最近很火的「苹果风」广告,其实就是这四个套路

原创2016-11-07举报23

最近很火的「苹果风」广告,其实就是这四个套路

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最近很火的「苹果风」广告,其实就是这四个套路

来源:峰加实效营销(ID:Fun-Plus)
作者:峰少
原标题:那些年我们追过的苹果风,史上最全合辑

14年宜家戏谑苹果Apple Pencil的广告出来之后,近年来出现了大量的“苹果风”广告,大家都在争先啃食着乔布斯留下的最后遗产。

既然乔布斯学不来(雷军和罗永浩都还没毕业),那么苹果的广告至少还可以模仿吧?那么苹果风到底是什么:

1.背景简约化

2.主体由人,一只性感的声线背书

3.必要的肢体、表情动作与文案,与用户产生情感共鸣

4.文案要如行云流水:有情怀,也有画面感


最近很火的「苹果风」广告,其实就是这四个套路

那我们现在就来看看那些所谓的“苹果风”广告,在这里峰少把它们分为四个层次:(严格说来,他们并没有本质的区别,也没有相当清晰的划分界限,但依照创意和构思程度,部门也不妨大致区分)


第一式:以假乱真

1、宜家

2014年9月,《宜家恶搞苹果广告:Bookbook》

宜家在一支视频中煞有介事地推出一款叫“Bookbook”的产品;声称无线连接,电力充足且不耗电,界面大小 7.5*8 英寸,可以轻松扩展至 15*8 英寸,使用触感技术,预存储 328 张高清页面,绝不会卡顿,其实就是宜家的商品目录。这可谓是实体书对 iPad 的一次反击;

背景:宜家商场免费派发小铅笔,戏谑Apple Pencil 99 美元的售价。


2、天猫

2015年5月,《苹果新品天猫国际首发》

“近乎完美的对称设计,一提成型的产品结构;惊爆业内的1700甜度跑分,黄金比例握感,极速适配左右手操作习惯;贴心的Able Care服务,彻底解决所有使用顾虑。”

背景:天猫借势苹果2015发布会打造的事件营销


第二式:一本正经胡说八道

1、京东

2016年3月,京东《你不知道的以旧换新神器 jChange》

在干净简洁的纯灰色背景前,京东高级研发工程师 James Dong(这个名字一看就不是随便取的)面对镜头,一本正经地用「苹果式文案」讲述 jChange的开发初衷、产品特点:自动拆解旧手机,制造新款 iPhone SE 产品;

背景:京东介绍自己“以旧换新买 iPhone SE”的优惠政策。


2、舒珊

2016年8月,污教授吐槽《If Susen’s Advertised Like Apple》

一家台湾卫生巾品牌舒珊(Susen)在这支苹果风的短片中重点介绍了“舒珊分解酶、Luxur透气柔棉、暖宫蓝芯”等产品特性;

背景:把苹果风用在两性产品上,也算是一种跨界。


第三式:挂羊头卖狗肉

1、麦当劳

2015年10月,《苹果风的麦当劳广告》

当性冷淡的科技风遇到了热情洋溢的麦当劳视频,反差萌就出现了;

背景:麦当劳的致敬(恶搞)之作


2、惠氏奶粉

2016年1月,惠氏《启赋3奶粉升级大片炫赋上映》

出现在微信公众号“一条”、“胡新树”、各种母婴大号推送里的《如何用苹果风格拍一支奶粉广告?》就是又一个“致敬之作”;

背景:借苹果风的广告来介绍惠氏旗下高端奶粉品牌启赋 3 的配方升级。


第四式:四两拨千斤

1、卫龙

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2016年8月,卫龙开始大量沿袭苹果海报、文案风格甚至取名都做到了锱铢必较

最近很火的「苹果风」广告,其实就是这四个套路
最近很火的「苹果风」广告,其实就是这四个套路

卫龙不只是在海报,文案上的单纯模仿;甚至还开设了苹果风的线下体验店(当然知乎有知友说明这只是在事件营销)

但就算如此,能把辣条做到炒作到全民知晓的高度,也是没谁了;至少说明:卫龙是一根有思想有魄力的辣条


2、煎饼果子

2016年10月,网友自制《首支天津煎饼果子概念设计视频》

网友自制中式救主可丽薄饼(Chinese savior crepe)宣传视频;单纯用色相俱全的画面和以假乱真的文案就糅合出了煎饼果子的“高端大气上档次”;

背景:据说是民间个人行为,来自网友@馆书的倾情献作


这世界上本来没有苹果风(广告)的,只不过被“抄袭成瘾 致敬泛滥”的友商用多了,也就有了广告界的这一股“性冷淡”清流:简约美+雌性声线+暧昧的文案就构成了今天的苹果风。

不过在峰少看来,在这不下数十次的苹果风广告中:(肯德基、三星和小米似乎也用过苹果风广告)最亮眼的莫过于宜家的《BookBook》这一次的挖苦简直恰到好处;之后京东和舒珊的切入也算得上十分巧妙,而天猫和卫龙的先后加入,一度引发大家对苹果风的关注;而卫龙因其“四两拨千斤”的营销策略,引发了广泛的话题;至于后来的煎饼果子和当下的小杨生煎,就有点尴尬了。

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