KCOFFEE X六神 这杯咖啡,为什么突然绿了?

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举报 2020-07-21

KCOFFEE X六神 这杯咖啡,为什么突然绿了?

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2020年初夏,一杯KCOFEE的六神清柠气泡冰咖啡和一瓶咖啡味的六神花露水,开启了年轻人对夏日的清凉想象!

这是潮酷新宠KCOFFEE和国民六神花露水的跨界合作,在这个纷繁迭出的跨界元年,让我们溯源KCOFFEE X 六神跨界背后的始末,看一看这两个调性如此差异的品牌,是如何携手引爆2020初夏年轻潮流。

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【创新咖啡,从口味吸引年轻】

作为潮酷咖啡品牌KCOFFEE,一直以来打破人们对于咖啡文化的桎梏定义,不断创新,深耕年轻人群贯彻到底。

自2019年伊始,KCOFFEE便开始筹备次年夏日的产品创新计划,在KCOFFEE的产品中,气泡冰咖啡独特的口腔爆破感和醒脑感,被认为是最适合作为2020年夏天产品创新的开场。在此之前,气泡冰咖啡也推出了包括西柚、荔枝在内的多种创新口味,而这次的创新尝试,想要在2020的夏天,从口味到精神双倍唤醒年轻人。由此,薄荷口味的气泡冰咖啡呼之欲出。

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【携手六神,相互深度加持】

对于联名产品的选择,需要有强大的品牌加持和认可度,而六神作为80后90后的国民夏日记忆,是薄荷味与清爽感的代名词。KCOFFEE与六神携手,融合潮酷与国民,共同创造这场初夏跨界的源点,一起用产品创新打动年轻人,同时互相加持,再次向年轻化迈进。

两个品牌的相互合作,不仅只在于浅显的宣传发声和产品贴牌, KCOFFEE和六神以咖啡加薄荷的组合,共创了六神味的咖啡和咖啡味的六神,两品牌间互相表现巨大诚意和展示开放态度,为后续引爆年轻浪潮打下基础。

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【迎接初夏,六到啡起】

2019创新筹备到2020初夏产品即将上线,在经历了疫情的阴霾后,光芒逐渐显现,为了唤醒年轻人对于初夏甚至是未来的期待,用“六得啡起”这种略带调侃的口语化slogan冲击年轻人语境,并且KCOFFEE借用六神对于年轻人儿时用花露水冲凉的国民记忆主打“体内冲凉”,诠释创新产品的独特口感,六神方则以“提神醒脑”表现咖啡花露水的双倍醒神。通过“体内冲凉,六到啡起”和“提神醒脑,六到啡起”共同构建年轻人的潮酷夏天。

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【线上线下,领跑潮酷】

在传播伊始,以品牌基因中强大的国货属性,让联名产品在510天猫国货节中借助电商流量一跃成为C位网绿,随后联动线上线下开启体内冲凉云趴。线上通过开启体内冲凉云趴H5,前期导流至天猫国货节,后期通过产品福利吸引购买。线下打造潮人降温主题店,为媒体直播、KOL打卡等传播提供重要聚集地。

同时携手时尚杂志ELLE启用年轻面孔此沙,拍摄态度大片,聚焦更多年轻视野。

持续2周的热卖,让六神Kcoffee成为年轻人手中当红不让的一杯网绿!

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510天猫国货节占据C位

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线上冲凉云趴,聚焦年轻视野

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线下主题店,打造潮人聚集地

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 时尚杂志ELLE亲自操刀,拍摄态度大片

【传统与新锐 多层次传播】

擅长与新潮媒体合作且拥有自己强大的线下门店链的KCOFFEE,加上六神正值30周年之际,官方媒体和传统媒体资源的加持,两个头部品牌释放了巨大的品牌和媒体影响力,融合新潮媒体与传统媒体,以多方式,从多角度拔高了体内冲凉的联名主题和潮酷调性的传播高度。

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这一场初夏的跨界营销,两个品牌通过开放的诚意,创造出了这一杯潮酷新颖的六神咖啡和一瓶双倍醒神的咖啡花露水,再次向人们展示了品牌的年轻化决心。KCOFFEE相信,当跨界的初心是融入产品内核,以产品内容作为创新源点,必将能在年轻人群中占据一席之地。

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