又一个短视频品牌诞生,它想让你的三点二刻不无聊

举报 2016-11-23

又一个短视频品牌诞生,它想让你的三点二刻不无聊

「我们见过太多品牌抢年轻人注意力,还能玩出什么花样来吗?」


越来越多的人开始明白一件事:不要看不上现在的年轻人,如果不是只做一两年的生意。

兴格传媒旗下的 PGC 短视频品牌「三点二刻」,则是把目光更精准地对向 15-25 岁这个年龄层。

又一个短视频品牌诞生,它想让你的三点二刻不无聊

又一个短视频品牌诞生,它想让你的三点二刻不无聊

三点二刻 官方微博:http://weibo.com/u/5883593625

它贴合这个群体的消费时间和习惯,所以不会让人感觉到它在争夺注意力,更不会感到压力。不管是凌晨三点二刻辗转未眠,还是下午三点二刻无所事事,看看三点二刻,可能就不会那么无聊。

兴格传媒联合创始人黄海晨曾在接受媒体采访时总结过,「过去的内容时代,舆论场在 15-25 岁,但消费场在 40 岁以上。如今,移动端内容的消费越来越多,且粘度很高,这使消费场和舆论场已经逐渐趋同,都在 15-25 左右」。

但这个年龄层的年轻人普遍挑剔。

他们喜欢真实、直接、有态度有个性的内容,也渴望接受新鲜好玩的东西。要做好一条短短几分钟的短视频,要么故事够好,要么足够好玩。


面向 15-25 岁的短视频品牌,有啥特别的?

对这个年龄层口味的把握,我们可以从三点二刻目前主推的六大频道窥见一二。

「嘿!SHOW」展现嘻哈潮流文化,「上海艰难生活」负责娱乐年轻都市生活,「玩乐城」体现本地最 In 饮食男女潮流,「3.2 克拉」揭秘最酷钻石个体人群,「'Sup」带来小鲜肉 + 潮爆热点的颜值能量。

除此之外,还有「溏心蛋」,负责出品兴格超大 IP 的衍生 PGC 内容。

具体而言,「溏心蛋」这个频道会跟兴格其他三个业务板块——综艺、影视和现场娱乐,形成很强的联动性,跟着制作衍生的网络短视频,比如年轻人喜闻乐见的番外剧、小剧场、脑洞段子,和探班花絮。

三点二刻丨陈伟霆麦秋成采访

有兴格其他业务板块的支撑,同样的内容可以被挖掘出更多价值,这也是三点二刻和其他 PGC 品牌相比,最具区分度的一个特质。

目前市场上一些资深的 PGC 老面孔,主要都聚焦于中产阶级的生活方式,难免让人感觉到它们在调性上的极大相似。

回头再看三点二刻,试着观看几集后不难发现,帮助这个品牌形成区分度的除了内容风格以外,还有吸引年轻人眼球的独特视觉。你可以说,这样的色调,这样的包装,基本上只会是出自三点二刻。

又一个短视频品牌诞生,它想让你的三点二刻不无聊


走和别人相反的路,把内容从大做到小

做视频品牌的(当然,其他领域也是如此),都是从小往大了做,从短视频慢慢把版图拓展到影视、综艺,而兴格做三点二刻正相反。

通过其他业务板块积累了强势资源后,再把它做小,做成更轻量、更易于传播、更合年轻人胃口的短视频品牌三点二刻。

在短视频制作的过程中,兴格其他板块也会给予资源上的强势支持。这些支持不仅有来自场地、制作团队等硬件上的支持,更有视频内容资源本身的供给。然而,通过借力取材,兴格短视频的投放也是对其他业务板块内容极强的曝光、宣传和推广。

通常内容公司的长板是拥有广泛的外部资源,但中国市场太大、平台太多,资源总体是分散的。因此,公司组织资源的能力就显得格外重要。

作为一家传媒娱乐公司,兴格传媒跟主流视频平台都有着非常深的合作关系。三点二刻在做发布的时候会根据不同频道的侧重,用自身资源去匹配视频网站的需求。这样一来,在推广上也能花相对较少的力气,去做出更好的效果。

在三点二刻形成固定的粉丝消费习惯后,兴格再推出其他业务板块的项目时,就不用另起炉灶,粉丝们愿意追随品牌,会关注到那些项目。从这个角度来讲,则是「从小影射到大」


做内容必经的门槛,该怎么迈过去?

这个行业的从业者都很清楚,内容上做精做专,还想要持续输出,这就相当考验团队功力了。落到最后,就是人 & 创意!

三点二刻团队中,有的来自品牌、设计、电视、广播等各路人马,不同的创意基因和不同的视角,具有互补性和多样性,团队背景来自香港、旧金山、韩国、伦敦、台湾、以及国内各地……年轻、Bigger,是这支团队的核心。创始人 Sum 坚持:没有对的基因就没有人,也就没有好的内容。三点二刻坚持让最酷的人成为制片人,不去妄图通过任何经验来寻找捷径来判断什么样的东西可被接受,什么的东西大家爱看;而是坚持做自己认为酷的优质内容,做出个性,做出创意来!

持续更新对每个内容创作者而言都有很大压力,这需要每个部门紧密结合,每个流程一环扣一环,最高效、最努力地去完成。

在三点二刻仅仅 16 人的核心团队里,各栏目均以制片人为核心,每个制片人负责一个频道,制片人的身后则会有两到三支非常完善的制作团队。不同频道会有固定的选题方向,制片人构思好选题之后,便会由专业的生产团队撰写剧本、创建脚本,组建团队拍摄,后期剪辑,成片,再发布。

每一支视频,都拿出了拍微电影和广告片的阵势去对待。

三点二刻 泳装的防晒热品!逆天辣酱油!嘻哈圈最新网红!

你会看到,从社交媒体平台如微信、微博,到主流视频平台如优酷、爱奇艺、哔哩哔哩,甚至国外的 YouTube、Facebook,三点二刻已经在国内外当红的社交平台、视频平台广铺渠道,在各处都有发声。

试运营的半年,对三点二刻而言是很好的储备。这个团队边战斗边成长,对自己擅长做什么,受众在哪里,也有了越来越清晰的认知。

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