我（的耳朵）买了梅赛德斯-AMG！
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7月13日，梅赛德斯-AMG携手刘柏辛发出单曲来宣传全新梅赛德斯-AMG A35 4MATIC。经由官博推出后，截至发稿前已获得1.6万赞，1859条评论和3592次转发，是往日均值互动量的数千倍。
买不起梅赛德斯-AMG，咱总能听得起吧！今天米娅和大家一起听听这首单曲，思考在这场营销活动中音乐的的作用是什么。
锚定明星特定优势 形成品牌长尾触点
人各有所长，“扬长”是品牌与名人合作的基本逻辑，借助名人在特定领域的名气与成就为品牌/产品赋能，在有效撬动流量与注意力杠杆的同时，也可达成为品牌/产品形成特色背书的效果。
提起刘柏辛，相信大部分人脑海中会迸现出“说唱女王”这样的标签，曾因《中国新说唱》大火的她不仅因姣好的身材与容貌惊艳全场，更向世人展现了其出色的唱作功底。
此次与刘柏辛以单曲的形式合作，正是基于她核心闪光点——唱作和表演能力发挥，使其以过硬的个人才华为梅赛德斯-AMG A35 4MATIC赋能，一首单曲完美地将刘柏辛的功底和梅赛德斯-AMG A35 4MATIC卖点相得益彰，颇有强强联合而达成双赢的意味；
与名人合作，眼光不应局限于当下合作节点，还应思考是否存在将名人创造的效益长远化、持久化、深远化的可能性。
单曲和视频因其相对独立性和完整性，即便在营销节点之后，仍可以被大众用户搜索、观看、理解，甚至传播，从而给予品牌长尾触达潜客的机会，以及长尾展出产品的可能，从而为品牌带来更长久、更持久的营销效果。
集成产品性能外观 阐释品牌精神内涵
Get ready ride it with me
聚集所有目光吸引
Oh yeah
Don't you hear that is the beat from my AMG
引擎声开始响起
小心调整你的呼吸
AMG现在起动
就逃离千篇一律的平庸
Yeah you got me riding riding
Riding ride like crazy
现在从容出场加速超越疾风
看我座驾驭而行A出天际
与你一路飞驰紧握着方向盘
表盘指针 在我脑海里不停转
Going like a Mercedes
Got me riding ride like crazy
单曲歌词
歌词中不断强调的riding和crazy，从产品卖点上强调了梅赛德斯-AMG A35 4MATIC兼具品质和动力的高性能座驾，能为客户带来酣畅淋漓的多重感官体验的实力；另一方面也从品牌精神上体现了梅赛德斯-AMG“非凡驾驭”的品牌承诺、旨在提供高性能、独特气质以及纯粹的驾驭乐趣给用户的品牌内核。
视频画面的丰富性，深度挖掘刘柏辛又飒又酷slay全场的外貌特质，另一方面也给予产品车型外观足够的露出机会。本就是经典组合的美人与美车，因为超A的共性更加谐和，碰撞出更多火花，达到了1+1>2“A出天际”的效果。
互动切口自然有效 周边再次深化内核
双向沟通和反馈早已成为营销中的重要一环，借助有效的激励来刺激UGC内容输出沉淀，给予用户分享见解并实现自发传播的机会，为活动在声量和流量造势，也建立了品牌与消费者沟通的适宜通路与桥梁，帮助实现品牌在互动过程中自然完成品牌价值观渗透，实现品牌信息在消费者心智占位。
歌曲本身丰富的信息承载量为与用户互动提供了自然又合理的切口。基于歌词发问用户，逻辑自然，提高用户兴致打开互动阀门的同时，又向用户提出了认真欣赏歌词的“要求”，从而为产品卖点被真正地有效曝光，并被消费者真正地认知理解提供保障。
值得一提的是，此次活动的周边礼物不论是帽子还是T恤，精妙的设计美观简约，几句英文语句精简阐述梅赛德斯-AMG品牌理念，体现了梅赛德斯-AMG在品牌营销道路上清晰的思路。
小结
梅赛德斯-AMG利用单曲的营销思路不仅创新，而且实现了与艺人的共赢。不过米娅认为，除去上述方面，还有其他可尝试的营销玩法。
深度挖掘歌曲以增加用户互动点。一个信息想要传播起来，内容上首先要给用户有得玩，其次要让用户愿意玩。具体到这次活动中，诸如与单曲相关的魔性简单的手势舞等形式，可以帮助活动引爆短视频平台热度，在用户层面实现病毒式传播，持续释放活动传播潜能；
用品牌自有媒体矩阵为传播赋能。自有媒体矩阵能为品牌带来巨大收益，从传播角度看，广度上扩大传播边界，深度上可能实现品牌多系列忠粉重复触达加深印象；从品牌角度看，强大的矩阵集结多个用户触点，成倍增加品牌势能，自家传播让信息在左右手之间流动，磨合期短效率更高，也便于用户对品牌有更为丰富立体的认知，进而为增加用户忠诚度和黏性提供便利。如此次活动如果梅赛德斯—奔驰等品牌内部多个帐号同时传播，帮助梅赛德斯-AMG宣传完成外围助攻，可形成全面开花的传播效应，触达更多的潜在用户。
梅赛德斯-AMG为我们展示了单曲的无限可能。未来，音乐在营销上还有哪些独特的优势被发现并应用？拭目以待。
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