#趣案例图书馆# 广告越土越原始,就越能出圈引围观?

举报 2020-08-01

#趣案例图书馆# B站说唱新世代

广告越土越原始,就越能出圈引围观?  

在风口浪尖上的“后浪”B站bilibili,最近推出了首档说唱类新节目#说唱新世代#,拍了一个非常有意思的TVC,尝试说唱下乡的戏剧冲突剧情来诠释“万物可说唱”,

而更有意思的是,节目的广告也以非常原生态、接地气的方式,出现在了乡镇的墙上,再通过互联网进行二次传播意欲破圈。  

回想起这几年来的土味营销,大家都玩得不亦乐乎。前有我们“从小喝到大的”,用word来做设计的椰树椰汁,后有五芳斋的“妈妈的妈妈的妈妈也吃过的”魔性复古广告,与网易云音乐与三枪联名内裤出的同类广告片,今年又有新晋国产连锁品牌老乡鸡的低成本乡村发布会,大家仿佛越来越吃土味营销这一套。 

本质上,这类古早向的魔性广告利用了人们的旧时回忆引起了共鸣,又巧妙地结合了现代的新元素新词制造出荒诞和滑稽的冲突,不失为一招妙招。许多深刻的人性洞察和直戳人心的表达,往往也来自于田野乡间、大街小巷,就如当时水果小摊包装箱纸上的那句“甜过初恋”。  

009.jpg

你对说唱新世代这种广告下乡、土味营销又有何看法?欢迎评论~ 

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)