“摸鱼”也能秀出天际！士力架沙雕广告玩转“饥饿定律”
提到士力架，想必大家对它花样百出的“变身”广告印象深刻，从姚明、林妹妹、许仙、华妃娘娘，到王俊凯、倪大红，简直是铁打的广告套路，流水的代言人。
作为一款功能型巧克力，士力架主打为运动瞬间充能的核心卖点，利用“饿货”和“横扫饥饿，做回自己”的slogan，在用户心中留下区别于其他品牌的认知。
品牌在今年夏日运动季如期而来推出TVC，延续多年不变的有关饥饿的沙雕剧情，呼吁人们记得随身来支士力架，为“摸鱼”时刻补充能量。
士力架成功依靠系列化的广告创意，持续巩固消费者的产品记忆，和脑白金简单重复洗脑的模式不同，士力架“变身”广告系列是创意的延续，重复之中亦有创新。
01
铁打的“变身”创意 强化品牌印记
士力架每次广告都体现补充能量的宣传主题，无论设置什么情节场景，始终跟“饥饿”有着紧密联系，由此在用户心智中打下强势的品牌印记。
就像这次新广告，士力架一如既往地表现“变身”套路和无厘头风格，让观众感叹还是那个味儿，尤其是主角无心运动，饿到两眼放空“摸鱼”的画面传神又搞笑。
品牌不仅擅长运用鲜明的中国元素激发观众代入感，如重现国民度较高的影视剧人物形象，还贴近年轻群体的流行文化语境，幽默演绎大家秒懂的热梗，增加广告的趣味感。
为了表现消费者饥饿到“摸鱼”的状态，一身渔夫打扮的主角满脸呆滞地摸着怀里的鱼，准确而生动地抓住饥饿无力的感觉，实力演绎什么叫“摸鱼”，让观众忍俊不禁且感同身受。
广告场景为游泳馆，符合大多数消费者的夏日运动偏好，同时在视觉上制造清爽体验，经典的“饿货，来条士力架”台词响起后，主角立马变身成精神饱满的游泳健将。
最后广告给出“横扫饥饿，动起来”的slogan，再次强化系列广告塑造的品牌印记，“横扫饥饿”强调士力架是解决饥饿烦恼的理想解药，无厘头的沙雕剧情利于用户产生好玩的品牌联想。
士力架这次切入运动角度，在夏日运动季呼吁消费者通过士力架随时补充能量，微博话题#横扫饥饿动起来！#得到多位大V转发扩散，让更多目标圈层用户接收到品牌传递的信息。
“饿了就吃士力架”已经是深入人心的品牌认知，士力架通过铁打的“变身”创意，不断加深品牌与“饥饿”场景的联系，渗透消费者的日常生活。
02
花式玩转高考季 打造暖心备考神器
每年高考季都是各大品牌鼓励考生、培养潜在用户的好时机，尽管今年受疫情影响，许多品牌减少了线下活动，士力架却照旧为高三学子打造暖心的备考神器。
士力架在产品包装上添加“逢考必过”、“超常发挥”、“锦鲤加持”等加油打气的口号，凭借自身定位优势，给备考群体身心补充能量，让“横扫饥饿备考真来劲”话题触达更多受众。
品牌还在线下邀请消费者发挥想象送出备考祝福，利用客流量密集的超市渠道，覆盖不同圈层的广泛群体，把超市货架变成活动现场，吸引路人DIY祝福语。
借助备考送祝福活动，每位参与者的鼓励增加了考生不懈前进的动力，士力架把产品作为链接用户情感的载体，让消费者不仅能横扫饥饿，还感受到品牌传递的暖心力量。
高考从来都是全民关注的大事，士力架在高考季发起活动，既瞄准备考群体，精准洞察并满足他们的心理诉求，又提升广大用户的参与感，使得品牌形象更加亲切。
印有打气鼓劲文案的士力架产品，成为当之无愧的备考神器，无论考生是图个好彩头，还是随时随地补充能量，它都能派上用场。
有了备考神器的声量铺垫，士力架后来又邀请新任品牌代言人倪大红为考生打call，凭借苏大强角色获得超高人气的倪大红老师，成功带动士力架考试季礼盒的热度和关注。
士力架利用包装文案、线下活动、全新代言人等玩转高考季，让产品在“横扫饥饿”的基础理念上，拥有更多切合时势的丰富内涵。
03
保持广告的一致性和新鲜感
广告是一门重复的艺术，士力架的系列广告就遵循这个理论，不过品牌在坚持“变身”创意的同时，也在通过更换代言人、包装焕新等方式保持新鲜感。
在注意力稀缺的时代，想要争夺消费者注意，就要吸睛创意和反复强调，不过再好的创意也总有被遗忘的一天，而狂轰滥炸的洗脑广告又容易招致用户反感。
士力架把广告的重复艺术发挥到极致，令用户对其“变身”系列广告具有深刻而独特的印象，而且还不断更换场景剧情、代言人和slogan，尽可能每次广告都有新花样。
士力架也捕捉消费者夏季吃巧克力的困扰，推出易拉罐式的包装，体积小外带方便，高颜值能冷藏，兼具实用性和话题性，不但站在用户角度解决实际问题，还突破以往包装，充分制造新鲜感。
因为系列广告的一致性，士力架能以延续创意的方式让“横扫饥饿”理念深入人心，持续的视觉、听觉刺激潜移默化地影响着观众购买习惯，也让品牌在“饥饿”场景中占据差异化优势。
如果说保持一致性是为品牌传播减少阻力，那么保持新鲜感就是增加看点，士力架的营销策略既有吸睛创意，也在反复强调中侵占用户心智，从而持续带动用户的购买行为。
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