当情感营销泛滥成灾 看明基一曲练习曲另辟蹊径
在五花八门的营销套路中，走心类的广告最为常见。越来越多的品牌玩起情感营销套路，以情感诉求引起消费者的共鸣，以期促使消费者产生购买行为。然而随着情感营销的滥用，消费者却越来越麻木，品牌投入了大量人力物力财力，却不能给人留下什么印象，情感营销的效果大打折扣。
如何在泛滥的情感营销中另辟蹊径？曾有过浪漫邂逅的夫妻，困于婚姻生活的柴米油盐酱醋茶感情趋于平淡；从美好的亲子时光中走过的父女，随着沟通越来越匮乏而渐行渐远；在朝夕相伴中互相走过潮起潮落的姊妹，因着羞于表达爱意不曾对彼此敞开心扉。这些看似稀松平常的夫妻困境、亲子矛盾和手足羁绊，却在罗景壬导演为明基执导的年度视频《我们的练习曲》中，交出了一份与众不同的答卷。
三度聚焦家庭问题 创意社会实验性影片玩出广告片新意
早在2015年，罗景壬导演便聚焦家庭问题，为明基拍摄“爱很简单，从投开始”的微电影广告三部曲（纸婚篇，糖婚篇和锡婚篇）。次年延续“爱很简单，从投开始”的主题，再次执导恋家-张钧甯2016明基微电影。被创意大佬李三水誉为华语圈最会讲故事的导演罗景壬再度出山，依旧是家庭问题的传播主题，基于对处于三种不同家庭关系的人群洞察，以三段社会实验性影片来呈现故事逻辑。
夫妻、父女、姊妹，三组素人被错开，以工作组在拍摄广告片的借口，在不知情的情况下演绎彼此相处的情境，而后又被剪辑到一起，呈现为完整影片被投放。三组素人最后被安排到同一空间，坐下来共同观看彼此在不经意间共同演绎的影片，在真挚的交流中敞开心扉，诉说衷肠。
《我们的练习曲》夫妻篇
爱情最初开始的时候，是浪漫的相遇，是心底的悸动
而婚姻里柴米油盐的琐碎，将爱情酿成平凡的亲情
当我们再度演绎起初相遇的那天
不变的是故事，变的是眼角流淌的皱纹
《我们的练习曲》父女篇
女儿小的时候，父亲下班骑着摩托载着女儿去南庄吃冰
当小女孩长成少女，成长的残酷在越来越少的沟通中显露
当我们再度演绎父亲探班女儿
那些埋在心底的话浮出冰面，以家和父爱的温暖融化彼此冰封的心
《我们的练习曲》姊妹篇
我们是除了父母之外关系最亲密的姊妹
彼此陪伴对方经历人生的高潮和低潮，却从未认认真真地敞开心扉
当我们演绎彼此出车祸后害怕失去对方的情境
那些羞于出口的爱意和赞美，在一次吐露心声后变得自然而然
不走心的广告片千千万，有钱的拉来明星造势，看似出于本心地分享心路历程，没钱的找几个素人，按着写好的脚本演绎所谓真实的故事。而走心的广告片，在面对情感营销阈值越来越高的当下，以冒险精神来探索消费者喜闻乐见的演绎情感手法。罗景壬摆脱了定式化的广告片拍摄，以社会性实验完全暴露出素人内心最真挚的情感，用时空交错的形式拼接起来。当几组素人以旁观者的身份来审视自己的生活，他们之间的情感联结便也在加深。三段影片因为创意的社会实验性玩法，对比传统视频广告拥有了独特的真实性、客观性和记录性。
走心消费者洞察 链接产品为品牌负责
菲利普科特勒在营销3.0时代里指出：“传统的STP市场定位模型已经无法继续创造需求，现在的营销者必须同时关注消费者的内心需求”。
生而在世，我们每个人都在扮演着多重角色，而家庭里的角色，给了我们最深的羁绊和最复杂的情感。无论是爱情、亲情还是手足情，我们和同处一室的家人，本应该是处于最亲密的关系，可心却因为种种原因无法靠近。明基特意选取隐藏在夫妻、父女和姊妹关系中真实而又无奈的现状，展示三种家庭关系的难题，探究背后深层次的原因。
我觉得我们投入的应该是
要试著把亲情变成爱情
在工作上稍微放慢脚步
抓回来原本的初心
生活很困难但也没这么复杂
家永远是家
你想讲的其实都可以去讲
我们很不常对对方说我很爱你
那个还蛮需要的
人生经历了一些高低潮
我觉得你都有陪在我身边
在日复一日的相处中，我们习惯了对方的存在，忘了坐下来进行一场心换心的交谈。因为害怕真心话带来的伤害，或者羞于表达情感，彼此都选择了缄默。小小的投影仪，投射着我们共同演绎的过往，将处在平行时空的我们拉回来，以旁观者的视角来审视过往的生活。在这个仅仅聚焦于彼此的当下，我们同处一个空间，互相感受彼此的心情，分享彼此的感受。
处在人生对手戏的两个人，以投影为契机进行坦诚地沟通。三段影片没有为了曝光而硬性植入产品，因为投影仪并不能解决家庭问题，而是让产品化身为道具充当家庭关系的润滑剂，这种服务于故事的产品曝光，恰如其分地找到了产品与消费者的情感连接点。
价值向导的情感营销 赋予品牌力量与温度
3C产品的广告总是与科技、产品力挂钩，在宣传上给人留下高冷的刻板印象。而明基贯用“攻心计”，走出差异化的营销策略，即擅讲故事，以情动人，传递品牌温度。在商品同质化的时代，讲好故事的能力可以帮助品牌构筑起差异化护城河，增强消费者的品牌忠诚度。而想要讲好故事，便要在情感营销引领价值导向。
明基不在影片中生硬地强调产品USP，不做产品价格和材质的突出，而是通过台湾金牌广告导演罗景壬超高的讲故事能力，去和消费者交换经验，告诉消费者如何跨过不同家庭关系中的难题。处在问题中的我们，因为影片产生共情，也因为影片得到了问题的解决思路。这种从消费者内心出发、探寻人性真实需求的影片，已经超越了广告片的意义和品牌诉求，在温情与感动中为消费者带来精神的洗礼，为品牌赋予了力量和情感。
我们习惯，又漠视彼此的存在。一台4k投影机，找回失去的我们。
投入，让我们同在。
明基一如既往地走心了。
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