B站《后浪》全网刷屏，超全的文案拆解在这里！
“奔涌吧！后浪”，果不其然，在朋友圈一波又一波的刷屏中，在知乎热搜上高居第一的讨论中，《后浪》奔涌而来！
与其说《后浪》是B站出的青年宣言片，不如说是B站的“破圈”宣传片，因为它的火热，让我们突破群体，再一次看见了“B站”。接下来，猎手君就从“文案”的角度来分析《后浪》这一“霸屏”的短片内容！
视频内容主要分为三部分：满怀羡慕、满怀敬意、满怀感激，每一部分层层铺展，将这一短小精悍的片子推向“高潮”！
拆解环节开始，看看能发现哪些“文案宝藏”！
原文那些口口声声“一代不如一代”的人应该看着你们就像我一样我看着你们满怀羡慕
拆解：看到这里，你有想看下去的欲望吗？都说文案开头最难写，若想要吸引人继续读下去，就得使用一些小技巧。《后浪》的这段开头文案就通过“制造悬念”，成功钩住了人们想要去了解了欲望。
我们会疑惑：为什么要去看看你们？为什么会满怀羡慕？后面究竟会讲什么？在这些疑问的驱使下，我们会继续往后面看。
（One more thing：文案的开头要像“钉子”一样短促有力，瞬间扎入读者的心里，可以多使用短句，人们读起来才不会费力。）
原文人类积攒了几千年的财富所有的知识、见识、智慧和艺术像是专门为你们准备的礼物
科技繁荣、文化繁茂、城市繁华现代文明的成果被层层打开可以尽情享用
拆解：这一段对时代的背景进行铺陈，从宏观的大视角展开，为后面的小视角做铺垫。同时，这一段使用了“近义词”，会使文案有节奏感。
原文自由学习一门语言、一门手艺欣赏一部电影、去遥远的地方旅行
从小你们就在自由探索自己的兴趣很多人在童年就进入了不惑之年不惑于自己喜欢什么，不喜欢什么
人与人之间的壁垒被打破你们只凭相同的爱好就能结交千万个值得干杯的朋友
拆解：猎手君之前上过一个很经典的沟通表达课《驻足思考》，里面有一个技巧叫“变焦镜计划”，顾名思义，我们的表达可以像“变焦镜”一样，能调整变焦，通过视野的变化来推进内容。
拉远镜头：扩大到更广阔的视野。
拉近镜头：
着眼于具体的细节。
在《后浪》中，上一段内容将视野拉远，描写了这个时代赋予给“后浪们”的资源。而这一段内容将视野拉近，描述了年轻人可以自由做的一些事情以及生活方式的变化。
这样的文案表达方式，能使内容更有连续性，通过视角的改变营造一个由作者主导的“场域”，不经意间将读者带入其中，跟着作者的思路行走。
原文你们拥有了我们曾经梦寐以求的权利
选择的权利你所热爱的，就是你的生活
你们有幸，遇见这样的时代但时代更有幸，遇见这样的你们
拆解：这一段继续阐述了时代与“后浪们”的关系，通过“你们有幸，遇见这样的时代，但时代更有幸，遇见这样的你们”这一金句来给这一部分的内容进行总结与升华。
（One more thing：金句如何写？N多人问过我这个问题，后面猎手君会把写金句的心得录成音频课程哦，小小期待一下吧！）
原文我看着你们，满怀敬意
向你们的专业态度致敬你们正在把传统的变成现代的把经典的，变成流行的把学术的，变成大众的把民族的，变成世界的你们把自己的热爱变成了一个和成千上万的人分享快乐的事业
向你们的自信致敬弱小的人才习惯嘲讽和否定而内心强大的人从不吝啬赞美和鼓励
向你们的大气致敬小人同而不和君子美美与共，和而不同年轻的身体，容得下更多元的文化、审美和价值观
有一天我终于发现不只是我们在教你们如何生活你们也在启发我们怎样去更好的生活
拆解：这一大段，可分为三部分内容：向你们的专业态度致敬、向你们的自信致敬、向你们的大气致敬。每一部分都采用了不同的句式，使文案读起来具有节奏感。
【排比句】在“向你们的专业态度致敬”通过排比句，加强了整段话的力度，读起来朗朗上口的同时，还能带节奏！在品牌宣传中，使用排比句的好处是能制造气势，让读者快速地对品牌或者一个观点形成认知。
很多品牌也正是通过排比句的妙用，树立了自己的品牌调性，拓展了知名度。比如淘宝文艺女装步履不停的经典文案：
你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。
这段文案已经流行到烂大街了，但是也挡不住想要再读一遍的心，谁让猎手君年轻时也是一枚文青呢！
【对比句】
在“向你们的自信致敬”及“向你们的大气致敬”这两段运用了反义词对仗，利用反义词，产生一个强烈的对比，有对比，就有突出，就容易记得住。无论历史人物还是企业家，都特别喜欢用反义词。
喜剧之王卓别林的「人生近看是悲剧，远看是喜剧」
作家铃木的「看似无意义的事，竟是有意义的」
藤田晋的工作学中写道「普通好过超凡魅力」
锤子手机的金句文案「漂亮得不像实力派」
原文那些抱怨“一代不如一代”的人应该看看你们就像我一样我看着你们满怀感激
因为你们，这个世界会更喜欢中国因为一个国家最好看的风景就是这个国家的年轻人
因为你们这世上的小说、音乐、电影所表现的青春就不再是忧伤、迷茫而是善良，勇敢，无私，无所畏惧是心里有火眼里有光
拆解：这一段话到处是金句，如果从句式的角度来看属于“因果句式”，后面的两段话是原因，“我看着你们满怀感激”是结果。强调原因时，受众对结果的可信度会大大增强！
这里面的金句不仅有热情满满的温度，还有棱角分明的态度，有态度的金句会鲜明地支持或反对，要么赞，要么踩，总之，有自己的主观立场。
在品牌营销中，这类的金句往往和品牌的价值观捆绑，比如锤子的“天生骄傲”、“以傲慢与偏执，回敬傲慢与偏见”，小米的“为发烧而生”。在这点上，锤子的价值观输出更为激烈。
这样的营销，会将品牌的内核与价值观直接划等号，吸引拥有同样价值观的人，同样也排斥价值观不同的人。这就是为什么锤子的粉丝群体那么牢固，同时女粉较少的原因了。
原文不用活成我们想象中的样子我们这一代人的想像力不足以想象你们的未来
如果你们依然需要我的祝福那么
奔涌吧，后浪
我们在同一条奔涌的河流和1.3亿B站年轻人一起表达自我，拥抱世界。
拆解：最后这段话正式点明了“后浪”，别看短短两个字，却异常有力，经过前面的铺陈，我们已经了解“后浪”所指代就是“眼里有光，心里有火”的年轻人。“奔涌吧！后浪”可谓一语双关，把一个词的属性变成另外一个属性。
比如，你肯定听过的一句话。我走过最长的路，就是你的套路。再比如，宝马MINI耳熟能详的经典文案。
别说你爬过的山，只有早高峰。山峰和早高峰，道路和套路，钱包和包就是这个道理，玩的是文字游戏，让人脑筋转个弯，所以印象特别深刻。
看到这里，你一定会想知道视频的文案是哪个团队出的？
如果你看过快手广告《可爱中国》，那么应该对这个团队并不陌生，它是上海胜加，号称广告圈里的“故事大王”，可能是中国最会讲故事的广告公司之一，以往创造了一个又一个广为人知的传播案例。
比如它给快手写的《可爱中国》文案，也是轰动一时。
可爱中国
我们喜欢看见那些可爱的小东西因为生活有时候一点都不可爱
它要你坚持又不告诉你要坚持多久
它告诉你这事儿很有意义但干起来挺没意思
它让你觉得委屈却隐瞒了另一个人的狼狈
它说你的故事能有什么惊喜无非一年年重复同样的情节
想看你的笑话所以先让你尴尬
生活就是这样其实它知道真正热爱生活的人不会被生活打败你对生活的热爱，很可爱在快手，点赞可爱中国
是不是和《后浪》的调调有点像？再说回这次刷屏的B站演讲《后浪》，B 站要在这个节点上推出这样一条片子？当然是希望改变以往印象，展现全新面貌。
实际上，今天的 B 站，已经进化成了一个能够聚集起不同领域和不同专业的社区型文化发展平台。
这场演讲它打开的是两代人对话的心门！
最后，小黑板敲起来！从《后浪》中，我们挖到了哪些“文案宝藏”？
1、文案开头要“短促有力”，通过“制造悬念”引发读者的阅读欲望。
2、让我们的视角像“变焦镜”一样，时而拉近，时而拉远，通过视角的调整，来推进内容。
3、文案的金句怎么写？（期待猎手君的音频课程吧！）
4、在文案中使用排比、对比等句式，能加深读者的印象，是文案富有节奏感。
5、金句不仅在于句式的使用，还在于其所传递的价值观和态度。
6、有时在文案中可以玩点文字游戏，“一语双关”会让文案很有意思。
最后的最后，“写文案”也要感情，“眼里有光，心里有火”，即使没有任何的写作技巧，“情绪”也能引导我们写出打动人心的作品。
公众号：文案猎手April
营销丨文案｜分析｜卖货丨品牌丨拆解
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）