比隔壁老王还防不胜防,闲趣小人你“贱”好就收吧!

原创2016-11-15举报2

比隔壁老王还防不胜防,闲趣小人你“贱”好就收吧!

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本来搬好板凳,姿势做好,准备看各大网红大号的视频,却被前贴的这个小人圈了粉,比隔壁老王还防不胜防,被贱出一脸血~


好久不贱这样的画风,闲趣这套系列广告真是泥石流中的一股清流,比起无聊扎堆的硬广,这三支视频无论是创意内容、形象塑造,还是渠道上的推广,都很符合“小饿拜拜,脑洞就开”的调性。

创意内容:逆向思维不硬撩

为了收买年轻人,各大品牌都忙着原地转型,“小鲜肉+直播”的万能模式被无数遍Ctrl C + Ctrl V,创意内容流于僵化思维。要知道,观众的眼睛是雪亮的,各种迎合讨好的套路已经被用烂,喜新厌旧的消费者的审美空缺急需好的广告形式来填补。很及时地,这三支闲趣广告非常聪明地反其道而行,不讨好,不迎合,你看过哪个广告一上来就“我知道你买了视频会员去广告,所以特地把广告做到这里”?第二集还直接跟你坦白了“广告费都给了很贵的网红们,没钱打广告,才做得这么粗糙”?第三集知道你还想看就贱兮兮地撩你“想我了吗?我这不就来了嘛~”(至少我没有)

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三集串在一起,一点点深入,撩得你不能自己。用防不胜防的逆向思维第一时间吸引关注,再顺势带出“吃块闲趣,小饿拜拜,脑洞就开”的品牌诉求,打完广告再用巧妙的方法关闭广告,全程都极具脑洞,这才是真正的“脑洞就开”~

闲趣小人可以顺利卖广告(用帮你关掉广告的方式来逗逗你~);不被五毛特效打败(依旧招人稀罕,么么哒~);逃过超大饼干的压制(倒回第二集,真的机智了Word哥~);能够及时把自己拖出窘境都是因为同一个原因——吃!了!闲!趣! (此处应有掌声~)这么有看头的硬广一点也不硬,反正我被撩得很舒服(可能是因为小人的原因,也就是下面这一点)

形象塑造:贱萌路线易网红

闲趣敢用“你买了会员广告也没用”的“耍人”路数,很大原因要归功于闲趣小人的塑造。这样得罪人的话,由一个身材瘦弱,说话贱萌贱萌,顶着个轻柔夹心饼干的大脑袋,会扣鼻屎扭屁股的闲趣小人说出来,一点都不违和,反而有种傲娇的蜜汁气质。一只会把“客户预算少,广告费又太贵”的大实话说出来的闲趣小人,还有什么理由不爱~

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这和早期的闲趣动画广告的画风有点相似,可能是创作团队想要表达致敬之意,也可能是早期的闲趣广告太深入人心,延续这种风格可以起到锦上添花的效果。

和熊本熊、薛之谦、故宫淘宝的走红一样,闲趣小人的贱萌路线绝对是网红体质的首选,消费者买单,agency有得玩,合作愉快好有爱。在传统明星代言、站台的套路之外另辟蹊径,这样的创(sheng)意(qian)方式也很值得借鉴。

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再一次表白闲趣小人

推广渠道:全新贴片抱大腿

在渠道资源决胜负的媒介圈,广告投放越来越成为一个关键环节,如何提高点击率保证KPI,是导致各家代理商们头疼失眠的罪魁祸首。那么,什么样的渠道/平台能把创意传播效果最大化呢?闲趣无疑给了我们最正确的抱大腿示范,通过绑定各大网红大号的视频推送,每一波先使用一个大号(比如PAPI酱)作为首发,其他类型KOL紧接着第二天发布,让目标群体在传播范围内多次接收品牌信息,对闲趣产生更加深刻的印象。每一集作为独立作品有计划地释出,保证了每一波视频的传播发酵时间,又吊足了消费者胃口。这样覆盖全网的庞大点击量直接关联到了想要触及的接收人群,一键满足了“品牌年轻化+爆炸式传播+受众多元化”的品牌诉求。

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PAPI酱还把闲趣嵌入的这条视频置顶,客户爸爸应该笑得合不拢腿了吧~

虽然是硬广,却能引起年轻人的注意,自主转发诱发二次传播,把消费者撩得自动买单,这样直接引爆的方式对快消品牌的营销推广在创意上、形象上、渠道上都开创了一种全新的模式,实践证明,没有所谓的硬广,只有硬思维。或许你需要吃块闲趣,“小饿拜拜,脑洞就开”~开了脑洞之后突然发现眼前一亮,原来是被闲趣黄“辣到了双目”(buling,buling~自带音效)

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