呆萌与傲骄，史上最厉害的CP | 陈格雷
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这是IP蛋炒饭开伙的第67篇文章，
关键词：CP组合、呆萌、傲骄
全文约2700字。
有一阵子没写IP创作的文章了，今天来一篇，因为无论是企业IP还是文创IP，都离不开创作。
这次想谈的是：
CP（COUPLE）
角色组合
很多人以为做IP只需一个形象、一个角色，其实，即使只有一个也一定暗藏着CP关系才能成功,总之，没有一个IP角色是真正孤单的。
因为鲜花需要绿叶衬托，英雄需要对手对抗，成长需要导师指引，先知需要门徒追随……
CP组合最能产生高共情故事。
其中，有一对由迥然不同的性格组成的CP尤为突出：
——在经典IP中甚至占到三分之二；
——至少一半以上的IP组合都暗含这个。
而且这对CP组合跨度极广：
——不管是成功的文艺内容，
——还是成功的曲艺、相声、体育搭档，
——还是成功的管理团队，
——还是成功的品牌/消费者关系，
——都经常出现这种CP搭配。
这是最有可能出爆款的CP：
——它是最天然的搭配，
——最容易打动人心的搭配，
——最容易产生共情的搭配，
——最容易形成好故事的搭配。
这对无比传奇的性格CP就是：
呆萌与傲骄
我们可以在无数经典案例中找到这对组合——
《没头脑和不高兴》上世纪1962年，上海美影厂出品的小动画短片，虽然时长很短、只有一部，却经得起时间考验，成为中国动画的经典。
主角是两个孩子，“没头脑”是个憨憨，做起事来不动脑筋，总要出些差错；“不高兴”是个怼怼，你要他往东他偏往西，故事讲的是两个孩子被变成大人以后出的囧事。
很多人都觉得自己是没头脑或不高兴，还有更多人，比如我，有时觉得自己是没头脑，有时觉得自己是不高兴。
其实“没头脑”就是呆萌，“不高兴”就是傲骄，这是一对标准的呆萌与傲骄CP。
又比如《阿呆和阿瓜》。
在这对活宝中，一个无比傲骄，一个无比呆萌。
又比如《阿甘正传》。
阿甘是典型的呆萌派，他一生深爱的詹妮是傲骄派，和他一起去捕虾的上校也是傲骄派。
又比如《唐人街探案系列》。
王宝强的角色就是呆萌，刘昊然的角色就是傲骄。
又比如《少年的你》。
周冬雨的角色是呆萌的，易烊千玺的角色是傲骄的。
在动漫IP中，呆萌与傲骄也是最经典的组合。
比如《千与千寻》里的小千与白龙，小千是呆萌，白龙是傲骄。
无脸男是呆萌，汤婆婆和她的孙子是傲骄。
又比如《猫和老鼠》里，汤姆猫是呆萌，杰瑞鼠是傲骄。
又比如《樱桃小丸子》里，小丸子是呆萌，花轮同学是傲骄。
又比如《疯狂动物城》里，兔子是呆萌，狐狸是傲骄。
又比如《哪吒之魔童降世》里，哪吒是傲骄中的呆萌，敖丙是呆萌中的傲骄，两人相生相成。
又比如《西游记》里，孙悟空是傲骄，唐僧和猪八戒都是呆萌。
又比如《工作细胞》里，红细胞是呆萌，白细胞是傲骄。
让我们跳出文学动漫影视，去看看其他。
比如郭德纲和于谦。
郭德纲是典型的傲骄派，于谦则负责呆萌的角色。
其实所有相声组合都是呆萌+傲骄，以傲骄角色为主，以呆萌角色为辅，这在相声里的说法是一个逗哏和一个捧哏。
包括侯宝林和郭启儒、马季和唐杰忠、姜昆和李文华、侯耀文与石富宽等，从德云社出道的其他CP，岳云鹏和孙越、张云雷和杨九郎、曹云金和刘云天、何云伟和李菁等。
总之，我们能从无数的文艺IP中看到这对组合，从唐吉珂德到聊斋志异，从红楼梦到星球大战、哈利波特。
让我们再看看文艺IP之外的，包括品牌和企业。
在品牌和企业中，也经常可以看呆萌和傲骄派的并存关系——
可口可乐是偏呆萌派的，百事可乐是偏傲骄派的，两者既相杀又相互依存。
一红一蓝，像不像哪吒和敖丙？
还有NIKE是典型的傲骄派，而ADIDAS更偏向于呆萌。
在一个品类里，最能实现统治力格局的两个王者品牌共存，而且最好是一个呆萌、一个傲骄，比如可口可乐和百事可乐，NIKE和ADIDAS。
但如果——
在一个行业里，两个领导品牌的呆萌或傲骄特质不明显，统治力格局就容易被打破……
比如牛奶里的伊力和蒙牛，由于两者都是品牌特质不够鲜明，过于近似，所以容易被其他品牌抢入。
腾讯的企鹅范一直是偏呆萌的（经过最近的老干妈事件更加增强）。
而老干妈是不折不扣的傲骄派。
在阿里的体系里，淘宝、天猫、支付宝等的形象IP都是偏呆萌，而马云的个人IP则是典型傲骄派，两者起到了很好的互补。
美团是偏呆萌的，王兴则是偏傲骄的。
苹果的乔布斯是傲骄的，而库克是呆萌的。
我们完全可以在各个不同的成功企业里，找到呆萌和傲骄的组合。
总而言之，呆萌+傲骄这对CP，无处不在，处处都能发挥出巨大的魅力和能量。
这是因为，呆萌和傲骄就是每个人的基本人性，人人皆有，而且恰成正反，共生共存。
我做过一张IP潜意识能量的调色板（见下图）——
共分为6种，其中——
萌、呆、丧都是呆萌的，
拽、燃、痞都是傲骄的。
呆萌和傲骄是一对双生的精灵，深潜在每个人内心中，有时打架，有时合作，相爱相杀，是这对CP打遍全球无敌的原因。
呆萌静若处子，
傲骄动如脱兔；
呆萌是灯，傲骄是火；
呆萌是生命的最本真的状态，
傲骄是生命最张扬的状态；
呆萌是起点也是途中小憩，
而傲骄是从起点到终点的过程；
当呆萌和傲骄合一时，我们就能成功到达。
我们每个人，都是有时候呆萌，有时候傲骄，两者缺一不可，才能让一个人更完善，也能让世界运转得更好。
看看你自己的IP，呆萌+傲骄有多少？
本文作者：陈格雷（老小格）
《超级IP孵化原理》作者，IP孵化人
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