有一种经典广告，叫「华为精神」
文字：萌小洁（ojsngg2016）
来源：广告常识（adernous）
原标题：有一种经典广告叫华为精神
本文为「广告常识」独家选题，独家首发，如需转载，请后台留下需要授权的公众号名字及微信号。
都说锤子手机主打情怀，其实，在手机圈里，还有一个老大哥——华为，凭借着华为精神，在情怀之路上已经走了好多年。今天就和大家聊一聊华为的经典广告，探索它的情怀之路。
近期，华为入选2016年度“全球最具价值100大品牌”排行榜，如今华为早已是我们身边的大牌，品牌深入全球，身边也有越来越多的朋友使用华为的产品与服务，可如果我们拥有上帝视角，将时间退回到2012年，就会发现，那时候的华为，可和现在很不一样。
请看一则2012年某报写华为的文章。
那时的华为，已然是《财富》排名第351位的五百强企业，可就如同文章提到的一样：老百姓拿着印有“Huawei”商标的手机时，却并不了解华为。当时的华为知名度并不高，华为很想要改变这一现状，于是不久之后，下面这句话抢占了全国大大小小的屏幕：
华为，不仅仅是世界500强
这句并不惊奇的话的效果，在现在看来，几乎是不可估量的。它引起了大众对华为品牌与广告语的讨论，它让更广泛的用户认知华为，或者说是，重新认识华为。
即便是在今天，也许华为的员工，还会很骄傲的和你说，“我们可不只是世界500强”。也许也是从这个时候开始，华为开始非常注重和用户交流。
如果说，华为做产品，是“28年只对准一个城墙口冲锋”，那么，多年来的华为广告也只与用户沟通一件事情：外人难以具象，华为人心中流淌的华为精神。
那么华为究竟是如何做沟通的呢？
一、我的方法论里，有我的世界观
在宣传“华为，不仅仅是世界500强”之后至今，华为企业形象广告里，我们几乎看不到产品介绍，它更多的像是在和用户谈心，交流多年的经验，而这些略显高深的方法论里，也隐藏着华为的世界观。
2012年的华为相信，感动了自己的故事，也能感染更多人。
2万个靠大自然驱动的基站
中国 内蒙古
华为全球部署近2万个绿色基站
依靠风、光能补充供电，减少80%的燃油消耗
还草地和天空的一片洁净
所有努力
只为实现一个梦想
联结无数不在
畅想无限可能
海拔6500米的承诺
2017年11月
中国 珠穆朗玛峰
践行海拔6500米的承诺
华为携手客户部署全球最高海拔的无线基站
实现珠峰登顶路线移动信号全覆盖
所有努力
只为实现一个梦想
联结无数不在
畅想无限可能
海底2900米的连接
2010年4月12日
苏里南、圭亚那、加勒比海海底
深入海底2900米
铺设1127公里的海底光缆系统
当地网络带宽提升3000多倍
所有努力
只为实现一个梦想
联结无处不在
畅想无限可能
2013年，在巴塞罗那MWC展会上，华为发布全新品牌理念——以行践言（Make it Possible），并且推出品牌TVC。后文用掉了三支视频的名额，这里只能忍痛割爱，附上链接和英文版文案，有兴趣的小伙伴请自行搜索。
《华为Make It Possible以行践言》
They tell me the road ends here
But not my road
I define where my road will take me
Where my journey ends
Challenges await me
Obstacles will stand in my way
And moments of doubt will appear
But I will never stop believing
Magic can be created
Dreams can be made true
Through determination and perspiration
This drives for progress
Which defines my journey into the possible
Every decision is mine to make
Every challenge is mine to take
And they all serve to make me stronger
To make the end goal even more amazing
To get even closer to my dream
Possibilities favor the fearless
Come
Step forward
Dare to dream
Make it possible
如果说“华为，不仅仅是世界500强”是让大众认识或者重新认识华为品牌，“以行践言”的全新品牌理念更像是华为向大众做出的承诺。配合的平面广告一步步向用户说着，什么是可能，并最终告诉所有人，“做世界级的终端品牌，有人说很难，我坚持给你看”（有没有联想到老罗的深情凝视）。
可能，是放言叫板
更是放胆一搏
#可能无限#
MAKE IT POSSIBLE
可能，是想象天马行空
更敢行动创造落地
#可能无限#
MAKE IT POSSIBLE
可能，是沟通彼此梦想
更敢携手与你一起去闯
#可能无限#
MAKE IT POSSIBLE
可能，没有终点
下一个可能就是你
#可能无限#
MAKE IT POSSIBLE
人们总以为不能很多，可能很少
但其实
不能，只有一种
可能，成就无限
它无关成败
无关伟大与渺小
无关举座皆惊或默默无名
只要你敢
去面对未知，去想，去挑战
去学习，去打破，去创造
#可能无限#
MAKE IT POSSIBLE
做世界级的终端品牌
有人说很难 我坚持给你看
#可能无限#
MAKE IT POSSIBLE
2015年，华为推出“烂脚”广告，华为创始人任正非曾阐释过这则形象广告的含义：“我说这就是华为人生，痛并快乐着。华为就是那只烂脚，如果不表现出来，社会还觉得我们这个脚还挺好。”
我们的人生
痛，并快乐着
这幅广告牌出现在全国各地的机场、高铁里，每次看到会忍不住躲避它，又忍不住多看几眼。看到的时候都会泛起一阵心酸，也许，这就是和广告之间产生了某种共鸣吧。
2016年，华为推出全新品牌形象广告，与全世界同频段的用户沟通心得。
不在非战略机会点上
消耗战略竞争力量
欧洲核子研究中心
数十年的厚积薄发
隐约听到了上帝的脚步声
0.01秒是一生心血的
厚积薄发
也许有人会说华为的广告不知所云，但就像产品不能满足所有人的需求，广告也只需要抓住自己的用户。就像文案所说的——“不在非战略机会点上，消耗战略竞争力量”，找到核心的人群做有效的沟通，和他们建立联系，才能赢得战略机会。
二、每款产品，都来自同一执念
不同于其他品牌直接的产品推广，华为在宣传旗舰产品时，会更多的带入品牌的态度与温度。华为旗下产品众多，在此我们更多关注在华为手机上。在推广华为Mate S时，华为就联手漫画家蔡志忠，推出一组清新中国风水墨画，展示Mate S的柔和与美感，也非常符合华为一直推崇的泰然气质。（点击查看案例：http://www.digitaling.com/projects/15661.html）
桥上的风景
只有看得人知道
拱形背部外壳
多听一些
总比多说的好
3麦克风设计
顺流而下
到处都是我的桃花源
2.5D曲面屏幕
好留恋这种红
一触即发的感觉
指纹智能触控
做个写实派也挺好的
专业摄影模式
一叩你就懂
大概这就是灵犀吧
指关节交互
关于Mate S主打卖点指纹识别，华为特定拍摄了以Touch.Made Powerful为主题的三组短片，让你感受到触碰的美妙。（点击查看案例：http://www.digitaling.com/projects/15757.html）
《Touch.Made Powerful》
Touch is a powerful language
Now there is a phone that truly speaks it
Huawei Mate S
Touch. Made Powerful
第二支短片邀请了John Bramblitt担当主角，他两岁起就患有癫痫，十几岁时又患上莱姆病，两种病症的交加使其视觉受损。在他人生的低谷期，他开始尝试学习绘画，通过触摸的方式感受色彩与层次。
《Touch Made Powerful- A Painter's Story 》
第三只短片女主角名叫Christina Zenato，她是一位通过触摸与鲨鱼交流的鲨鱼舞者。普通人恐惧鲨鱼，她却通过触摸，让鲨鱼如婴儿般温柔的陪在她身旁。
【手机】华为全球宣传广告Touch触摸
而在推广Mate8的时候，华为提出了一个很严肃的话题：我们想和这个时代谈一谈。
坚持是这个时代的奢侈品
还是必需品
我们想和这个时代谈一谈
浅思考的时代
是制造热点重要
还是坚持真实重要
我们想和这个时代谈一谈
全民都在奔跑的时代
我们何处安放心灵
我们想和这个时代谈一谈
用28年 来造好国货
还是去海外扫货
我们想和这个时代谈一谈
这四张，尤其以第一张投放范围最广。“坚持是这个时代的奢侈品，还是必需品？”就像是华为向全世界抛了一个问题，让关注的人去审视，你还在坚持自我吗？而之后的问题，越来越多的回到了自身的产品，华为不紧不慢地告诉大众，28年，华为不求快，但求做精品国货。
而近期，Mate9产品预热期间的广告依然，不直接强调产品功能，但是坚持依旧，热爱依旧，创新依旧。（点击查看案例：http://www.digitaling.com/projects/19386.html）
想象by Mate
时代 从未停止脚步
2016年11月
追逐一切未知，
创造无尽可能。
11月见
好奇心by Mate
心中无畏，只因梦想值得捍卫。
11月见
信念by Mate
#时代，从未停止脚步#
我们不总是对的，
但总是走在寻找对的路上。
11月见
探索by Mate#时代，从未停止脚步#
从大众知名度不高，到国货代表，到全球最具价值100大品牌，这样华丽的转身并不容易，这其中的奥秘也不是一篇简单的文章能够详尽其精华，但在不断了解华为品牌宣传“套路”之后，华为精神有四个明显可供学习的点：
1）清晰的品牌形象与品牌理念，并用符合品牌理念的语言和内容与用户做深入沟通；
2）清晰的用户群定位，投放渠道和内容与用户群合拍；
3）将品牌的内涵植入到触及用户的方方面面中，用户感受深度一致；
4）选择一条路，然后坚持、坚持、坚持。
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