非凡京品•京品电脑数码价期狂欢，成功拉动“后高考经济”
7月8日，随着全国高考大幕落下，“后高考经济”迅速升温，数百万考生正通过网购的方式，为即将开始的大学生活做足准备……而众商家也瞄准“后高考经济”，借机推出了各种促销活动，数码、旅行、餐饮等多个行业都迎来了消费热潮。
今年，京东在“后高考经济”中表现不俗，成功发挥了线上零售先驱者和各大品牌商家新品首发平台的优势。
7月9日-7月13日，京东电脑数码针对京东度假定制的产品发起了“非凡京品•京品电脑数码价期狂欢”，一大波反向定制产品颇获好评，同时也带动了多类目销售实现快速增长，除手机、电脑等品类外，文具、零食等品类也实现了环比大幅增长。
7月13日当天，在活动的带动下，京东销售业绩有了惊人的爆发增长，销售环比HI日均增长214%，C2M销售环比活动前7天日均销售增长268%。
同时，整个活动期间，购买新用户占比51%，购买用户数环比增长50%。这表明，京东成功获得了新一代消费者的验证与认可。
随着“后高考经济”的升温，各大平台都在抢夺蛋糕。如此激烈的竞争中，京东仍能脱颖而出，成为新一代消费者喜爱的主阵地，可见实力不一样。今天，我们就来复盘一下，京东在本次活动中做了什么？
|精准定位|
京东在发展过程中累积了海量数据资源，通过对数据的挖掘和分析，精准洞察到新一代消费者对高性价比产品的偏爱，而后根据他们的购买意愿对活动的主推产品进行了筛选，为这场活动的成功奠定了良好的基础。
作为本次活动的主推款，惠普全新推出的暗影精灵6游戏本，与新一代消费者的购买意愿有着近乎完美的契合。英特尔第十代酷睿i7-10750H处理器配合上甜点级英伟达GeForce RTX 2060高性能独立显卡，可轻松驾驭大小型游戏，并可承接视频剪辑等工作。这样高性价比的笔记本，对准大学生来说简直是投其所好般的存在。正因此，这款新品一经上线就广受好评，成为整机销售TOP。
|海量折扣|
想要引起消费者的消费激情，除了要有出众的产品力，也要诚意满满的促销力度。本次活动，京东拿出了最大的诚意和力度来回馈消费者，不但爆款直降1000元，更有至高24期免息的优惠政策。
举例说，备受关注的Apple返校促销活动，以往“最高3个月的免息时间”，对于预算有限的学生党来说，这一福利显然有些鸡肋了。现在京东拉长免息战线，将塞牙的“鸡肋”变成肉质饱满的“鸡腿”，必定能引起竞相购买的消费激情。
|前期引流|
如何走出“圈子”，提升活动认知度和记忆度，一直都是各大平台的发力点。
本次活动，京东基于大数据分析，发现新一代消费者具备很强的知识接收和信息获取能力，于是将微博作为主要的宣传阵地，通过数码类头部KOL的线上引流，使大量微博用户涌入京东。外部流量的引入，配合平台本身的承接能力，让这场活动成功出圈，实现声量与销量双增长。
“非凡京品•京品电脑数码价期”的成功，不仅满足了考生的购买意愿，拉动了“后高考经济”，同时也进一步夯实了京东的行业地位，可谓是“一举多赢”！
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