★★
10月20日，距离天猫双十一还有10天，天猫开始在全国范围线上线下广撒网式“刷屏”，不断强化公众对双十一活动的认知。各种双十一主题海报遍布地铁公交站、电梯楼道等公共场所；各大App的Loading页也陆续覆盖；线上海报更是随处可见。
除了以上常规的推广方式，天猫还尝试了VR、增强现实、直播等新型表达形式。
新世相丢书大作战
影响力：★★★
11月15日，新世相再次刷屏。这一次虽然是效仿《哈利·波特》里的“赫敏”在伦敦地跌的丢书行动，但新世相这次拉上数十位明星/KOL、滴滴出行等运输企业联合助推，又打造了一次刷屏级营销活动。
虽然新世相在北上广地铁站丢了10000本书，也同样获得了大量的品牌曝光，但网友对于此次活动似乎并不抱有乐观的态度，吐槽者众。
咪蒙《职场不相信眼泪》
影响力：★★★★★
咪蒙的文章《职场不相信眼泪，要哭回家哭》在朋友圈频频刷屏，并引发声讨。咪蒙自开通微信公众号后刷屏已不是一两次，自身商业价值也一再被刷新，不管是撕与被撕，一旦牵扯上咪蒙，总能一再击中读者G点。
支付宝圈子功能
影响力：★★★★★
11月24日，支付宝发布新版本，向部分用户测试一款社群类产品“圈子”。支付宝根据各个账号的消费数据，将用户划分为不同群组，每个群组有不同的准入标准，准入很重要的一项就是芝麻信用分的高低。
但很不妙的是在其中两个女性群组里，不少用户上传大尺度图片，引起广泛热议。事后支付宝也站出来承认错误并道歉整改。
薛之谦携手腾讯动漫打造洗脑H5
影响力：★★★★★
11月24日，许久没发段子的薛之谦憋出了一个大招，与腾讯视频携手，推出洗脑H5《薛之谦史上最疯狂广告》。这则H5由腾讯动漫通过微信公众号推出，仅仅半个小时就形成了大面积的转发，霸屏趋势立显。
这则洗脑H5延续了薛之谦一贯的逗逼风格，有趣新颖的创意更是为这支H5广告增色不少。
《你的名字》滤镜刷屏
影响力：★★★★★
《你的名字》影片上映前，一场近乎惊艳的营销席卷朋友圈。新海诚范儿的照片突然窜红各社交平台，网页版动漫滤镜将用户上传的照片一键变成《你的名字》风格，吸引众多用户上传并分享，传播效果明显。
罗一笑，你给我站住
影响力：★★★★★
11月29号，公众号罗尔发布的一篇《罗一笑，你给我站住》为白血病女儿筹集善款的文章一夜之间刷屏朋友圈，而就在事件发展到高潮的12个小时内，有网友扒出事件背后真相，舆论导向瞬间从原本的支持、感动转变为厌恶、指责。
最终有关部门介入调查，退回善款。但此次事件在朋友圈的探讨程度可谓相当激烈，而文章本身无论是阅读量、点赞数、赞赏数、传播性上都创下年度之最。
总结
随着传播技术不断演变，营销的手段日益丰富，也依然存在着投机炒作行为。
另一个现象是，如今造成大规模刷屏，似乎已经成为衡量一个营销活动成功与否的标准，每个营销者都在追求刷屏、10w+，但如今做成全网覆盖的现象级刷屏营销，已经被互联网巨头的包揽。
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