扒了下网红的成功途径,一点也不轻松

举报 2020-08-01

扒了下网红的成功途径,一点也不轻松

原标题:我想当网红!不,你不想。

几年来大众心目中最轻松的工作,大概非网红莫属。

但说实话,它不像是一种职业,更像是一个随时可以贴上的标签,甚至连创业圈的boss,也乐于给自己打造一个拥有流量和影响力的网红形象。 

也许你在好奇,在我们对于网红“只要在镜头聊天带货就能年入百万”的刻板印象背后,真实的网红世界究竟是怎样的?

扒了下网红的成功途径,一点也不轻松

根据艾媒数据显示,中国MCN机构在2020年达到280000家以上;与此同时,网红主播成为了54%高校毕业生向往的新兴职业,这与日本、美国的向往职业(youtuber)排序几乎一致。

不过,很多人对网红这个职业产生了很大的偏差。认为每天站在直播间前,说说话,唱唱歌就能赚钱,你可能真的误解了“网红”。

许多人都觉得,网红赚钱实在是太过容易。

这种误会其实无可厚非,全世界的热钱与热情都正在涌向互联网,在那些关于改变世界的宣言之外,“网红经济”是业界最为瞩目的存在。

扒了下网红的成功途径,一点也不轻松

安迪·沃霍尔说过,“在未来,任何人都能成名十五分钟”。艺术家往往能够更加敏锐地察觉到流行趋势。 

但抛开那些无心插柳柳成荫的大佬不谈,网红这门行当,真的适合年轻人吗?

网络的传播特性,决定了受到关注的只能是少数人。

那些想要成为网红的年轻人,永远不会明白,运气也是实力的一部分。一个头部网红的爆红,既离不开自身奋斗,也要看历史的进程。

扒了下网红的成功途径,一点也不轻松

在运气这一方面,最显著的例子就是网红辣目洋子,她4岁就被家人送去舞蹈班,从那时起,辣目洋子心底就埋下了“表演”的种子,后来她拍过微电影传到网上,结果当然是没人看。

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直到她进入一家公司实习,和志同道合的的朋友们做了一档节目“扯客”,几乎都是搞笑短视频,没什么人看,看的也都是骂的,直到第30多期的《当你学习bbox》突然爆红,一发不可收拾。辣目洋子的运气来自于坚持和不断试错。

头部网红们吸引了大部分流量和收益,即便是从事直播带货行业,头部主播也可以“挟流量以令甲方”,而中小型网红并没有这样的议价能力,“马太效应”越演越烈,让更多的资源和关注度向头部网红倾斜,如今和网红相关联的金额单位动辄上亿。

与之对应的是,作为网红行业的底层,许多草草签约MCN的小网红拿着仅仅三千的月薪,每天对着镜头拍一些不知所谓的尬味视频……跟风就能火,“专业素质”算什么? 

那些对世界一无所知的年轻人,贸然闯入这个世界,又将收获什么呢?

扒了下网红的成功途径,一点也不轻松

2016年,抖音初代网红温婉一夜爆红,几天之内销声匿迹,再度复出时,甚至需要用死亡高光和鼻影来刻意制造话题;

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接着,代古拉K身体力行地证明了“不会跳舞也可以很火”,成功用笑容治愈了几百万人,但她们往往“出道即巅峰”,现象级网红,最终成为被总结的某种现象。 

到后来,无论是在成都太古里还是杭州下沙,你总能见到千篇一律的网红们,同样的台本,同样的妆容,甚至同样的劈叉。跟风成为了网红们自以为是的捷径。

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然而,在这些一米八的刷屏大长腿面前,围观者早已波澜不惊,除了各种鬼畜画面以外,他们几乎没有给受众留下什么印象点。

更何况,如韩寒十几年前所说,名气是一种“沉默的螺旋”,网红本人对于这个螺旋是失控的,而且螺旋中的大部分人对其都没有善意。

成为网红并不是一条轻松的职业路线,它需要极高的毅力和智慧。微博时代头部网红们的平均学历,就曾让人为之惊诧不已,谁也想不到,一帮看上去整天“嘻嘻哈哈的逗比背后,居然是这样的?

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Papi酱,中央戏剧学院导演系硕士

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毕导,清华大学化工系博士


使徒子,清华大学学士哈佛大学研究生

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深夜徐老师,暨南大学 

后来,随着自媒体和短视频时代的崛起,从普通人中诞生的头部网红们越来越多,但他们依然是自己行业内的个中翘楚。

纵观他们的成功途径,都有共性——引领甚至创造风口,并且持之以恒地不断输出。

唯有拥有过硬的专业素质的网红,才能实现“从小部分死忠粉丝到大量扩散最终实现商业变现”的历程,他们凭借的不是单纯的曝光率,而是内容、产品与服务,一套完整的变现模式。

当王刚舀出第一勺宽油,当李子柒酿出第一次酒,当李佳琪卖出第一件货,这些真正有潜力成为大网红的创作者,从来不觉得“跟风就能火”,他们更愿意相信,自己就是那阵风。 “什么叫专业?这就叫专业!”

王刚的专业素养来源于他在酒店后厨十几年的历练,那是一个论资排辈加高强度工作的残酷世界。

大厨们往往都有几手所谓的“不传之秘”,毕竟他们靠这个吃饭——但王刚却反其道而行之,他就像一个揭秘谜底的魔术师,将一些后厨技巧娓娓道来,但受众却受益匪浅,这些小技巧也将为他们的饮食生活中增添几分快乐。


李子柒给我们带来的,不仅仅是田园牧歌,我们能够看到这个女孩一板一眼、扎扎实实地干农活,酿酒,有她的外婆还有小狗狗,她是一个创作者,摒弃了大众对农村的刻板印象,但保留那些粗糙和辛苦,游离在幻想和真实的边界,给你们一个真实的梦。


在成为直播带货的“口红一哥”之前,李佳琪就已经是欧莱雅全国海选出来的200名彩妆师中的TOP1。

许多人只看到他给自己设定的记忆点,却没看到背后扎实的销售功底——不知道有没有人统计过,自从他开启直播带货生涯至今,究竟说了多少个OMG,每句OMG又贡献了多少销售额?

或许,借助互联网的杠杆效应,将自身能力乘以十倍、百倍地放大,这才是“网红经济”背后的真实意义。


甚至连那些发发照片就收获一大堆关注的网红们,如果你有心分析也能发现个中玄机。


和明星合影气场丝毫不输,是努力地凹造型和不眠不休的后期修图。

看似随机的场景,实际上背后都经过精心设计。这些网红每天周而复始地重复同样的事情,更像是将自己的生活暴露给公众的一场reality show,只不过将场地由电视转向了网络——她们甚至能总结出一套系统的方法论进行内容量产。 

现在你明白了,网红这群人的组成如此复杂:有人在跟风,有人在创作,但无论如何,他们共同构建的这个既魔幻又温情的赛博世界,我们也同样热爱着。

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