今年7月最好的创意都在这了

举报 2020-07-30

来源:广告百货(storead)
作者:潘二蛋
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又到了每个月必看系列,本月虽然没有超级爆款,但从广告创意的角度上我认为还是有一些值得再看一看和学习的。


比如饿了么邀请王一博打造的蓝骑士形象,同时其竞争对手美团外卖的外卖情书,天猫从感性角度上解释为什么要上天猫,刘涛主播品牌刘一刀的全新视觉符号等等。


接下来,进入正题,希望你能认真看完,过程中如有任何疑问或话题欢迎在留言区我们一起探讨。



一、蓝骑士来了

品牌方:饿了么

代理商:未知


这支片子我认为是饿了么近年来拍得最好的一支,无论是内容的可看性上,还是品牌的契合塑造上,都可圈可点。


首先是内容层面,结合王一博定制剧情,而不是像很多明星广告那样,让明星单纯的去演绎广告内容,里面融入了许多和王一博相关的梗,看起来更真实自然,不乏幽默点睛;


在信息的传达上,饿了么通过这一波打造了“蓝骑士”符号,因为其出众的造型,我看到一篇文章还说饿了么借此打入了潮牌圈,另外,通过一系列故事,还塑造了“万能”属性,并与用户沟通了其无微不至的服务。




二、订单里的情书

品牌方:美团外卖

代理商:TOPic & Loong


和饿了么不同的是,美团外卖没有请明星,而是聚焦在了送外卖本身上,从人性化的角度,将订单上的备注包装成了“订单情书”


每一个留言都是用户对美团外卖的的信任和期许,反过来,对美团外卖而言,每个留言都是竭尽全力完成的承诺。




三、真的不为什么

品牌方:天猫

代理商:北京新意互动


这是个将联想类比运用恰如其分的广告。


在日常生活我们常常会被问为什么,但有的时候真的没有为什么,笨拙的人无法解释,但聪明的人就会举例反问,这支广告便是这样的逻辑。


只不过让我奇怪的是,为什么天猫会在这个时候还去强调正品,这不应该是天猫这个阶段去做的事情,难道也是因为任性,真的没有为什么?




四、刘一刀形象识别系统

品牌方:聚划算

代理商:未知


前不久刘涛成为聚划算直播优选官,花名刘一刀,谁知前两天居然为此打造了一套形象识别系统,这意味着聚划算想要把刘一刀正式打造成直播品牌。


且不说这种超前的品牌意识,其形象识别系统相当出彩,融合了宠粉、刀客、直播等元素,并且形成一个独一无二的可应用折扣符号。

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五、夏天的一百种BGM

品牌方:美的

代理商:杭州蛋壳文化


这套海报运用了通感的手法,表现了夏日的清凉感,进而让人联想到美的也能给人带来夏日的美好。


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六、加油白衬衫

品牌方:天猫

代理商:天与空


如果从单个创意来说,并不出彩,但是从整个战役来说,却是值得学习。


为了鼓励2020年的毕业生,天猫巧妙的用一件白衬衫完成了沟通。白衬衫除了可以职场连接外,还可以和初入社会的人生类比,于是就有了那句洞察,每个人的开始都是一件白衬衫。


在物料的组合上,除了TVC外,还联合了各个职场维度的名人明星,用他们的白衬衫故事办了户外展,甚至还打造了一个白衬衫贩卖机,投入简历即可领取白衬衫。




七、把大自然的肌理带到家里

品牌方:简一大理石瓷砖

代理商:因赛集团


将产品延伸至自然,来源于日常细节的观察和积累。



简一大理石瓷砖运用微观摄影,将瓷砖放大,宛如壮观的地表地貌,传达出了其瓷砖自然之美的特性。




八、愿你不必百度也能找到答案

品牌方:百度

代理商:MS.E 动观上海


百度这支广告摆脱了“找答案上百度”的小家子气,而是用了一种祝愿的方式希望大家即使不百度也能找到答案,彰显了其品牌大理想。


但是细想之下,其实还是让大家在找不到答案的时候上百度,但给人的感受却完全不同。


延伸阅读:百度这支广告要倒着看!




九、三支电影预告片

品牌方:Hermès爱马仕

代理商:未知


爱马仕选择了三款包打造了三支电影预告片风的广告,传递了高级,价值,和女人的爱。

延伸阅读:悬疑惊悚+西部世界+爱情出轨=爱马仕三支电影预告片





十、说唱新世代土酷宣传

品牌方:B站

代理商:未知


B站平台打造了个说唱节目,为了宣传打造了一波土酷物料,先是以“万物皆可说唱”为主题,用乡村关键词制作了一支宣传片。
延伸阅读:说唱新世代:B站土酷宣传片太上头了



然后又来了一波鼠来宝式的刷墙广告,将土味进行到底。



这期的内容就分享到这里,希望你认真看完了,如果你有所收获,来个鼓励的三连鼓励吧。

如果你还有一些想说的话,欢迎在留言区和我们交流。



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