朱一龙和他的粉丝圈层
作者/ifan
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01. 粉丝定量研究
朱一龙2009年出道，演艺经历丰富，2018年耽改网剧《镇魂》播出后，朱一龙吸引了一大批的粉丝，迎来事业转折点，人气增长十分稳定，跃居一线，后续又有《知否知否应是绿肥红瘦》中“小公爷”一角为他稳固粉丝和进一步吸粉。截至撰稿日，朱一龙微博有2498万粉丝，粉丝群体庞大。
△ 朱一龙微博
2018年6月13日，《镇魂》开播后，在暑假掀起狂潮。根据粉丝记录，开播之前，朱一龙的微博粉丝仅400万，一个月后就涨到了700万，超话也从100多名直接升到了第三，并且稳定的保持了排名。
△ 小笼包记录朱一龙微博粉丝数，《镇魂》播出后增长迅速
据CBNData发布的《影视文学IP消费图鉴》显示，《镇魂》播出十天，朱一龙淘宝搜索PV猛增100多倍，成为了品牌商们青睐的新对象。
△ 图源CBNData《影视文学IP消费图鉴》
根据艾漫数据统计显示，2019年4月——2020年3月，近一年时间内，朱一龙活跃粉丝排名始终保持在一线顶流水准，可以看出自剧版《镇魂》播出以来，朱一龙新增的大量粉丝粘性较高，得到了从剧粉向明星本人死忠粉的有效转化。
△ 图源FUNJI 朱一龙2019.4—2020.4微博新增粉丝
△ 图源艾漫数据 朱一龙近一年月度活跃粉丝
在朱一龙活跃粉丝群体中，女粉占据绝对优势，与追星群体整体以女性为主有关，其次朱一龙作为85后实力演员，同时也是一线流量，因为外形、性格而入坑的粉丝愿意为他花费时间、精力的粉丝也多为女生。
△ 图源艾漫 某日朱一龙活跃粉丝性别分布
从活跃粉丝年龄分布来看，朱一龙粉丝群体具有各年龄段皆有分布，整体平均年龄较大的特点。超过半数活跃粉丝的年龄分布在25—34岁，这部分粉丝大多有自己的事业，工作收入稳定，消费意愿和水平高。其次有近1/3的活跃粉丝年龄为18—24岁，此年龄段粉丝多位学生，空闲时间充足且关注爱豆紧密度高，也有一定的消费能力。
△ 图源艾曼数据 某日朱一龙活跃粉丝年龄分布
朱一龙活跃粉丝在空间地域上，主要集中在东部沿海省市，整体经济水平和受教育程度高。
△ 图源艾漫数据 某日朱一龙活跃粉丝地域分布
从整体来看，朱一龙每日活跃粉丝较多，尤其与偶像本人的曝光度息息相关，近日随着新作品《重启之极海听雷》的播出，粉丝活跃性得到进一步提升，日活跃粉丝超过10万，饭圈一派欣欣向荣。
△ 图源艾漫数据 朱一龙活跃粉丝数随热播剧而上升
小笼包们在消费影响力方面，也交出了满意的答卷，展现了朱一龙在重要消费节点的“制霸”带货能力。在CBNData星数发布的2019年“618明星带货人气榜“和“明星双11带货人气榜”两大中榜榜单中，朱一龙拿下TOP1的双冠王。此外，朱一龙在2020年一季度男明星美妆品牌带货榜中表现亮眼，成为85后男明星在该品类的带货第1名。
△ 图源CBNData 朱一龙近期带货成绩
618年中大促落下帷幕，CBNData星数发布明星品牌号召力，朱一龙微博互动品牌数量达到12个，品牌互动声量值超425万，位居男明星品牌号召力榜第二名，85后男明星TOP1，商业价值突出。互动声量最高的三个品牌分别为@味全优酪乳官方微博 、@ReFaOfficial 和@巴黎欧莱雅 。
△ 图源CBNData星数 朱一龙618品牌号召力战报
商业代言方面朱一龙成绩不菲，时尚杂志方面也不容小觑，据粉丝不完全统计，截至2020年6月22日，朱一龙杂志总销售额超4500万（不含运费），首本个人写真集销售额超6700万（不含运费）。朱一龙登上的《ELLE》目前仍是内地实体刊物杂志销售额TOP7，粉丝购买力可见一斑。
△ 图源粉丝水印 朱一龙杂志成绩统计
据此，作为职业素养和商业价值双丰收的实力演员，粉丝的支持溢于言表且付诸行动，小笼包们对朱一龙资源支持的客单价起步为150元，粉丝力所能及支持偶像的购买意愿及能力较强。
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02. 粉丝定性研究
艺人代言历史
目前仍在合作的品牌有：
① 肯德基品牌代言人
朱一龙在一开始只是肯德基单人推广，在2018年8月2日官宣，后来又成为“肯德基三人篮球赛15周年篮球大使”，2019年2月13日官宣朱一龙为“肯德基全产品代言人”，现为肯德基品牌代言人。
△ 肯德基官宣朱一龙代言
② 可口可乐品牌形象代言人
2019年5月23日可口可乐官宣朱一龙为品牌形象代言人。
△ 朱一龙转发可口可乐官宣微博
③ 巴黎欧莱雅活力代言人
2018年8月20日，巴黎欧莱雅发布与朱一龙的合作，一开始是巴黎欧莱雅品牌体验官，后于2019年2月11日升级为巴黎欧莱雅活力代言人。
△ 朱一龙巴黎欧莱雅代言升级
④ 欧舒丹大中华区身体护理代言人
欧舒丹于2019年5月13日官宣朱一龙为大中华区身体护理代言人。
△ 朱一龙欧舒丹官宣
⑤ 膳魔师品牌代言人
2018年10月8日，膳魔师官宣朱一龙为膳魔师YOUNG系列代言人，2019年3月29日，朱一龙正式升级为膳魔师品牌代言人。
△ 朱一龙膳魔师代言升级
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