专访幕后团队:如何为100个漂亮女人找一个共同的专一男人?

原创2016-11-07举报

专访幕后团队:如何为100个漂亮女人找一个共同的专一男人?

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访谈:胜加广告卓力项目组 VS 鬼鬼(ojsngg2016)

来源:广告常识(adernous)

本文为「广告常识」独家专访,如需转载,请后台留下需要授权的公众号名字及微信号。



一个男人同时讨好100个漂亮女人,没有被骂为渣男,还被夸做专一,这种神技能连拥有七个老婆的韦小宝都没能练就,却破天荒的在一则广告里发生了。

尽我所能

去宠爱那些美丽的生命

或许就是我存在的意义


她是优雅

黑夜中行走的花

她在众人艳羡的目光中萎谢

又在我怀中重新绽放


她是倔强

钢筋水泥的森林

是她的战场

但我知道

她会解散她坚固的心防

只有温柔才能让她投降


她和她

在你眼中一模一样

但我能分辨

每处毫厘之差

气息、韵味、触感

犹如两幅画

截然不同的画


她们

是斑斓的年华

是蝴蝶

关于春天的狂想

我能做的

无非激发她们轻盈的步伐

在下一个起风的时候

肆意飞扬


而她们

是渴望

是正午38度的热量

是沙滩上袭击心脏的海浪


放心

我只想和她们聊聊

如何把无拘无束的冲动彻底解放


所以

这就是我

专一并不是我的信仰


我喜欢她

每一个命中注定

与我相遇的她


差点忘了

还有她


我爱每一个她

抚慰她

宠爱她

帮助她回归

自己最动人的一面

这是我的天赋

也是我的使命


我是

卓力SuperPro增压智能整烫系统

搭载Cyclonenergy正气漩能科技


把每一件衣物

当作绝世佳人来宠爱

因为

衣物是拥有生命的


卓力SuperPro增压智能整烫系统

奢华衣帽间的标配


CUORI卓力

国际熨烫传奇

这条片子,最近可能在你的朋友圈出现过好几次了。它成功地把一个渣男俘获100个美人芳心的“渣男花心”的故事反转成了“花心是我的专一”的剧情。我的叹服在这个问题里:遭遇一个不太有话题性的产品,如何给它制造话题?没有性元素带不起的话题,如果有,那就讲一个性感的故事。

卓力《男人的终极白日梦情圣篇》就是这样一个故事,它将衣物比做绝世美女,将卓力熨烫系统比做情圣,表面上在讲一个高富帅如何赢的100个不同风格美女的芳心,实际上在讲卓力对每件衣服的理解。

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她和她在你眼中一模一样,但我能分辨

除此之外,这次广告战役还有哪些未曝光的“情圣白如梦”呢?本期专访幕后团队,我们和胜加广告卓力项目组聊了聊,听听他们是如何彻底挖掘“把每一件衣物,当作绝世佳人来宠爱”这个“白日梦”洞察,给100个漂亮女人找一个共同专一男人的。


问=Q=Adernous

答=胜=sgad+


Q1:看到这个视频的时候,先是被画面表现震撼到了,看到最后知道真相的我眼泪掉下来,你们怎么想到这个创意的?

胜:哈哈,我们跟片的时候更震撼……开个玩笑,卓力整烫系统本身就是低关注度的品类,而且它的受众是拥有大衣帽间的高端人群,这群人的刺激阈值更高。卓力整烫系统最大的优点就是呵护每一种衣服,让服装回归到最美的状态,我们就想得大胆一点,女性的服装是种类最多的,一个女人可能有很多种不同风格的衣服,而卓力是服务于这些服装的,宠爱服装,如果用拟人的方式,就是一个情圣。


Q2:照这么说卓力的受众应该是有大衣帽间的女性为主,重点要讨好女人,为什么会拍一个让男生看起来更开心的片子呢?

胜:实际上这个表述不准确,卓力是没有很明显的性别偏向的,男士尽管衣服种类不多,但是对于品质的要求很高,也是需要高端护理的。 而且这个片子一开始看会觉得是讲述男人的终极白日梦,它使用的手法比较独特,用男人的白日梦的形式,实际上讲的是女人的白日梦:有个超大的衣帽间和各种美丽绽放的服装,所以并没有刻意去讨好谁。

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Q3:拍摄场景在一个巨型衣帽间里,上班族、模特、沙滩辣妹等人群华丽流转,这些角色和目标消费者有什么内在联系?

胜:当你看到最后才会发现,视频中的男士其实是卓力整烫系统,女士们则是各种服装的人格化,通篇都是采用拟人的方式。故事发生在衣帽间,是因为不管是卓力整烫系统,还是各种衣服,都是被收纳在衣帽间里的,这是它们“居住”的地方。视频中出现的风格各异的女士,实际上指代这个衣帽间的女主人,拥有这么多不同风格的服装,也侧面展现了女主人生活状态,是追求更高品质的生活,这也是卓受众的特色,所以视频中的这些角色,就是这个女主人出席某些场合日常会穿到的衣服。


Q4:看完全片,再看文案,我在想,里面每句文案是否也和产品有着隐藏的关系? 

胜:这都被你看出来了,哈哈,没错,黑夜行走的花是晚礼服;在钢筋水泥中行走的倔强是通勤装;双胞胎代表看起来没什么差别的服装,卓力也能分辨它的材质;色彩斑斓的年华是休闲时装;沙滩上袭击心脏的海浪是内衣……卓力的使命,就是让每一件衣服回到最美的状态。

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她们是斑斓的年华

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她们是沙滩上袭击心脏的海浪

Q5:情圣的故事确实很吸引人,但是他看起来像是一个花心的人,当然看到后面明白了,这种“花心”其实正是它专业的表现,如何在片子里把握好“花心就是我的专一”的尺度呢?

胜:实际上没有刻意把握啊,你也看出来了,如果男主是个人,那他肯定是个花心的渣男,但是它是一台整烫系统,它对服装的花心,实际上是他了解每一件服装的脾气,把服装当成人来宠爱,让服装绽放最美的状态,这条片子最有意思的地方就在这里,表面上讲的是“花心”,实际上讲的是“专业”,表面上讲的是“男人的白日梦”,实际上讲的是“女人的白日梦”。


Q6:据我所知,卓力以前没有做过Social,对于第一次尝试Social的甲方,有哪些要准备的?

胜:看来你也做了不少功课嘛?确实,这是卓力的第一支互联网视频,它不仅承担着让受众了解产品的任务,还需要让受众记住卓力这个品牌。尽管是第一次拍互联网视频,但是卓力很明白自己要什么,也给我们很大的创作空间,我们也非常期待和卓力品牌以后的作品。


Q7:卓力过往的片子都是很硬而短的广告,这次突然讲起了故事,你们是如何说服客户的?

胜:其实不需要说服啊,互联网广告现在是趋势,我不用说想必大家也知道每个人花费在互联网上的时间有多少。尤其卓力整烫系统的受众又是高端生活家庭电器,像这样的受众,更加依赖互联网。客户自己也发现了这个趋势,所以大家想一块去了。

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Q8:这样说起来这条片子是有两种解读方式的?

胜:对,从男士的角度来说:这部片子的男主,简直就是完成了“男人的终极白日梦”啊!韦小宝才7个老婆,他居然能让100个漂亮女生和谐相处。从女士的角度来说:实际上讲的是“每个女人都有100个分身”,以前我记得网络上流行过一个图片,女人出席不同场合的包是五花八门的以及男人出席不同场合的包只有一种,这就是女士和男士的区别,很多女士上班是一种衣服,周末是另一种,出游还要换,去海边和爬山都不一样,宴会呢,当然更不一样。所以不管从那个角度解读,都是很有看点的。


Q9:拟人的策略有很多可玩的空间,接下来还会有哪些故事?有怎样的动作? 

胜:这个,就请大家多多关注胜加广告了,我现在也不知道。


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