健力宝国潮婚纱照美到炸裂，“东方魔水”魅力依旧
今年因为疫情，很多新人的婚礼都被迫延期或从简举行，曾经占领婚宴餐桌的健力宝洞察用户痛点，联合国内婚纱照高端品牌薇拉，打造属于中国新青年的国潮婚礼。
对应健力宝与故宫合作的“龙凤呈祥”系列，把传统婚礼元素与时尚潮流结合，给大家带来符合现代审美的新颖国潮婚纱照和幸福婚宴。
健力宝此举让更多年轻人重新认识“龙凤”在婚礼中的意义，加深他们对龙凤呈祥瓶的内涵感知，也表现品牌拥抱国潮新风尚，积极与年轻人对话交流，促进品牌焕新。
01
健力宝×薇拉摄影 国潮大片瞄准婚宴场景
健力宝风靡全国那会儿，是从上到下宴请宾客的必备饮品，尽管后来渐渐淡出大众视线，也依然是80、90后童年回忆中的经典味道。
顺应国潮流行趋势，最近健力宝与婚纱摄影品牌薇拉，从龙凤呈祥瓶上提取灵感，合作拍摄一组国潮视觉大片，瞄准年轻人的婚宴场景。
得益于新生代的文化自信，越来越多年轻人不再一味追求西式婚纱的浪漫，反而选择体验更有本土特色的中式婚礼，中式婚礼喜庆、热闹的氛围恰好和健力宝“龙凤呈祥”系列无比契合。
在传统婚俗中，龙凤是重要的文化符号，龙凤呈祥寓意吉利喜庆，至今都是关于爱情和婚姻的吉祥话，所以健力宝的龙凤呈祥瓶明显针对成双成对的消费者。
这组玩转龙凤元素的国潮婚纱照，完全打破人们对中式婚照的偏见，把传统婚礼的凤冠、婚服和现代时尚设计结合，场景布置具有传统风格，如红墙金瓦、灯笼折扇、特色小吃等等。
照片大量运用喜庆中国红的元素，让整体氛围热闹起来，健力宝产品毫不违和地植入其中，模特服饰分为大红、墨绿、金黄三种古典配色，虽然都是中式风格，却完美符合年轻人对潮流的追求。
将源自健力宝龙凤呈祥瓶的传统元素变得新潮又时尚，以贴近现代审美的方式重新演绎龙凤象征的高贵与祥瑞，让年轻人了解“龙凤”对婚礼的独特意义，从而使产品顺利走进婚宴场景。
健力宝以品牌的国潮风格，为中式婚宴加持喜庆氛围和时尚感，让消费者眼前一亮，给品牌带来新的话题度，官方也利用免费享受国潮婚纱照的福利刺激用户参与，由此扩大品牌活动的受众面。
02
表白文案+婚礼直播 加强品牌联想
这场国潮婚宴活动也绝非一时兴起，早在520推出龙凤呈祥瓶时，就可以看出品牌想重回喜宴市场的野心，为了将新品打造为契合当代青年生活态度的表白神器，健力宝的告白活动由线上延伸至线下。
健力宝霸气承包160块公交广告牌，展示征集的表白文案，帮网友传递美好爱意，吸引了不少人去线下表白墙拍照留念，表现龙凤呈祥瓶以吉祥美好的寓意助阵心动现场，赋予年轻人勇敢示爱的力量。
520的告白活动不但激发消费者的参与热情，还促进线下广告的传播效果，提升龙凤呈祥瓶的曝光度。之后就是这次国潮婚宴活动，健力宝顺势提出“中国人的喜宴就喝中国健力宝”口号，强势冲击喜宴市场。
健力宝携手二更视频，记录山西、海南两对新人举办婚礼的过程，从视频中能看到年轻人遵循当地传统婚俗举办婚礼，并保留最具代表性的习俗，婚礼也因健力宝产品而充满仪式感和喜庆氛围。
把具有美好寓意的龙凤呈祥瓶与婚纱照、婚宴场景紧密绑定，结合现实婚礼加强品牌联想，便于消费者的产品感知记忆。
然后，健力宝在抖音直播间全程直播两对新人的国潮婚宴，让大家不出门也能见证当代年轻人的幸福时刻，并邀请歌手圈9现场演唱为新人送祝福。
健力宝借助龙凤呈祥的国潮婚礼制造特别的仪式感，线上直播不设门槛，能够吸引广泛受众观看互动，热闹喜庆的婚宴现场不仅感染了观众情绪，还强化龙凤呈祥瓶的标签及内涵。
从表白文案到婚礼直播，品牌让“中国人的喜宴就喝中国健力宝”口号落地，并建立了具有品牌特色的国潮婚宴场景，巩固自身的国货标签。
03
老牌国货的国潮焕新之路
健力宝重回大众视野，靠的绝非一时情怀，国潮是品牌不变的底色，然后把握年轻人偏好，以全新产品和自信态度赢得用户好感。
2019年，健力宝推出复古又时尚的国潮文化罐，锦鲤护体、招财熊猫、中国制造三款罐身插画都极具中国特色，图案活泼配色鲜艳，迎合年轻人审美的同时也掀起一波回忆杀。
在惊艳亮相引发热议后，健力宝又与故宫展开合作，推出大气喜庆的祥龙纳吉罐，非常适合营造过春节的氛围和仪式感，利用故宫IP的影响力和话题度，为品牌传播加持流量热度。
健力宝在国潮焕新方面也越发得心应手，今年5月再度推出与故宫合作的龙凤呈祥瓶，依靠国潮理念和包装焕新转变消费者记忆里的老牌国货传统形象。
品牌也不忘与年轻受众的对话交流，联合二更视频邀请李铁、王珮瑜、圈9等六位当代杰出青年，拍摄短片《这就是中国新青年》，诠释品牌传递的新青年态度，引发年轻人情感共鸣和价值认同。
健力宝也迎合健康潮流推出微泡水和纤维加产品，设计风格时尚新颖，完全突破以往形象，给追求健康、时尚的新生代带来前所未有的新鲜感。
再后来就是打造国潮婚宴，进一步强化品牌经典又新潮的属性，健力宝的年轻化之路基本围绕国潮进行，民族饮料的称号让它拥有得天独厚的底蕴优势，也让品牌承担起弘扬传统文化的责任。
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