学会几个套路，写一千个颜色命名也不怕
来源：文案速食记（ID：wenansushiji）
原标题：我可以给你写一千个颜色命名，但我更想给你翻一万个白眼……
“客户出新品了，你给起一下颜色的名字吧”
“颜色为什么要起名？金色就是金色，银色就是银色啊”
“上一代产品颜色有命名”
“那就沿用上一代的呗”
“这一代的颜色……和上一代有些不一样”
“这一代有什么颜色？”
“金色，银色。”
“上一代呢？”
“金色，银色。”
“那有什么不一样了？”
“上一代的金色偏粉，这一代的银色偏灰”
“产品经理能不能专业一点，连个颜色都调不准……”
作为文案，我们经常会碰到要给产品颜色命名这个工作，我就想知道，到底是谁开的这个先河？墨黑、雅黑、暗夜黑，宇宙黑，曜石黑，金属黑，帝王黑、圣多美和普林西比热带黑……这一切，消费者心里的声音难道不都是：
哦，黑色的 。
为什么要起这么装逼、甚至看不懂的名字！
这一年，我大概写了几十次颜色命名，同一个系列产品，同样的金银灰，同一个世界，不一样的表达。
客户说“这次我们产品最大的特点是大，颜色命名也得跟着这个来，得体现大的感觉”，这个我同意，我给你起。
客户说“我们这款产品是for高端人群的，颜色命名也得体现高端的调性”，这个我接受，我给你起。
客户说“我们这个系列走中国风路线，颜色命名也得中国风”，这个我觉得对，我给你起。
产品颜色为什么要特意命名？我接受的解释是，它可以体现产品的调性。任何一个传播的细微之处，都需要保持产品的调性，包括颜色命名，我不能再同意了。
偏偏很多时候，我遇到的状况是，明明同一个产品同一种颜色，每年起一次颜色的名字……
我真的很想给起：
骨灰，白事，绿帽子，刀见红，项目黄了……
不就给颜色起个名字吗，有这么麻烦吗？随便给起一个不就得了。我到底为什么要和阿康掰扯半天，为什么这么固执？
因为，我永远记得，策划专家赵辉先生唯一一次训我时说的，
“我已经给你搭建好一个系统，你要做的只是，做一切事都必须在这个系统里，为什么这你都做不到？“
他说的“系统”，就是品牌管理。
这件事，在一些混乱的甲方公司里，太难实现了。颜色命名只是小事，当我看到那些迭代更新的产品，毫无传承，毫无一点特色坚持，今年流行什么，我就做成什么样，两代产品摆在一起，你完全看不出是一个妈生的。连产品的中文译名，都一年一个样……
颜色命名，就更不用说了。
但，我认为，就连颜色命名这件小事，一个产品（或同一个系列产品），也应该形成一个系统，这才是对的事情，这是我想坚持的事情。
其实给颜色命名这件事难吗？它真的不难，下面诚意献上一些颜色命名的思路，希望也能帮助诸位脑洞大开。在使用这些套路时，请遵循一个基本原则：
一定从产品传播策略出发、从产品调性出发，去找到一个贴合的方向，坚持这一方向，拜托了，请让一个产品（或一个系列产品）的颜色命名形成一个整体的系统。
下面，上套路！
1、制造自然向往
冰川蓝，深海蓝、北极银，冰河银、
雪山白、白月光，宇宙黑，极夜黑、
木星红、烈焰红、麦浪金、流星金、
太空灰、矿石灰、森林绿、苍山绿
……
（闭上眼睛，想想自然界中的万物，多的是你可以用的景象。这个方向似乎适用任何产品。）
2、赋予动物个性
猫眼绿、冰狼灰、粉红豹、孔雀青、
水母蓝、天鹅白、火狐红、蜥蜴黑、
……
（让色彩和动物碰撞，形成强烈个性、风格，适合时尚、个性的产品。）
3、借助食物诱惑
巧克力色、焦糖色、薄荷色、
抹茶绿、柠檬黄、石榴红、
马卡龙XX色、冰淇淋XX色、果冻XX色
……
（糖果的颜色、甜品的颜色、冰淇淋的颜色……少女心的颜色。
忘了夏普还是LG，某一年出的冰淇淋色手机，不知虏获了多少女孩的心）
4、营造高贵意象
钻石银、宝石蓝、碧玺红、珍珠白、
翡翠绿、钢琴黑、香槟金、钛金
……
（谁都想做高端市场，即使只能做屌丝市场，也都想要制造高端向往感，
除了找些高大上的词汇组合，找高端人群日常接触的物件，也是一种方式。）
5、来点地域特色
希腊蓝、波尔多红、巴西黄、
科隆绿、地中海蓝、阿尔卑斯白
……
（也许和出行相关的产品能用上。）
6、大牌传奇色彩
法拉利红、Tiffany 蓝
……
（不过如果你服务的也是大品牌，就不要找骂了。）
7、就是中国风
玄青、黛蓝、嫣红、鹅黄、
藕荷、藏青、栗棕、月白
……
（还是那句，看产品调性是不是适用。）
8、趣玩玩明星
王力红，井柏蓝，金橙武、苏打绿……
（比较年轻、活泼、social一些的品牌，或许可以尝试这样玩笑有趣的方式。）
9、超级英雄的力量
绿巨人、黑骑士、金刚狼、闪电侠、
大黄蜂、红蜘蛛、蓝血人、白武士
……
（体现力量、战斗，和游戏相关的产品也许适用。）
10、如果网络化一点
傻白甜，暴力黄，网红，
腹黑、绿茶、酱紫
……
（闹着玩儿呢……）
以上套路，
只是为了帮你打开脑路。
写任何一个东西，
你都有至少100种切入角度，
为什么你会写不出？
-End-
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