从IP爆款的四个必要条件,看薇娅为何力推唐妞IP?

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举报 2020-07-15

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这是IP蛋炒饭开伙的第69篇文章,

关键词:IP爆款的条件 唐妞 薇娅

全文约 3000字。


在《超级IP孵化原理》一书中,提到IP爆款的诞生需要四个条件:时机、创新、心性和积累。正好在最近,发生了一起文旅型动漫IP的小爆发,充分对应了这四个条件,现在让我们来剖析一下——

这一爆款事件是这样的,一个名为“唐妞”的IP,


最近准备出一本漫画书,名叫《唐妞驾到》,


这本漫画书讲述的,是唐妞带领现代人前往唐朝,讲述一个个硬核唐文化知识,让读者可以一边笑,一边感受大唐风貌。

本打算月底推出,却因为一个意外事件而改变——上周,薇娅到西安做直播,在选品时相中了《唐妞驾到》,并在7月9日直播时进行了推荐……


结果,自然是爆了,首批一万本被迅速秒杀,马上又补了一万四千本,立即又被秒杀,……合计卖出了2万多本,创造了国产漫画的新销售纪录!

图:薇娅和唐妞创始人二乔

这是一次既非同寻常、又很正常的爆款事件
非典型的原因是,能够同时将文化(唐朝)、历史(陕西历史博物馆)、动漫(漫画书)、国潮(当下最主流的时尚趋势),和最当红的直播(薇娅)合在一起,实属极为罕见、可遇不可求。对国漫、国潮和中国本土IP的成长,都是非常给力的促进,一定能激发起更大的多米诺联动效应。
而正常的是,没有任何爆款是空穴来风的,凭空出现,任何爆款的出现,之前一定经过众多不为人知的辛勤积累,最终得以因缘际会,天时、地利、人和才能在某个时间交汇在一起,成为爆款
下面,将按照IP爆款诞生的四个必要条件来一一讲述:

  1. 时机

  2. 创新

  3. 心性

  4. 积累


我们会用倒叙的方式,从第4点开始,不断倒推回来。

4积累
“积累”是产生超级IP的必须过程,可以分为外部因素的积累、以及创作者内在因素的积累。
唐妞IP的孕育,是从2014年开始的,距离现在足足6年。
2014年的时候,陕西历史博物馆邀请桥合动漫的创始人二乔,设计一个跟博物馆相关的伴手礼,当时只是一个简单的产品设计,并没有要朝着打造IP的方向走,主要也是因为当时都没有IP的概念。
后来,唐妞这个形象被陕西历史博物馆选中,是在2015年,之后唐妞慢慢发展成了博物馆的吉祥物,但也没有立刻商业化运营,一直在进行早期的孵化,真正进行商业运营,是近三年的事。
正因为如此,唐妞这个形象,从一开始就是来自对唐朝仕女的艺术再演绎——


在唐妞的身影中,完全可以看到唐朝仕女的落落大方和仪态万千,这是只有唐朝才有的气质,独一无二,并深深烙印在中国人的文化心理中。


因此,唐妞IP的文化母体非常厚实。
之后,唐妞做了很多的尝试和努力,包括推出相当有趣的表情包——

在多个短视频平台推出小视频并颇受欢迎。

一位在大唐不夜城表演不倒翁的小姐姐,几乎一夜之间刷爆抖音,许多人奔赴几千公里前往西安,就是为了一睹这位“唐朝美人”的风采。而这个身姿轻盈、一颦一笑将中国唐代美人的妩媚娇羞演绎得淋漓尽致的形象,正是源于“唐妞”。
创作团队也绘制了一系列传统文化和动漫二次元结合的原创漫画“唐妞说”,包括《唐妞说丝路日记》、《唐妞说长安》、《唐妞说日常漫画》、《唐妞说二十四节气》、《唐妞说百家唐诗》等。
几年来,唐妞也相继获得了一系列重要奖项,并和奈雪的茶、支付宝口碑、妃子笑荔枝、雀巢咖啡等进行了IP联名。

▲2019年,唐妞与奈雪的茶联名


▲唐妞x口碑x支付宝口碑

▲唐妞x妃子笑荔枝

▲唐妞x雀巢咖啡

据参与《唐妞驾到》分镜及绘画策划的“低调的车干”介绍,和之前的作品相比,最大的进步是完善了世界观的设计,将古代唐文化与现代人生活更加有机结合在一起,这就给进一步爆发提供了契机。


▲《唐妞驾到》将唐文化和现代人生活观进行了有趣的融合。
3心性
“心性”包括“心”和“性”:心即心灵,就是一个IP的情感内核;性即欲念,指的是直逼潜意识的情感。
唐妞的“心”于对大唐盛世文化以及传统文化的热爱、和对中国再次开创盛世的期待,而“性”则来自唐妞的人性与情感力,唐妞既是来自唐朝的仕女,又有现代人的追求和意念。
所以,唐妞很容易产生共情,这种共情既是情感的、欲念的,也是文化的、自豪的。

2创新
仅仅有传统是不够的,一个爆款IP需要在形式有更多创新,以配合新媒体的需要和当代年轻人的追求。

内容的创新也非常重要,尤其是通过新旧文化母体元素的全新组合内容,对年轻人来说有非常大的吸引。
唐妞的IP形象恰好符合了这一点——既以陕西历史博物馆里的“唐三彩仕女俑”为原型,留其妆容、发饰等有辨识度的传统历史形象特点——又加入了动漫二次元和国画的表现手法,二者结合即有国画的神韵,又有时尚的元素。
唐妞的创作者二乔虽然是看国外漫画长大的一代,但心中却藏着一个关于国漫的梦:用自己的画笔传承中国传统文化,于是他通过唐妞这个传统IP形象表达,创作了一系列传统文化和动漫二次元结合的原创漫画。
这就是外部积累和内在心性结合所形成的IP创新。
总之,创新对于一个IP的崛起至关重要,创新就是新时代的新角色和新表现。
1时机
经过前三点后,我们进入了、IP成为爆款的最直接条件:时机


时机就是天时、地利、人和,在一个节点上的总爆发。


第一个是历史发展的时机:
1. 社会及国际形势的发展,正进入到中国人对自身文化有归属感、自信感的关键时期;
2.“国潮”兴起,年轻人中出现汉服、国学、传统工艺等传统文化热;
3.政府出台政策的大力支持,全面复兴传统文化;
当中国人寻求自信和自强时,内心对中华历史传统文化的自豪感和热爱感也随之被放出来。
而唐妞IP拥有陕西历史博物馆的背书,又是动漫,又是国潮,自然能让这一时机的成功率加倍。
第二个时机便是在当下,因为疫情而爆红的直播行业,很多企业大佬纷纷“下海直播”,众多动漫、文化IP也投入了虚拟直播的怀抱之中。


两个时机的同时叠加,让《唐妞驾到》得以入选、被邀请进入薇娅直播间发挥了关键作用。
其实薇娅很少推书,这次选择唐妞,一方面除了唐妞的官方身份之外,另一方面是唐妞的文化性+生活实用性的内容非常契合。


所以,这是一次非常彻底的,文化、历史、国潮、动漫、直播的跨界合谋事件。
一个是代表盛唐传统文化的二次元IP,一个是最受关注的直播明星,一场跨越1400年的IP联盟就此发生,这对未来的中国IP发展有重大的参考意义。


这和故宫IP的成功,有极为相似的异曲同工之处。



综上所述,时机、创新、心性、积累,是一个IP爆款诞生的四大必要条件。当然,即使具备了四大条件也只是爆款,还不是超级IP。
对唐妞IP来说,成为直播和文化的爆款热点,只是IP升级的第一步,后面要成为要超级IP,还有很长的路要走。
需要让内容有持续的打动力,使之真正成为长期畅销作品,同时,也要像熊本熊一样,和众多企业推出大量的IP联名新产品,并保持产品的高品质。
而这一切,都是为了让唐妞IP在超级IP的情感定位上深耕。

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