案例特辑 | 玩转知乎，让用户与品牌游戏一下

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举报 2020-08-03

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7 月 31 日至 8 月 3 日，第十八届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）将在上海新国际博览中心正式拉开帷幕。作为当今全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会之一，ChinaJoy 涵盖游戏、动漫、互联网影视、互联网音乐、网络文学、电子竞技、潮流玩具、智能娱乐软件及硬件等数字娱乐多领域，全面展现全球数字娱乐产业最新发展成果。

早在 2017 年刘看山便代表知乎化身「二次元少女」空降第十五届 ChinaJoy，满足了脑洞大开的知友在知乎发起「如果将刘看山二次元少女化，会是怎样的？」的想象，展开了一系列「跨物种社交」计划。除了百变会玩儿的刘看山和爱开脑洞的知友，知乎上还驻扎着许多游戏&动漫大神，用实战方案、脑洞联想、情怀故事等方式为游戏小白构建起一个又一个的游戏世界，与游戏同好交流着经验和见解，种草分享那些有趣有料的游戏应用，口碑助推心仪游戏成为爆款。

英雄联盟 × 知乎

「英雄联盟八周年：无限热爱」

时间在穿越，故事在继续，瓦洛兰大陆里有无数属于英雄的故事正在发生。一年一度的「英雄联盟狂欢盛典」作为专属于「召唤师」的年度聚会，让英雄联盟与「召唤师」的相遇来到了第八个年头。

八年来，知乎站内也汇聚了大量召唤师，他们聊游戏的设计、攻略、电竞、生活……始于 LOL，不止于 LOL。英雄联盟之于善于思考和分享的知乎，是一个远远大于游戏的世界：「也许是友谊，记录了五人彼此间的共同进退」「也许是青春，陪伴了那曾为少年的朝朝幕幕」「也许是信念，支撑着寻找更多面对未来的勇气」……对于英雄联盟，知友总有说不完的故事。于是，英雄联盟八周年之际，我们决定让每一位召唤师在知乎说出心中的热爱。

周年庆作为玩家情怀集中释放的节点，伴随同期电竞比赛进入到白热化，玩家热情高涨，他们需要狂欢，我们就给他们一场狂欢。知乎结合英雄联盟官方主题，打造线上版「知乎特色的 LOL 周年狂欢庆典」，将知友的讨论、交流、沉淀内容，打造品牌完善的圈层生态。

发起「英雄联盟，无限热爱」圆桌成为 LOL 线上狂欢阵地，让选手、主播、普通玩家……情怀集结，实时运营赛事动态，满足玩家热情宣泄，畅所欲言关于英雄联盟的一切；英雄联盟插画师、国服翻译、选手、解说、主播、媒体等 12 位圈内名人化身圆桌嘉宾从自身角度进场互动，带动狂欢热潮；品牌提问「你是什么时候开始玩英雄联盟的，有哪些难忘的回忆？」唤醒梦开始的难忘瞬间，新老玩家「回忆杀」同题交融；多维一体媒介矩阵助力线上庆典优质内容出圈传播，让玩家对英雄联盟的热爱无限发声。

乱世王者 × 知乎

「司南论坛非遗在身边」

《乱世王者》作为 SLG 细分领域的头部产品，围绕基数庞大的玩家群体进行了一系列大胆而卓有成效的尝试，通过以中国古代四大发明为精神核心的品牌年度规划，打出了一套「以人为本」的策略组合拳。在这套策略组合拳中，《乱世王者》用「火药」「印刷」「造纸」「司南」来划分品牌年度规划的阶段，围绕「玩家」展开系列品牌活动。

游戏中的智慧与人生智慧异曲同工，玩家在游戏中行之有效的行为谋略，具备现实参考意义，而玩家在游戏中的智慧，来源于他们现实生活的经历、经验。「非遗的赋活之道」作为《乱世王者》 2019 年主打的新文创主题，希望将原本遥远的非遗，通过加入新元素与内容，带入大众生活之中。

知乎上向来有许多「非遗」话题，于是我们特邀知友玩家以故事形式分享「身边非遗」如：越秀、木雕等文化的承载传播，思考非遗赋活之道；线下邀请许知远、木雕传承大师陈泽铭、粤绣传承大师孙庆先父子、国礼设计崔长杰及多位企业 CEO 玩家作为嘉宾做客司南论坛分享各自观点，实现高影响力名人辐射非遗文化圈层；知乎优秀回答者跨界线下出席，线上分享感受，通过低门槛话题卷动更多非遗受众线上参与司南论坛讨论；知乎「圈子」首次绑定商业合作，打造司南论坛之圈，让非遗爱好者在此相聚相识相知。最终让「游戏」与「非遗」这两个看似几乎不搭边的「话题」之间碰撞出的火花，让非遗站上了更广阔的舞台，通过游戏传承，让更多人知晓。

和平精英 × 知乎

「极寒模式无畏严冬回忆杀」

「和平精英」作为「刺激战场」的继承者，上线以来打造「经典还原」游戏体验，2019 年圣诞期间，和平精英推出的「极寒模式」延续了刺激战场拥有良好口碑基础的经典模式。

作为「老玩家唤醒，新玩家种草」的最佳时机之一，和平精英空降知乎，在知乎站内现有话题舆论的基础上，打造「还原」事件热点，实力种草极寒模式回归版本：知乎游戏官方账号发起提问「《和平精英》极寒模式来了，那个陪你烤肉取暖的人还在吗？」。回忆杀故事大会唤醒玩家记忆自发分享，趣味传播撩动用户心弦，兼顾口碑还原与热度打造，助力游戏应用 C 位出道。

王者荣耀 × 知乎

「长隆王者荣耀主题公园创新推广」

2018 年盛夏，长隆欢乐世界与王者荣耀强强联手，将王者荣耀中超高人气的游戏元素注入主题公园建设：梦奇化身欢乐大使，带领大乔、鲁班、庄周等众多人气英雄空降长隆欢乐世界。一方是拥有超高人气的国民手游王者荣耀，另一方则是具国际先进技术和管理水平于一体的超大型世界顶尖主题游乐园长隆，「现实战场」蓄势待发，王者荣耀「线下开团」。

王者荣耀跨界长隆游乐园联手知乎，发起提问「如果让你基于王者荣耀做实体创作，你会做什么？」引爆知友脑洞回答分享，从「甄姬汽车美容」到「王昭君冰室」引发 122 次比拼跨界想象力的交锋，互动之中引导知友主动为品牌发声种草，成功安利知友奔赴长隆王者荣耀主题公园，并将游玩体验心得分享在知乎站内影响更多用户主动了解。

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