品牌IP化-1 | 互联网新物种引发的品牌方法论
#IP--神一般的互联网新物种#
IP是什么鬼？
不是“IP地址”吗？
今天，您要还是这么说IP的话，肯定会被人说“我擦，你以为你冯小刚啊”。
（冯小刚和IP又是什么桥段，自己问度娘去。）
除非你是冯导，否则如果你还在问IP是什么，那就太任性太out了！
2014年，“互联网+”进入娱乐之后，IP已然成为了一个高频词汇。2015年，被视为IP爆发元年，IP进入了一个“神化时代”。
要说IP有多火爆？
那可是连歪果仁都来中国学这个词儿！
据说现在日本动画公司的老板、美国电影公司的老板，都是来中国现学的这个词儿。原因无他，这个词儿现在在中国可是太值钱了。
（IP有多火，我们还可以通过下面一些关于IP风潮的资料来感受。）
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#IP究竟是什么鬼#
IP原本是intellectual property的缩写，即知识产权，指的是通过智力创造性劳动所获得的成果，以及由智力劳动者对成果依法享有的专有权利。
到目前为止， IP 仍没有一个明确的公认定义。可谓是诸子百家，各持一词。关于IP概念的演变，大家可以通过文末的资料整理来了解。
大多数人认为“内容即IP”，但是IP现象在众多商业领域的迅速落地，今天IP的内涵与价值早已不仅仅局限于内容这两个字。
我本人相对比较推崇《罗辑思维》联合创始人吴声给出的定义。
它是万物互联时代个人化或个体化的“新物种”，是由系统方法论构建的有生命周期的内容符号，它可以是具体的人，可以是文学作品，可以是某一个具象的品牌，也可以是我们难以描绘的某一个差异化的、非物质遗产的继承人。它是故事体系和话语体系的稀缺价值，也代表了商业价值的稀缺性和可交换性。（摘自吴声《超级IP：互联网新物种方法论》
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#新物种引发的品牌IP化#
品牌狗为什么讨论IP这个新物种？
大家可不要以为，这只是为了“话题”赶时髦。
我相信，今天我们没有人怀疑互联网创造价值的方式，是基于连接的可能性与最大化。连接，已经成为了品牌能否可持续发展的关键。在《品牌进化论》这个专题里，我们深刻探讨了传统的广告在建立品牌与消费者之间的连接上，已经表现出了无力回天的大势。寻找能建立与消费者连接的新方式，成为了品牌主日夜苦思冥想的新课题。无论你是打算创立品牌，还是维系品牌。
在IP风潮下，我们看到大量的品牌正热衷于“IP植入”。诸如：伊利舒化奶在《变形金刚》里的植入，护舒宝在《太子妃升职记》里的植入，东鹏特饮在《老九门》里的植入等等。“IP植入”也从强植入转向神植入，但是“IP植入”并非是这个时代乃至未来品牌沟通的终极方式。“IP植入”是IP—这个互联网新物种，引发的对于品牌新方法论，探索与实践的开端。大量的品牌“IP植入”寄希望于一种偶然性，因为很多IP本身就是偶然性的，并没有形成连续性，而是一些断点、断层，因此品牌以此与消费者建立的连接也存在偶然性与非连续性。基于可持续发展，品牌必须寻找到深层次的、连续性的与消费者建立连接的方式。
这种方式便是“品牌IP化”，品牌基于系统化的顶层设计孵化IP，并构建出IP矩阵。其实在IP这个互联网这个新物种方兴未艾之时，一些优秀的品牌已经开启了“品牌IP化”的道路。
诸如：
维多利亚的秘密与维多利亚秘密秀；
倍耐力与《倍耐力年历》；
米其林与《米其林红色宝典》；
阿迪达斯与Adidas Originals;
耐克与Air Jordan;
故宫与故宫淘宝；
可口可乐与可口可乐昵称瓶；
苹果与苹果发布会；
罗辑思维与罗逻思维跨年演讲；
迪士尼与迪士尼乐园；
杜蕾斯与杜蕾斯微博
……
纯粹的工业价值愈来愈被更多的人性价值所取代，品牌正在从功能化的工业符号转向人格化内容符号。未来，一切的产业都将是内容产业，一切产业都将是泛娱乐产业，一切的企业都将是媒体，一切的公司都将是人格化的公司。所有的品牌如果不能顺应互联网新物种的逻辑，将永远失去连接的机会。
那么，品牌如何IP化？
敬请关注，品牌IP化-2 | 品牌如何IP化
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