研究行为最应该看的9本书，读完你会醍醐灌顶 ！
为什么不要相信第一反应？
为什么丢了100块钱带来的痛苦，远大于捡到100块钱的快乐？
为什么穷人会越来越穷，富人越来越富？
为什么做选择后又开始懊恼？
如何让轻松作出改变？
如何让创意更有黏性？
如何打造令人愉快的体验旅程？
如何深度思考？如何决策？如何摆穷人思维？如何轻松改变……这可能是我们穷尽一生都在寻找的答案，这些令人头疼的问题，其实在行为经济学和行为设计学中都有答案。
下面推荐的9本书籍，可以解答你的困惑，包括：《思考，快与慢》《“错误”的行为》《助推》《怪诞行为学》《稀缺》《选择的悖论》《行为设计学：零成本改变》《行为设计学：让创意更有黏性》《行为设计学：打造峰值体验》。
1、《思考快与慢》
作者：丹尼尔·卡尼曼 ；豆瓣评分8.2
推荐理由：作者丹尼尔·卡尼曼是行为经济学的主要推动者，他认为我们的大脑有快与慢两种作决定的方式，分别是系统1和系统2。系统1依赖情感、记忆和经验迅速作出判断。系统2调动注意力来分析和解决问题，并作出决定。
读完这本书，会给你的思想洗个澡，让你明白何时应该使用系统1，何时应该使用系统2，帮助你更好地思考和决策，做一个擅于思考的人。
2、《“错误”的行为》
作者：查德·泰勒 豆瓣评分：8.4
推荐理由：2017年诺贝尔经济学奖获得者理查德·泰勒作品。为什么丢了100块钱带来的痛苦远大于捡到100块钱的快乐？为什么吃自助餐时，我们总是吃到撑？为什么人们都不舍得丢掉自己不用的东西……
为什么我们经常会做“错误”的行为？这些“错误”行为背后的逻辑是什么？作者在书中提到的“禀赋效应”和“心理账户”理论揭示了“错误”行为产生的根源。而当我们了解和掌握更多的心理动机，了解这“错误”行为，就能够为自己做更好地决定，避免做错误的事情。
3、《助推》
作者：理查德•泰勒 / 卡斯·桑斯坦 豆瓣评分：8.4
推荐理由：在生活和工作中，我们需要做大量的决策，但是在决策中，我们容易陷入偏见和非理性中，导致做出荒谬的判断。比如，常见的心理效应有：锚定效应、可得性效应、盲目乐观效应、损失厌恶效应等。
针对这些常见的心理效应，作者提出了用助推优化决策环境，提出了一整套的系统性方案。比如，减少直觉迷惑，提供容错空间，优化默认选项，提供充分信息，简化选择体系。
读完这本书，可以让你聪明、理智、独立地做决策。
4、《怪诞行为学》
作者：理查德•泰勒 / 卡斯·桑斯坦 豆瓣评分：8.1
推荐理由：为什么免费，会让我们疯抢很多不需要的东西？为什么我们再信誓旦旦，也改不了拖延的毛病？为什么面临选择的时候，我们会煎熬?
作者用轻松幽默的语言，揭示了不可思议的行为背后原因，罗永浩声称：“这是本奸商修炼指南，同时也是一本防奸商秘笈。”
5、《稀缺》
作者: 塞德希尔·穆来纳森 / 埃尔德·沙菲尔
豆瓣评分：7.5
推荐理由：为什么穷人会越来越穷，富人越来越富？穷人思维是什么？怎样摆脱这种思维？我们是如何陷入贫穷与忙碌的？
稀缺可以促进我们马上行动，但是长期处在稀缺心理状态下，就容易只关注眼前紧急的事、忽视真正重要的事。要想摆脱预防稀缺，作者提出节约带宽、留有闲余、设置提醒三个方法。
读完这本书，你会了解“稀缺心理的危害”，掌握“预防稀缺心理的方法”
6、《选择的悖论》
作者：里•施瓦茨 豆瓣评分：7.5
推荐理由：你有选择恐惧症吗？你想要每天做明智的选择吗？选择《选择的悖论》，避免选择恐惧和帮助你轻松做选择。
如何做选择，作者提出了11个方法，分别是：把精力集中在最重要的选择上；成为选择者，而不是捡拾者；做一个满足者，而不是最大化者；别太在意机会成本；做不可逆的选择；培养感恩之心；告诉自己不后悔；为适应做好心理准备；控制过高的期望；学会避免社会比较；把选择的限制看成解放而非束缚。
7、《行为设计学：零成本改变》
作者: 奇普•希思 / 丹•希思 豆瓣评分：8.0
推荐理由：这一生都需要培养改变的能力，但改变实在是太困难了，作者利用大象与心理学模型，总结9个轻松改变的方法，分别是：
指挥骑象人
•找到亮点：找出成功案例，复制推广亮点。
•制定关键举措：无须高瞻远瞩，着眼于关键步骤。
•指明目标：预先指明方向和原因大有助益。
激励大象
•找到感觉：仅停留在知道层面未必能改变，必须形成感觉。
•缩小改变幅度：分解改变步骤，消除大象的恐惧。
•影响他人：建立新认同感，灌输成长心态。
营造路径
•调整环境：情境影响行为，设法改变环境。
•培养习惯：形成习惯则不费力，设法鼓励培养习惯。
•召集同伴：行为有传染力，设法号召众人。
8、《行为设计学：让创意更有黏性》
作者: 奇普•希思 / 丹•希思 豆瓣评分：7.9
推荐理由：可乐能杀精、转发马化腾生日祝福信息QQ可升级、吃木瓜可丰胸……为什么我们会传播和迷信谣言？如何把我们生产的创意像病毒一样疯传？
作者总结了一套创意自检清单，分别是：简单、意外、具体、可信、情感和故事。刻意练习这份自检清单，让你成为这条GAI最懂创意的人。
9、《行为设计学：打造峰值体验》
作者: 奇普•希思 / 丹•希思 豆瓣评分：7.9
推荐理由：行为是可以被设计的！作者发现，无论是在什么领域，那些令人愉快的时刻多由以下4种因素构成：
1.欣喜。来自大脑专注、享受、干劲儿十足的感觉。给人惊喜和仪式感，便可引发“超凡”之感。
2.认知。当人们恍然意识到自己的能或不能时，那种醒悟、厌恶、心碎、狂喜的情绪，会铭记终生。
3.荣耀。在展现勇气、获得认可、战胜挑战的一刹那，人们内心会自发产生一种骄傲和自豪感。
4.连接。和他人一起经历痛苦、实现目标时，人们会感觉彼此关系更进一步。
掌握了峰值体验规律，可以帮助你打造令人愉快的体验旅程。
总结
了解行为经济学，你的思考和选择会上升到一个新的阶梯，能看到冰山下的自己和社会群体的心理行为。对个人而言，可以获得一双辨别真相的眼睛。对经营者而言，可以获得一套操控消费者的心法。
掌握行为设计学，学到轻松改变自己和身边人的方法论，找到一套生产创意的清单，以及如何设计一段令人愉快的旅程。
无论是商家还是个人，无论是在什么领域，只要和人打交道，就需要了解人、影响人，改变人，而这套行为经济学和行为设计学书单，或许可以解决你的难题。
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