对于品牌,环保是个什么?

举报 2020-07-16

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对于品牌,环保是个什么?

大自然从来不欺骗我们,欺骗我们的永远是我们自己。


前一段时间在 B 站刷到一条关于环保的视频,其内容在那一刻竟带给我一丝舒适。一位美国脱口秀演员激情澎湃地表示:拯救地球压根就是富人和装B犯们招摇撞骗的幌子,且区区只存在可能有一万年的人类,压根伤害不了 45 亿岁高龄的地球。

最近在工作中不小心又聊到了环保(看来环保这个词的出现频率是走高的),发现不少的鞋服品牌在这几年开始抽搐般的走向了所谓的环保之路(前些年都干嘛去了……emm),这到底是品牌为博得消费者好感还是又生事端的营销套路,再或是真的大家都开始良心发现要做善事?今天我也带着这份好奇的小心心与你们一同来扒他一扒。

对于品牌,环保是个什么?

首先科普一下,时装产业可是继能源产业后,对地球造成污染的第二大行业。纺织业是世界淡水的第二大污染者,鞋服原料的生产过程会带来高达 18% 的温室效应气体排放并带动森林砍伐等问题,皮革鞣制所需的原料更是造成世界上绝大部分有毒污染物的主因。但谁又能抵挡住对美的嗜好,哪个女子不痴迷于“衣柜里永远都少一件衣服”的罪恶当中不能自拔。

对于品牌,环保是个什么?

那既然鞋服品牌开始行动了都,他们从哪里下手呢?生意还是要做的,总不能关门回家种田吧。答案之一就是,塑料。据统计,地球上每天都有 800 万件塑料制品被倾倒至海洋中,这些塑料垃圾在环境中又会逐渐裂解为尺寸更小的微塑料。预计到 2050 年,海洋中的塑料垃圾将超过鱼类成为数量最多的“住客”。可这又和鞋服有什么关系?在日常生活中有 72% 的衣物用到的都是聚酯纤维,其中多含有塑料纤维,而大家每次洗衣服时约有 1900 条单独的细微纤维脱落,每年大概会向海洋释放 500000 吨微纤维,相当于 500 亿个塑料瓶,最可怕的是这些塑料颗粒不会被大自然所分解。

塑料不能够降解,那就让它重复使用。


一、对地球友好的平底鞋

把塑料瓶碾压成塑料粒、制成纺线,利用 3D 纺织机器围绕鞋模把鞋面织出来,人为修理机器纺织的线头或漏洞。一只鞋的部件只有 5 个,做完一双需 2.5 小时,没有废料。整只鞋没有加入莱卡或弹性纤维,也没有鞋带用来调整,完全依靠编织结构提供弹性、伸缩度和贴合度。用无毒环保胶粘剂鞋垫采用可循环利用泡沫加工而成;鞋底则采用无碳橡胶底,避免不必要的石油消耗。另外,还有可降解的环保鞋盒,以及可以冷水机洗。

对于品牌,环保是个什么?

这一切写下来也就几百字,但要做到却真的不是简单的事情。这个不简单不是说准备这样做有多困难,而是对于来自传统工艺诱惑的抗拒以及清晰的愿景和笃定的自我坚持。这个品牌叫 Rothy's ,来自美国旧金山的一个环保女鞋品牌。虏获王妃心的时尚平底鞋新贵,被“ VOGUE ”称为“对地球友好的平底鞋”。

对于品牌,环保是个什么?

Rothy's 由 Roth Martin 和 Stephen Hawthornthwaite 在 2012 年联合创始,但直到 2016 年才正式对外发售鞋款。他们说是这四年时间都在潜心研究……100%可循环利用的塑料瓶和其他可回收材料为原料制成的时尚好看的平底鞋。多么好的品牌故事,仿若古老中国闭关修炼一般。

不过他们干得还不错,四款鞋打天下:芭蕾平底鞋、尖头平底鞋、乐福平底鞋、休闲平底鞋(现在增加了两款,而且好像还有切尔西款要上),每年会更新逾 100 种缤纷色彩和图案,整双鞋仅重 280 克左右,舒适美观还环保,已经让超过 3500 万只塑料瓶得到重生,年销售额超过 1.4 亿美元,获得 50 倍速的增长,成为了近年来成长最快的品牌之一。

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更加可贵的是,Rothy's 不仅在产品上下足了功夫,在原料、生产、运输以及办公室等方面都在践行环保理念。Rothy's 的办公总部便完全实现了风力发电,在办公室内安装 LED 灯和其他环保设备,减少对大自然的损耗。鞋子每运输一英里,他们将会用相应的碳信用额度去资助 envira 项目,另外他们所有的样品鞋会进行免费捐赠。

环保指数:★★★


二、为海洋而跑

2015年6月底 Adidas 在联合国总部带来了第一款不同的 Ultra BOOST,与环保组织 Parley for the Oceans 合作的联名斜鞋款。它有着独特的鞋身设计,上面的纱线等材质都来自于塑料瓶、非法捕鱼网等海洋中的废弃物。不过当时还是个概念鞋,并没有公开发售。

对于品牌,环保是个什么?

2016年 Adidas × Parley 系列正式发售,在其位于纽约的旗舰店中,当年十二月连续四周成为最畅销的单品。

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Parley系列限量环保跑鞋设计灵感源自海洋的颜色。Adidas 将威胁海洋环境的海底废弃物转变成织物鞋面,针织鞋面的面料采用高达 95% 海洋塑料 (Ocean Plastic) 制造而成。除针织鞋面外,Parley 系列限量环保跑鞋采用回收后再造的聚脂材料来制造鞋带、跟带以及鞋内衬覆盖物,平均每双跑鞋使用11只废弃塑料瓶。(记得当年在淮海路店看到这个创意,便为之一惊,手机当时拍下了橱窗广告,可惜手机丢了,白说……)

对于品牌,环保是个什么?

此后 Adidas 不断扩大 Parley 系列,到2018年 Parley 系列已在全球范围内售出超过 100 万双,同时 80% Ultra BOOST 系列鞋款的鞋面材质都已经采用海洋回收的塑料来制成;2020 年,Adidas将打造 1500~2000 万双以回收海洋塑料制成的鞋款,并积极朝 2024 年全面停止使用非回收聚酯纤维生产运动产品的目标迈进,期待以兼具机能与地球未来永续的创新,奋力终结塑胶污染。

对于品牌,环保是个什么?

看到这里,你或许和我一样,对 Adidas 有些肃然起敬,陡然间觉得被 Nike 打压这些年竟然在默默地做着积德的好事儿。Adidas 于 2017 首度发起 Run For The Oceans 路跑活动,受到全球海洋爱好者与跑者们热烈响应,2019 年即号召超过 220 万的各国跑者共同为海洋而跑。

据说 Adidas 将在 2021 年推出一款 100% 再生材料制作的 Futurecraft.Loop 性能跑鞋,将报废的鞋款重新回收,通过清洗、粉碎、溶化等过程进行二次生产。原鞋材料可完全用于制造一双新鞋。到时候所谓的“以旧换新”或许才真正有了意义。

环保指数:★★★


三、MOVE TO ZERO

Adidas 做得这么风生水起,老大哥Nike自然不会没有动作,早在 1990 年开始就推出了「Resue-A-Shoe」概念,通过“旧鞋回收”,将废料用于铺设篮球场等运动设施,由此开启了 Nike 的“可持续之路”。

Nike 在2017年9月推出一款新型再生皮革材料 Flyleather,使用至少50%的回收天然皮革纤维与水制成,Flyleather 在外观和手感上与普通皮革完全没有差别,却比普通皮革轻40%,耐久性是普通皮革的五倍,同时整个生产中还节省了90%的用水量和 80 % 的碳排放。

2019年《耐克影响力报告》中指出,76% 的耐克鞋类和服装使用了可回收材料,通过签约工厂的回收或能源转化,99.9% 的耐克鞋类产品在制造过程中产生的废料实现了再利用。自 2010 财年以来,耐克已累计转化了从垃圾填埋场等地回收来的超过 75 亿个塑料瓶。

Nike 甚至提出了一个全新的「归零计划」,即品牌计划在 2025 年,首次实现以 100% 的可再生能源供应品牌拥有并营运的设施,以此彻底迈向「零碳排、零废物」的环保进军之路。

今年刚刚发售的 Space Hippie 便是耐克环保系列又一力作,其鞋面采用大量回收材料制作,包括塑料水瓶、T 恤以及废弃纱线。

Space Hippie 使用了生产 Vaporfly 系列 4% 的剩余边角料,把 ZoomX 泡棉进行重新加工,二氧化碳排放当量仅为生产一般耐克泡棉的一半。此外运动鞋采用“坑状泡棉”材质,是用标准耐克泡棉和约 15% Nike Grind 橡胶混合制作的。原材料重量减轻,碳排放量更少。

环保指数:★★★


四、最想穿的Ins品牌榜单第一

它有着很多网红运动鞋该有的特质 —— 以小白鞋为主的产品、简约的设计、众多明星自来粉,以及鞋侧身低调而具有辨识度的“V”字 Logo,但它最多宣传的却是品牌的环保价值。无论是鞋子的官网还是该品牌的社交平台界面,无一不在强调它天然环保的特性。它就是被誉为法国国民品牌的 Veja .

2018年,全球时尚搜索平台 Lyst 根据在 Instagram 上被提及和标签次数为品牌排名,Veja 登上了 Instagram “我们最想穿的 Ins 品牌”榜单的第一位。

艾玛·沃特森、玛丽昂·歌迪亚、埃迪·雷德梅恩都曾穿过 Veja 的小白鞋出街。韩国明星宋仲基还曾穿着 Veja 现身中国娱乐综艺《快乐大本营》,对了还有江疏影在《花儿与少年》中强力出街。或许是明星真的想换个小众的鞋子穿穿或许是品牌花了钱或许是明星真的喜欢这个鞋子,但可以肯定的是他们不会找明星做代言。

原来在金融行业工作的 Sébastien Kopp 和 Franois-Ghislain Morillion,在2002年离开金融领域,创立了一家非营利组织,研究全球各国企业的社会责任政策(这个故事有点不明觉厉,法国人总是给我一种神秘秘的赶脚)。2005年,两人在法国创立了 Veja,希望通过环保材料和具有社会责任感的供应商,生产“世界上最环保”的运动鞋。(目标远大啊还让我想起了飞跃,哎~算了,不跑题)

Veja 将广告营销投入降到最低,更关注生产环节,希望消费者能“超越一双球鞋的表面,看看它是如何做出来的”。Veja 的鞋底橡胶不是人工合成的,而是自巴西亚马逊雨林的天然橡胶。公司从亚马逊橡胶行业的割胶工人处购买人工采集的橡胶。而 Veja 鞋身材料则采用不需要农药、避免污染土地的有机棉花和植鞣方式处理过的皮革。此外,Veja 还用由塑料瓶转化而成的纤维材料制作鞋面。

环保指数:★★


五、打破人与自然之间的隔膜

“我们的宗旨是为消费者提供合成材料的天然替代品,并引领户外产业向可持续解决方案的方向发展。这就是我们存在的原因。”

ICEBREAKER (拓冰者)是全球第一个用美利奴羊毛做衣服和袜子的品牌,1994创立于新西兰。ICEBREAKER 创始人 Jeremy Moon,一个原滋原味的新西兰人,发现了美利奴羊的巨大潜力。

ICEBREAKER 的产品原料只选取被放养在新西兰 6000 英尺海拔的南阿尔卑斯山上的美利奴羊,美丽诺绵羊能够在如此极端的环境下生存主要得益于美丽诺羊毛优异的天然性能。美丽诺羊毛无比轻盈,透气性高,在夏季,美丽诺绵羊的羊毛可在气温高达 + 30°C的环境中保持凉爽。当冬季来临时,美丽诺绵羊会在底层羊毛上再额外长出一层羊毛,以抵御气温骤降至 -10°C 的环境。美利奴羊毛内含的角蛋白还能防止细菌滋生,且具有无与伦比的舒适性。

美利奴羊毛不仅在性能上超越了合成面料和塑料织物,且对自然更加友好。“ICEBREAKER 的意思在某种层面上的含义是保持温暖,而背后更深层的含义是要破除挡在人与自然之间的隔膜,让新的想法、新的关系诞生。让天然纤维、自然和人更接近, 建立更密切的关系。”

ICEBREAKER在与农场主、工厂、工人以及消费者等关系处理上恰如其分且非常友好,无时无刻践行着他们对于自然的敬畏之心,它是这一产业中唯一负责整个生产流程的品牌,从剃剪羊毛开始,经过清洗、编织、多元化的设计,一直到生产,层层把关,这样的“羊毛衫”我是要来一打。

环保指数:★★★


六、世界上最舒适的鞋

说起用美利奴羊毛做污染品的代替物,另一个品牌也就不得不提,我之前也有写过,那家从硅谷走出的做鞋子的独角兽企业 —— Allbirds。与 Rothy's 相似,在16年成立之初,只有两款鞋,4 个配色,可两年间就卖了 100 万双,完成 5000 万C轮融资,市值 14 亿美元……被《时代周刊》冠以“世界上最舒适的鞋”。

Allbirds 的产品每一个部件,无论是鞋面、鞋底、鞋垫、鞋眼扣等每个部分都是源于天然材料(可再生)或者可持续的。包括鞋盒及纸袋也是运用回收纸板制成的。更值得一提的是,Allbirds 还向全行业无私分享(开源)自己开发的低碳技术。

自2016年成立以来,Allbirds 一直致力于平衡目标和收益,并将重点置于如何通过创新环保材料替代服装和鞋类中被滥用的石油基原材料。

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  • 2018年,推出两大材料创新系列:以南非桉树原浆为材料的新系列、以巴西甘蔗为原料的全新鞋底材料 Sweet Foam(世界上第一款绿色低碳EVA材料);

  • 2019年,推出羊毛 + 桉树混纺纤维 Trino 制成的袜子;

  • 2020年4月,推出由巴西甘蔗、南非可再生桉树纤维和新西兰美利奴羊毛材料制成的 Dasher 跑鞋;

  • 2020年5月,宣布与德国运动巨头 Adidas 合作,推动年碳排放达7亿吨的鞋履行业减少碳足迹。除了探索开发可再生材料外,此次合作旨在对生产和供应链系统进行创新升级,共同研发出碳足迹更轻的运动鞋。



Allbirds 衡量每件产品从材料溯源,到设计、制作、养护、甚至回收过程中所产生的碳排放量,并于2020年#世界地球日#前夕,成为首个为全线产品贴上“碳足迹”标签的时尚品牌。此举将赋予消费者更直观的可视化数据和信息,从而选择对地球能源消耗较少甚至有益的产品。企业将于年终投入资金进行碳补偿,实现100%的碳中和,对自身带来的环境影响负责。

环保指数:★★★★


七、我们想要回收衣物,十分感谢

Virgil Abloh 在 2019 年成为路易威登男装设计总监之后,一语道破天机“街头将死,古着才是王道!”

“街头服饰将会死亡消逝,一个街头的时代马上就要结束了!人们将穿着Vintage来表达个人风格,而且古着店有太多衣服值得消费者去发掘。今后的重点不再是你拥有或上身了什么狠货。”一个靠着街头起家的男人在进入时尚奢侈屋后马上就翻脸,看似薄情但却也针砭时弊,终究我不知道这个会玩的 Virgil Abloh 在搞什么鬼,但旧衣服着实再一次进入我们的视线,当然古着和旧衣服并不能混为一谈。

用 350 美元创业,白手起家的 Eileen Fisher 耗时 33 年打造了一家年销售额5亿美元的时尚企业:Eileen Fisher Inc.在发展过程中,Eileen Fisher Inc. 衍生了独有的公司文化:专注设计简洁轮廓的服装、走在环保可持续发展的前列、从不办秀、员工持股、开会前全体静坐、回收自己的二手衣进行再销售。

2009年,Eileen Fisher 推出 Green Eileen 项目,以每件5美元的价格回收品牌旧衣物。广告宣传语为“我们想要回收衣物,十分感谢”。截至18年,公司已回收80万件服装,每周约有2000件服装运送至 Irvington 总部及位于西海岸的另一家处理中心。在 Renew 门店再次出售的服装销售额约为200万美元,全部用于支持女性和保护环境。

2015年他们公布 Vision 2020,旨在用 5年时间打造一家100%环保公司,如使用有机棉,更安全的化学制品,不再使用含氯制品处理的羊毛等。Eileen Fisher 指出,使用有机棉、对材料进行环保测试,会让品牌更加受到顾客的重视。

环保指数:★★★


总结

作为一个对环保概念没有刻意为之的我,越发觉得环保应该是一件很酷的事情。如果有这么一双鞋或一件衣服,舒适好看,材质特性不比常见的差,而且还环保(碳痕迹少、可循环),我想一定会去买来穿吧。

今天聊了不少品牌,其实除了这些,还有诸如 H&M、星巴克、Stella McCartney 以及 Prada 等我们耳熟能详的品牌也有在做类似可持续发展的一些举措,这里因我个人观点没有一一赘述,但当我开始关注到这个话题的时候,我一直在想……

对于品牌,环保意味着什么?看一组数据先,来自《中国新生代时尚消费白皮书》的数字显示,80.4% 受访者认为企业社会责任会影响个人购买行为,年轻消费者对可持续发展方面的敏感度不断提升,更愿意选择那些更具有环保概念的品牌。这或许也正是不少鞋服企业开始把生产环保型产品列入自己的产品清单中的原因之一吧。虽然人们很容易去将环保和营销进行捆绑想象,但我们也能看到,如上面说到的品牌里不乏将可持续发展真正的作为其存在和发展的核心动力,也因随着科技的不断进步,做环保这件事较之往年也开始可以变成现实,也希望这样的品牌越来越多。

有这样一部已经被大陆禁播的纪录片,其中真实且略带残酷的告诉我们:国外相当一部分的塑料垃圾来到了中国,那里的人们天天泡在垃圾堆里,对他们进行分拣进而进行售卖,这部片子叫《塑料王国》,感兴趣的可以上油管上看。那么,只有国外的品牌会做环保,中国只有收垃圾的份儿吗?在下一篇文章中,我将结合几个中国的可持续品牌来再一次聊聊品牌与环保的故事,或许能够让我们窥见一斑。


作者公众号:天空青藤(ID:babykill2014)
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