品牌营销案例——表情云的IP运营
2015年，美国市场一年450亿的消息发送中，60亿来自表情。而中国，仅单一输入法用户每日表情发送量已达近3亿。表情云公司通过跟踪表情发送行为发现，通过表情发送，可以使30％以上的聊天对象更积极做出反应。
近日，表情云发布了一款名为“表情搜搜”的搜索引擎产品，其Api接口可以迅速接入包括App、自媒体、直播平台等主流内容生产平台。
“这款直送到内容生产场景里的表情搜索产品，能帮助更多中国年轻人发挥表达的主动性，也促进其公司在表情生态链进一步实现满足用户喜好的规划。”表情云创始人CEO丁焱表示。
表情云推出搜索引擎产品，基本跟Giphy之前打市场的套路一样，普通用户可以在使用其开放API接口的产品中随时找到想要的表情动图，而自媒体等内容生产者则有一个快速添加动图的工具，在直播发布会时非常好使。
在推出类Giphy功能之前，表情云主要面向App 开发者的表情SDK云服务模式，为App提供可进行超级、热门IP 版权分发，以及针对垂直精准渠道进行订制化表情等业务，终端用户已达到1亿＋规模。
从之前的业务逻辑来看，表情云虽然是为开发者提供SDK的技术服务，但其服务的后端最关键的逻辑是表情IP，顺着现在的IP热做版权的分发和精准营销，毕竟在表情包的场景中，IP可以很大程度的保证表情的有趣和可辨识度，此前他们也拿下了熊本熊、七龙珠等知名IP的表情授权。
这次搜索引擎的推出首先为B端用户丰富Api可调用的接口，他们过去接入SDK的用户都是可以直接进行相关合作的，同时表情云也以搜索引擎的方式进入到更广泛的内容生产中来，跳出了过去C端用户聊天的场景。在这个商业逻辑下，引擎发挥的作用除了工具，还可以跟很多品牌主去做表情相关的营销，如果做大，直接去跟品牌主谈相关的表情排名也是可以看的到的商业模式。
另外一方面，在过去IP为王的商业逻辑下，表情虽然拥有最广泛的使用场景，其价值对比漫画、动画、影视等IP的衍生，其实有些尴尬，人人都在讲Line的故事，但国内这么多年其实也只有一个阿狸，真正赚钱的目前还主要集中在影视、游戏等领域。
最后，国内向Giphy靠拢其实也很自然，毕竟这家公司刚刚拿到了7200万美元的D轮融资，而国内的动图、表情包玩家基本都集中在天使到A轮左右。
欢迎访问Gentlemen集团了解更多品牌营销案例
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）