直播 + 马戏节,长隆打造超级社交货币

举报 2016-12-02

继航展之后,珠海又粗大事了!

11月18日至26日,第三届中国国际马戏节在珠海长隆横琴岛剧院激情上演。活动期间,不仅有来自21个国家200余位马戏精英带来的27个王牌节目轮番上演;同时更邀请包括在《爸爸去哪儿》中一炮走红的“村长”李锐,被誉为“中国最老网红” 的资深主持陈扬,当红艺人何思谕,奥运跳水冠军张雁全等重量级人物现场为网友直播马戏精彩瞬间,共同演绎了一场畅快淋漓的马戏狂欢盛宴。凭借珍稀级的马戏表演节目,华丽丽的大咖直播阵容,强悍的平台技术支持,以及多渠道的传播覆盖,本届马戏节影响力之大,可谓是远超往届。据统计,仅其中的8场直播总观看人数累计就高达1400多万人次,成为比肩航展,直逼奥运的全球文化盛事。

直播 + 马戏节,长隆打造超级社交货币


珍稀级马戏UGC,精彩远超越想象

本届马戏节之所以取得如此盛况,根本原因在于其珍稀级马戏内容。

据了解,本届马戏节以“马戏盛会、欢乐珠海”为主题,吸引了自中国、俄罗斯、美国、乌克兰等21个国家和地区的200多位杂技精英,从400多个世界级马戏节目里精心挑选出27个王牌节目,轮番上演杂技艺术演出和比赛。

酷帅的摩托骑手、让人眼花缭乱的手技表演,惊险刺激的团体杂技表演,还有与剧场灯光音乐完美结合的小丑表演。在这些作品中,你可以看到如动人的音乐、魔幻的灯光、奇异的服装与妆容、优美的舞蹈、夸张而又自然的戏剧表演。全新的马戏表演不仅向观众呈现一个富有完整剧情,包含各式角色的故事,同时更与现代舞台艺术紧密结合,配以现代声,光,电效果。在为观众讲述故事的同时,创造出了独特而又丰富的剧场体验。

据了解,本届中国国际马戏节剧院内的12场演出,多个场次出现门票售罄情况,4700座的剧院每天的上座率均超过95%,部分场次更是达到了99%,基本是座无虚席,显示出观众对中国国际马戏节的高度认可。

行业观察人士表示,这一届马戏节不仅彻底颠覆观众的马戏观,更向所有人宣告一种全新的娱乐方式即将到来。

直播 + 马戏节,长隆打造超级社交货币


打通马戏与直播,铸造全新马戏体验

在短短9天时间里,马戏节成功吸引了全省、全国乃至全世界的目光。期间,长隆马戏节直播,坚持看热闹和看门道结合的直播理念,打造独具高端性与权威性的马戏直播大秀,吸引了近千万国内外观众收看,获得网友的纷纷点赞。

比起当前缺乏实质内容支撑的直播,马戏节的直播则有着天然的内容优势。马戏节直播的27个表演均从世界上400多个节目中严格筛选出来,内容的优越性及稀缺度不言而喻。

在直播平台上, YY、网易、腾讯、央视网等现场直播了马戏节开幕式盛况。其中,YY直播对本次马戏节进行了8场现场直播,从幕后探班到开幕式、表演场,再到比赛场、闭幕式,为观众360度展现本届马戏节台前幕后的精彩。在形式上,采用“主播+嘉宾”轮番直播脱口秀的方式,为网友呈现一个有看头的马戏盛宴,最大化满足受众“看热闹”与“看门道”的不同需求。

在嘉宾邀请上,本届马戏节直播邀请的嘉宾和主持包括在《爸爸去哪儿》中一炮走红的“村长”李锐;全国金话筒主持人金奖获得者陈晓琳,被誉为“中国最老网红” 的广东电视台节目主持人陈扬,广东电视台《今日关注》主持人郑达、本届马戏节艺术总监李驰等大咖。此外,还有知名主持黄泽榆,当红艺人何思谕,奥运跳水冠军张雁全等重量级人物强势助阵,可谓是星光璀璨。其中,“村长”李锐以自身作为赛车手以及参加《真正男子汉》训练过程的一些经历,感同身受的讲解了马戏技艺表演的超高难度,让网友直观了解到马戏精彩表演背后的故事。这种有深度的垂直内容,是当前很多直播所缺乏的。

有知情人士惊呼,本次马戏节直播为世人打开了一扇了解马戏、了解长隆的窗口,为直播行业带来了新的思考和视野。

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打通马戏与直播,铸造全新马戏体验

在短短9天时间里,马戏节成功吸引了全省、全国乃至全世界的目光。期间,长隆马戏节直播,坚持看热闹和看门道结合的直播理念,打造独具高端性与权威性的马戏直播大秀,吸引了近千万国内外观众收看,获得网友的纷纷点赞。

比起当前缺乏实质内容支撑的直播,马戏节的直播则有着天然的内容优势。马戏节直播的27个表演均从世界上400多个节目中严格筛选出来,内容的优越性及稀缺度不言而喻。

在直播平台上, YY、网易、腾讯、央视网等现场直播了马戏节开幕式盛况。其中,YY直播对本次马戏节进行了8场现场直播,从幕后探班到开幕式、表演场,再到比赛场、闭幕式,为观众360度展现本届马戏节台前幕后的精彩。在形式上,采用“主播+嘉宾”轮番直播脱口秀的方式,为网友呈现一个有看头的马戏盛宴,最大化满足受众“看热闹”与“看门道”的不同需求。

在嘉宾邀请上,本届马戏节直播邀请的嘉宾和主持包括在《爸爸去哪儿》中一炮走红的“村长”李锐;全国金话筒主持人金奖获得者陈晓琳,被誉为“中国最老网红” 的广东电视台节目主持人陈扬,广东电视台《今日关注》主持人郑达、本届马戏节艺术总监李驰等大咖。此外,还有知名主持黄泽榆,当红艺人何思谕,奥运跳水冠军张雁全等重量级人物强势助阵,可谓是星光璀璨。其中,“村长”李锐以自身作为赛车手以及参加《真正男子汉》训练过程的一些经历,感同身受的讲解了马戏技艺表演的超高难度,让网友直观了解到马戏精彩表演背后的故事。这种有深度的垂直内容,是当前很多直播所缺乏的。

有知情人士惊呼,本次马戏节直播为世人打开了一扇了解马戏、了解长隆的窗口,为直播行业带来了新的思考和视野。


线上线下联动覆盖,为马戏节整体造势

除了在内容、模式方面进行创新外,本届马戏节传播同样令人眼前一亮。

早在月初,马戏节预告视频便闪现腾讯、乐视、土豆等视频网站。各大KOL同步转发形成病毒式扩散传播,最大化曝光马戏节内容,成功掀起了第一波关注热潮。与此同时,通过休闲璐、银教授、榜姐等微博大V“撕逼”引爆话题#我为马戏代言#,成功挑起了网友们的好奇心,持续炒热马戏节。趣味互动+热门形式,无疑是马戏节引爆巨大流量的催化剂。

除了借助线上话题、互动等形式在社交媒体上掀起讨论热潮外,本届马戏节还通过多种渠道,同期发出了海量的宣传力量。如国家级媒体、地方媒体,门户网站等权威媒体对马戏节盛况的全面报道,不断刷新节目热度,间接为马戏节直播导流,吸引了众多网友的关注。

本届马戏节在地铁、巴士等户外也同步投放了广告。可以说,在你平时常用的交通工具上,马戏节都做到全方位的广告覆盖。更值得一提的是,在珠海长隆园区以及酒店里面也有着各种各样的宣传广告、包括宣传册、横幅、旗帜、海报、大屏LED,甚至是酒店客房印有马戏图案的被单与装饰画等,第三届中国国际马戏节的元素都有相关露出,真正为马戏节宣传造势撒下天罗地网!

权威媒体与众多知名人士一致表示,本届马戏节成功营造了“马戏就在身边”的文化氛围,扩大了世界马戏艺术的影响力, 在营销传播方面玩出了全新的高度。仅自媒体传播方面就赢得了近6000万的曝光、十几万的粉丝互动以及难以估算的销量转化,真正让马戏节走进千家万户,成为企业乃至文化品牌营销史上的一个经典案例。

正如长隆集团市场总经理熊晓杰所说的,长隆既是旅游企业,更是娱乐化企业,一定要用娱乐化的手法运作长隆的营销工作。在此次马戏节,长隆通过打造马戏节这一超级IP,利用马戏文化作为社交货币,赋予长隆这个品牌更深的文化内涵与价值,让本届马戏节既收获了口碑,又实现了转化,成为本届马戏节的最大赢家。

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