让平面互动起来｜智讯做了一款可以玩儿的产品手册
【前言】
在企业品牌形象传播和产品营销中，载体是关键。线下作为与客户直接接触的环境，是品牌形象展现的最佳场所，客户所能接触到的所有信息，构成了对品牌的心理印象。传统的产品册页除了装帧精美，不外乎品牌理念、价值输出、项目信息之类的内容，在被快速翻阅后沦为消耗品，很难真正留住受众的关注度。
智讯这次为万科扬州做了一款可以玩儿的产品手册，让传统场景下的营销道具摇身一变成为体验型手册，提升了产品信息传递的效力，以客户礼品的形式增强留存性。今天我们将从创作角度，聊聊智讯这次如何巧妙解题、精彩出招，玩出新花样。
【立足品牌理念 · 从“家”出发】
这款游戏手册的灵感源自万科扬州十年节点。十年深耕一城，万科扬州的产品与服务品质已在市民心目中建立起认知，此时需要一款投放于案场的新产品手册，便于客户即时取阅和体验，让客户从置业咨询时就能感受到贴心有趣的好服务，助力品牌传播和产品营销。
明确这一点后，我们展开了全新的思考。在疫情之后，客户对住宅产品已经在认知上产生了新的变化：
1、长期宅家，人们再次觉察和体会到家庭生活品质的重要性。
2、疫情期间开发出的宅家新玩法，让大家对家庭成员之间的情感联结更加关注。
3、“健康住宅”成为话题中心，设计回归产品本身，对细节提出新要求。
因此我们选择从“家”的情感营销出发，用轻松易上手的纸上游戏制作了一本产品手册《万玩家｜万般奇思 玩转美好生活家》，这与万科一贯坚守的产品与服务主张不谋而合。
在对信息、场景的进一步规划后，我们的全新的产品手册终于在万众期待中得以完美呈现。
【轻松解读卖点 · 让手册玩儿起来】
无法引起受众分享的传播就是耍流氓。多数产品手册还停留在大段口号式文字堆砌和图片拼贴阶段，在专业知识的壁垒下，品牌容易陷入“自说自话”的困境。那什么样的产品手册能够引发传播？
“今天你上岛了吗？”2020年初，“集合啦！动物森友会”游戏愈炒愈热，曾风靡网络的同类型游戏例如“奇迹暖暖”、“旅行青蛙”等游戏均呈现出一个相同特质——养成与交互。这样的景象不禁让人联想到前几年火爆社交圈的纸上涂色游戏“秘密花园”，如今它升级为VR版本再次涌向市场。这类产品展现出UGC的广泛参与度和强劲实力。
与形式感不同的是内容生产。在小红书等APP上，#ins风、#北欧风、#极简主义 等风格从未冷场；同时在某问答APP上搜索“房间设计”相关话题则有超过三千条问题讨论。
基于此洞察，智讯以产品手册的互动化为突破口，将一份传统的销售道具，在内容策划和设计上破圈跨界，以游戏化的形态让了解产品的过程变得充满互动性和趣味性，极大地提升了产品在传播上的效力，让承载信息功能的产品手册变成一款可以玩儿起来的传播道具。
01 场景设计
考虑到用户对于细分场景的需求，我们选择用业态实景和户型图作为手绘素材，展示卧室、客厅、衣帽间、厨房等场景，清晰地向用户展示出万科在产品设计和空间构建的巧思之处，用配色、软装、收纳的方式展示家居设计和生活美学主张，彰显品质。
02 丰富玩法
在游戏规划上，我们选择了填色、迷宫、连线、找茬、拼贴、折纸等六款游戏，设置不同等级，增强了游戏的适玩性，让受众更易于获得满足感。
- 花式连线，心有多大，家就有多大。
- 万科扬州版“秘密家园”。
- 关于家居配色，我有我主张。
- 简约大气的红色纸盒，化身成办公室桌面小神器，收纳能力瞬间拉满！
03 配色风格
根据不同场景的氛围需求，我们提供了不同风格的配色方案辅助客户进行互动创作。衣帽间设计了多彩生活系、甜美少女系、元气森林系；客厅设计了个性北欧风、质感莫兰迪、清新马卡龙等简约清新的风格，用色彩增强生活的质感和温度。
万科扬州的客户在实际填涂中，完全超越了设计师的配色建议，加入大胆跳跃的色彩想象。接下来看看脑洞大开的各位“隐藏艺术家”如何为生活上色～
@小竹子
@阿右Ayou
@Cool
04 产品制作
在手册外观制作上，选择便于携带的小开本，配备已经削好的四色彩铅小礼盒，用户可以直接上手体验；同时单独设计了家居小贴纸和折纸游戏，将家居设计的主观能动力交给用户，体现万科在服务上的人性化考量。
【后记】
于品牌而言，产品手册是营销过程中不可或缺的道具，也是品牌价值和形象的载体。以往我们更多去强调它的实用效能和信息承载力，却忽视了在沟通层面带来的传播阻力。用户思维，才是扬州万科的这款产品手册里，最应该坚持的观点。而如何真正的“用起来”，是用户最关心的、也是策划需要深度思考的问题。
通过创意跨界和用户思维的深度洞察，降低与受众之间沟通的成本，一个游戏化的场景转化，也能让小小手册实现成倍的传播效用。
因此，各位看官如果也想做一款优质又有趣的产品手册，快来联系智讯～
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