空少直播脱“光”丨 航司机场联手同程玩出营销新花样

举报 2016-11-14

空少直播脱“光”丨 航司机场联手同程玩出营销新花样

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刚刚过去的双十一,电商平台花样百出的营销手段,吸引了众多关注。提到营销活动,人们往往都会想到科技、电商等领域,但在这个双十一,有几家航空公司也开始尝试新的模式,做了一场极具特色的活动。

11月11日下午三点,在深圳、天津、贵阳三座城市,深圳航空、奥凯航空、多彩航空、贵阳机场联手同程机票,为大家带来了一场“解救单身狗”的直播活动。

其实早在11月4日,同程机票微信公众号发布了一篇文章《盛世下的单身狗》,内容直戳单身人群的痛处:别人在双十一的时候,抱怨另一半阻挡不住的买买买,你却只能在这一天,时刻被提醒自己还是单身。

原文章链接:http://dwz.cn/4zzIYw

直播宣传图片.png

在文章结尾,预告了本次活动:一场严肃的“解救单身狗”运动,三对情侣分别在三个机场,开展约会直播。

乍一看,这跟前几年热炒的单身狗话题,没有什么区别:借助“光棍节”“单身狗”这一热门话题,来借势传递自己的诉求,但是细细分析这一次的行动,其实可以发现这是一次有诚意的善意的解救。

带有野心的预热海报

文章以及前期放出的宣传海报选取了九个典型的单身狗重灾区,每一张海报中的形象都戳中一个领域的人,将这些人日常工作生活的典型提炼出来,让单身高发的群体产生强烈共鸣。

其实空姐空少等空中飞人,也是单身的重灾区,来往世界各地,聚少离多,工作压力大,这些都成为影响航空人脱单的因素,因此这次有空少参与其中,也可以说是航空人接近用户的一种主动表现。

海报一览:

IT动.gif傲娇动.gif产品动.gif段子动.gif设计动.gif销售动.gif学习动.gif广告动.gif


#我为什么单身#可能单身的人自己都没有想过,但是这一次有人帮你想好了,以后再有人问起的时候,可以开玩笑般的告诉他们原因了。

宣传海报,每个活动基本上都会做,但是用心做,配合活动去做,对于整个活动想表达的理念,有很大帮助。

随后于11.11直播当天又以真人形式还原了海报,放出了了几对约会的主角照片,激发用户的好奇心理,吸引关注度

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直播开始,同程机票公众号也同步推送:

公众号宣传.png

原文链接:http://dwz.cn/4zLTyB


熊猫TV首页banner和热门推荐分别进行了推荐:


航司与机场场景的选择

从航司、机场角度来看,一直以来大家都认为机场相对封闭,想进去要经过多次安检,大众的好奇一直很强烈。直播是最好的贴近用户,展示自己的机会。

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图:享有国内独家“蚂蜂窝式”吊顶的深圳机场

从活动角度来看,从未见过面的两个人,第一次约会,还有人直播,有观众。去哪里最好?去电影院太无聊,去咖啡馆太拘谨,去逛街太唐突,去公园太无趣。

所以,为什么不能是机场?这是一场陌生人之间的约会,也是一场充满未知的旅程,在机场,如果是一见钟情,可以马上出发去旅行,如果没有感觉,也可以马上转身,离开这个城市;

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图:深圳机场—王追风的约会直播画面

机场里的人来来往往,但是只有真正属于自己的人,才会为你停留。双方都不用拘束,不用伪装自己,就像是一场旅行,喜欢就停留多看一会,不喜欢就前往下一个地方。

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图:深航贵宾厅男女嘉宾互相认识和了解

直播约会,更多的讲述人与人之间的交流

航空公司、机场、同程机票作为服务行业,与用户的交流非常重要,与用户之间也像是情侣关系,在尝试着新的服务形式。

约会原本是比较私密的事情,但是两个人第一次约会,除了私密之外,还有紧张、尴尬等多种情绪。现在很多人都有害怕与陌生人交往、不会与别人交流的症状。将这样的症状直接展示出来,为更多人打开交往的困扰,不正是这场直播的目的吗。

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图:贵阳机场男女嘉宾约会画面,观众在刷“666”

现在有很多明星约会的真人秀节目,但是那些明星演绎后的约会,离我们太远,现实中的交往,不能用他们的方式去尝试,更加贴近生活的交往,更加打动人心。

诚意十足的活动礼品:免票+机模+狗粮

既然在机场,那就用免票做为活动奖品,让那些梦想着去远方的人,早点实现梦想。而这次活动也拉到了奥凯航空、深圳航空、多彩航空、贵阳机场等赞助支持,除了免票之外,还有机模、玩偶等礼品,可谓诚意十足。

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图:多彩航空为直播男女主角赠送免费机票

既然是光棍节,既然是解救单身狗,活动发起者也很有“诚意”的拿来了狗粮,给参与活动的人送上,只是不知道这善意的玩笑能否真的帮助单身人士,告别单身。

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图:奥凯直播间,观众给直播嘉宾赠送“单身汪”礼物

出人意料的活动出发点

如果只看这个事件,你很可能认为这是某个婚恋网站做的活动,但是让人意外的是,这是同程旅游旗下同程机票发起的一项活动。虽然说在活动中,他们也植入了更快更放心等品牌理念,但是这次活动并不是单纯的借势营销,更加像是对单身人群的一种重视。

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图:直播嘉宾和多彩机长、空姐以及贵阳机场地勤人员谈民航的脱“光”现状

生活就是一场旅程,不管是一个人,还是两个人,最重要的是能够在正确的时间,有一张开向美好明天的机票,最好有一个相爱的人。

这是比买买买更加有意义的活动

截止到活动结束,一共有大约9W+人观看了直播,整体活动累计曝光50W+。整个活动比起电商平台的大手笔,可以说是有点单薄。在人员组织,活动执行中也都有各种各样的问题,但是在这个全民疯买的时刻,在这个越来越同质化的时刻,我们希望看到更多这样的有新意的活动。希望有越来越多像深圳航空、奥凯航空、多彩航空、贵阳机场、同程机票这样的传统行业的人员,做出不一样的尝试,提供更多的创新服务。

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(完)


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