燕京啤酒花式营销大胆创新重塑民族品牌年轻活力

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举报 2020-07-20

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自6月以来，在众多年轻网友聚集的核心阵地——抖音以及小红书上，笔者频频看到各种关于被燕京啤酒深度种草的视频或帖子，从线上商城直播带货到线下商超地铁站广告再到线上视频分享种草，笔者很直观地感受到燕京啤酒正在有节奏有打法的构建自身品牌内容的护城河，通过采用不同的营销手段方式向广大网友宣传自家产品的差异化优势以及满足不同场景喝法的特色，意图向外界传递出燕京啤酒敢于突破，大胆创新，重新塑造民族品牌年轻活力的企业形象和品牌信心。

在笔者看来，作为国内四大啤酒品牌之一，燕京啤酒虽然具备有很高的知名度但却面临着形象老化的困境。在大众消费群体的认知中，燕京啤酒似乎一直都是大绿棒子的低端品牌形象，而受制于长期以来缺少年轻生动有活力的品牌传播内容以及在传播内容与形式上的落后，与新一代年轻消费群体的喜好有较大差异，导致品牌在年轻消费群体中的认知度不高，并且随着近年来竞品们的产品也在各种推陈出新，燕京啤酒的品牌形象逐渐与主流消费群体形成断层，品牌价值遭遇了严重的下滑危机。

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但燕京自5月10日正式签约王一博作为新品代言人到众多网友在抖音以及小红书上被燕京啤酒深深种草这一系列创新营销手段及方式上的动作，似乎让人看到燕京啤酒在品牌形象进行了一系列符合年轻人喜好的调整与转变，也加速了燕京啤酒品牌年轻化在企业发展战略中的落地。对此，有业内人士表示，“燕京营销变了，变得更有温度，更加年轻、更加顺应潮流”，“好像重新认识了燕京，现在的品牌形象焕发着年轻的勃勃生机。”

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燕京U８抖音种草

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燕京U８小红书种草

签约王一博圈粉年轻消费群体引发自传播

作为进行品牌年轻化转型的重要标志性事件，燕京啤酒通过顺应年轻消费群体的喜好，借助签约新生代国民偶像王一博为代言人，不仅成功拉高了品牌在年轻消费群体中的声量，并且通过粉丝群体的自传播，让更多人关注到了燕京啤酒，并开始对燕京产生强烈的兴趣；而在营销层面，燕京啤酒更加注重内容营销的多样化，在线上线下各大平台都铺设了大量的内容，如线上新品发布预热、直播带货以及点亮线下各大城市标志性地标、新潮电梯广告投放以及大篷车各地巡回售卖等趣味性营销推广手段，逐渐夯实了燕京品牌的内容壁垒。

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燕京U8大篷车巡演活动

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燕京U8&新潮媒体联合营销

种草抖音小红书达人证言提升品牌好感度

除了主动对自家产品进行吆喝之外，燕京啤酒还深入到抖音、小红书等当下年轻消费者们的线上聚集地，就燕京啤酒的产品亮点进行了大量内容的铺陈和释放，借用网络KOL和网红达人第三方的带货示范及产品卖点证言，进一步扩大了了品牌传播的影响范围，一改品牌自说自话和传播不对年轻人胃口的问题，大大提升了燕京啤酒在年轻消费群体中的好感度。并且在产品设计上，燕京啤酒则通过不断推出限定款包装，如王一博限定热爱罐和前不久与京东小魔方合作推出的新品夏日清爽罐产品设计，也在不断给消费者带来眼前一亮的新鲜感觉。不少王一博的粉丝都纷纷表示，要收集齐全套的带有王一博形象的U8系列产品，对每一款限定包装也都充满了期待。

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王一博粉丝团线下活动

燕京啤酒在新品U8产品及营销手段的一系列革新动作，让品牌在各个阶段的传播都有了足够的内容点来跟消费者进行互动。笔者认为，好的产品品牌是会说话的，是会持续不断地与消费者群体进行沟通，通过产出优质走心的品牌内容这一介质来完成对消费者的触达，不管在线上还在线下，人们似乎都在喝燕京U8，燕京U8已然成为大众在这个夏天不可或缺的一部分。

最后笔者认为，无论如何，燕京啤酒作为一个民族品牌，其品牌年轻化转型后的潜力和前景是值得看好的，数十年的产品技术积淀加上创新理念的强势武装，有望让燕京啤酒重新回到其在行业内的巅峰状态，而从燕京的各种花式营销举措同样也可以看出燕京啤酒要重新夺回啤酒老大的野心和信念。对于燕京在未来的发展，就让我们共同拭目以待吧。

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