跨越125年品牌故事，强生婴儿×母亲节温暖全球“新手妈妈”
最柔弱的女孩，也能成为坚强的妈妈。从为人子女到成为母亲，身份角色的转换，肩负责任的增加，温和且坚定的加入养育大军。
如何给孩子最好的爱？如何找到让妈妈最放心的陪伴？强生婴儿温暖上映母亲节品牌大片“爱·肌肤都知道”交上了一份答卷。超越125年，穿越时代，超越肤色，跨越国界，用最柔软的触碰，传递不同时代妈妈和宝宝最坚定的爱，因为爱·肌肤都知道！
01
定位全球新手妈妈，唤醒育儿的情感共鸣
母爱的故事想要讲好又不落俗套，品牌故事要了如指掌，消费人群要明确清晰。
基于对新手妈妈的用户需求洞察，提炼品牌理念和产品特色找出每一代新手妈妈在育儿路上的担心、害怕、坚强以及温暖等种种情绪。因此，依据这样的营销策划底层逻辑，品牌故事才能传播破圈传播，唤醒妈妈们的情感共鸣。
强生婴儿母婴洗护产品超过125年的品牌历史沉淀，125年以来强生婴儿深刻了解每一代母婴关系及需求，无论什么国界，什么肤色，什么年代，强生婴儿始终陪伴每一位妈妈，呵护每一位宝宝。
因此，在品牌故事讲述中，一改过往去着墨新手妈妈的种种不易，相反是从妈妈与宝宝之间的“肌肤之亲”，将任何的“怕”变成“不怕”。凭借深层次的情感洞察，结合自身的硬核技术产品和品牌价值符号元素，强生婴生策划了母亲节品牌大片“爱·肌肤都知道”。
2020-强生婴儿品牌大片-爱·肌肤都知道
影片从两个疑问开场，你是不是总害怕一个人？害怕一个人面对未知？拉开故事的序幕。接着从“when you touch you know”的歌声进一步理解品牌的价值理念。2020对任何人来说都是不平静的一年，疫情让所有人的生活发生了改变，在第三位妈妈的角色定位中，加强与现实情境的融合，吸引新手妈妈沉浸在所构建的故事当中。
围绕“爱·肌肤都知道”主题，将故事时间线跨越了125年，穿越3个时代，超越3种肤色，跨越3个国家，在磅礴的时代背景下，聚焦一个个普通妈妈与孩子日常中最微小的害怕，而这也正是强生一直都想传递的品牌精髓，任它时代如何宏大，强生永远关注着每一个妈妈和孩子最细微的日常。
强生婴生这支母亲节温暖大片，基于对年轻妈妈的心理洞察，输出故事场景播放按钮，无疑唤醒了她们潜意识中的情感需求，最终引发情感共鸣以及对品牌的价值认可。
02
跨越125年的时间长河，进一步强化品牌国民度
好的营销都是需要双向沟通，对强生婴儿而言，这是一次品牌与消费者的深层对话，更是一次高级的内容营销，激发消费者心灵上的共鸣，长久陪伴年轻妈妈一同成长。
强生婴儿自1894年第一款产品问世，至今已发展超过125年。无疑，强生婴儿是一个历史悠久的品牌，具有125年的品牌专研和价值沉淀。它进入中国市场也已过20个年头，早已成为一个国人耳熟能详的品牌。甚至在有些消费者心里早已将强生当成了一个国民品牌。
在强生婴儿品牌TVC中以三组不同时间空间阶段的妈妈，叙述品牌的发展与成长，层层推进消费者的情绪，提升对品牌的认知力，加深品牌印象。
同时，强生婴儿以125年的科学理念+专业呵护在母婴洗护领域领跑，新品多肽牛奶系列温暖上市，更加全面化、精细化、专业化地服务亿万新母婴家庭，让「爱·肌肤都知道」的品牌理念真正走进用户内心。
03
母婴洗护市场消费升级，新产品陪伴新母婴家庭
市场消费升级步伐加快，母婴消费趋势产生了新变化，用户需求变得多元化，人们不仅趋向于选择高品质、高颜值的产品，更是将物质需求逐渐上升为精神上的满足。
母婴洗护市场不断爆发，同时消费高端化、个性化、专业化趋势凸显，在此背景下，品牌需要不断进行品类规划与创新升级，以顾客购买决策要素为导向，开发高价值、个性化产品，才能在激烈的市场竞争中赢得先机。
从1964年强生推出第一款润肤露到现在，强生婴儿始终坚持最严谨的科学态度，并实时洞悉母婴市场消费需求变化，不断升级换代适应市场变化，持续深化强生婴儿百年品质，为宝宝提供更加极致的呵护。其中，牛奶系列作为强生婴儿的经典款，在呵护宝宝肌肤的同时陪伴了一代又一代的母婴家庭，全新升级为“多肽牛奶系列”，温暖上市，系列经专家临床认证推荐，已成为欧美最畅销的婴儿护理产品。
该系列甄选德国食品级牛奶奶源，经过德国Protein维稳科技层层超滤提取，保证每一滴多肽牛奶蛋白的鲜活力，营养力和抵御力；创新提出多肽黄金三角理念，助力宝宝肌肤健康成长：活力多肽，由内提升肌肤保护力，抵御外界伤害；营养多肽，帮助促进肌肤营养吸收，24小时长效保湿；柔软多肽，强韧肌肤结构，维持肌肤软萌Q弹。
差异化的产品始终是驱动品牌发展的原动力。作为，强生婴儿此次推出的多肽牛奶系列聚焦婴儿护理品类的产品创新，满足了新生代母婴消费群体亲子护肤新需求，彰显了百年强生在推动婴儿护理市场升级过程中的引领地位。
04
携手多位母婴达人，共情＋实力精准圈层营销
回归本质，品牌的力量就是它能建立起人和品牌之间的共生、共创和共情力。
强生婴儿在大片中通过妈妈和宝宝的肌肤相亲，抓住了妈妈从最开始的怕到不怕的过程，潜意识传达强生婴儿多肽牛奶能够帮助妈妈，在和宝宝最柔软的触碰中，感受彼此爱，妈妈也突破了害怕的困境，变得更加有力量。
同时双微携手母婴达人“零落妈妈”、“辣妈萌贝贝”以及“燕儿丫丫”等多位位，通过讲述初做“新手妈妈”的故事，征集用户“肌肤相亲瞬间”，设置多重豪礼：一重礼是点赞TOP5的故事，即可获强生多肽家族套装礼；二重礼是成为下一个强生婴儿广告主人公。
从社媒话题的发起、KOL的外围助攻，到UGC自发分享与二次传播，可以看出，是强生婴儿层层递进的传播布局，助力活动得到持续曝光和渗透，也有效沉淀了品牌的价值内涵。
产业加速迭代升级，强生婴儿作为全球领先的婴幼儿皮肤护理品牌，多年来凭借其强大的医药背景与专业雄厚的科研实力，在婴儿护肤理念、产品研发、品牌口碑等方面始终引领行业的变革与创新，并成为全球妈妈最喜爱、信赖的婴儿护理品牌。新品“多肽牛奶系列”通过有场景的故事营销，构建了有共鸣的内容，层层推进传递“爱·肌肤都知道”的品牌价值观，占领了新一代年轻妈妈们的心智。
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