双11|转发500000和转发50预热片有什么不同？（上篇）
双11电商大战还没正式开始，天猫、京东、苏宁官微的预热片就让我们听到号角吹响的声音，几个平台各展功力吸引人气，储备用户。2016双11他们到底玩了什么？又引起了什么效果？打开方式从预热片集锦开始。
天猫：“全名”聚集的Social狂欢趴
亮点：KOL、IP、社交、娱乐
双11玩的最尽兴的，必然是天猫。把各路明星、当红KOL甚至是宠物请来，联合各种知名影视IP、天猫品牌IP，共同预告双11到来，预热片形式就有明星采访类、布偶动画类、电影电视预告类、宠物赛事类等。
京东：装饰随了些大流的正规商场
亮点：延续品质、延续促销、形式微创新
京东的预热片不多，基本保留去年“简又省”的风格，“溯源品质 遇见好物”仍在走PK天猫时的“品质”主题，视频形式上则用漫画等做了一些创新。
苏宁：吊人胃口的小清新剧场
亮点：明星、影视IP、故事、Social营销
苏宁的预热片除了请来《微微一笑》的大神杨洋，和张天爱共同演出清新浪漫穿越剧，还集合由素人扮演的孙悟空、巴拉巴拉小魔仙、济公等经典影视角色的穿越故事。故事埋下众多伏笔，苏宁召唤全民穿越，只等双11当天揭晓。
双11预热片，如果说天猫是众星云集的社交风，京东是装饰了点新元素的商场风，苏宁就是有点悬疑的穿越清新风。
另外有一点发现，单条预热片的转发次数，天猫最高冲到500,000+，苏宁最高12,000+，而京东最高20不到。评论量方面，天猫最高达36,000多条，苏宁最高2,200多条，京东不足50条。
具体是哪些因素造成三个平台预热片的互动效果差距如此大？天猫又做了哪些让转发冲到50万+的事？敬请留意下篇分享。
内容来源：脉讯大数据（ID：maixun_bigdata）
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