头皮发麻！淘宝特价版《小白船》洗脑来袭
最近有部网剧从开播火到大结局，社交平台、朋友圈到处都能看到热情的爬山邀请，甚至还带红了取景地，《隐秘的角落》爆得明明白白，成了热度居高不下的话题焦点。
就在大家还乐此不疲地玩着爬山梗时，上线恰好满百天的淘宝特价版，把爆款网剧的梗玩到极致，准备了一份特别的锦鲤全家桶，包括“张东升的单反”、“朱朝阳的日记本”等等，听起来就心惊肉跳。
淘宝特价版还带来洗脑歌曲《小白船》的阳间版，一开口立马重返悬疑剧现场，魔性改编歌词和画面，植入品牌卖点，主动融入年轻群体流行文化圈层，塑造“土潮”之外的会玩形象。
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借势爆款网剧 百天锦鲤制造共同话题
《隐秘的角落》播完有一阵儿了，但是大家对剧情相关话题的兴趣丝毫不减，无论是深度解读映射现实的剧情，还是画风跑偏到无关紧要的细节上，网友都积极发表个人看法。
即使是不了解真相的路人，也被迫跟着微博热搜追完了整部剧，《隐秘的角落》创造全民皆可讨论的话题基础，淘宝特价版的借势玩梗也就更容易引起粉丝关注。
为了庆祝上线百天，淘宝特价版决定送出一份特别的贺礼，紧扣剧情人物特点，衍生出“周春红让你喝的牛奶”、“严文斌的梨”、“朱永平送你的游泳镜”、“严良背心儿”等等网剧周边。
如果单说牛奶、梨子、泳镜可能没什么特别之处，加上人物描述后，就明确指向某一段大家印象深刻的剧情，强势唤醒网友的追剧体验，提供具有讨论空间的共同话题。
淘宝特价版把网友细思极恐的脑洞变成锦鲤福利，这份百天全家桶堪称“隐秘的角落至尊套餐”，抓住悬疑剧的隐喻精髓，将所有人物的代表性物品一一列出，剧情铺垫加深了用户对每个物品的感知记忆。
这种玩梗方式给用户的感受更直观，就像网上流行的影视剧阴影“苏大强是你爹，谢广坤是你公公”，能够非常迅速地调动用户情绪，让大家产生心理共鸣。
中奖锦鲤原本是人人求之不得的身份，淘宝特价版反套路走悬疑风，勾起用户的猎奇欲，让用户嘴上说着害怕身体却很诚实地参与抽奖互动，有效激发粉丝活跃度。
淘宝特价版这次的抽奖活动，不靠奖励丰厚吸引用户，而是通过爆款网剧的衍生奖品掀起关注，奖品的意义比较特殊，可以视作满足用户炫耀心理的一种资本。
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魔性改编洗脑童谣 幽默植入品牌亮点
伴随网剧一起刷屏的是那首知名童谣《小白船》，每次旋律一响，恐怖指数立马飙升，简直是夏日消暑利器，不少网友头皮发麻纷纷吐槽能不能整点阳间的配乐。
于是，淘宝特价版满足大家心愿，发布了一支改编歌词与画面的阳间版《小白船》，在观众熟悉的剧中场景里植入品牌活动信息，以二次创作的方式制造新鲜感和幽默感。
淘宝特价版的植入方式简单粗暴且魔性，开头的教室学习画面中，许多同学的脸都替换成阿里系APP的图片，主角朱朝阳成了阿里巴巴家族最晚出道的“丑”弟弟。
围绕主角展开的剧中人物陆续送出自己准备的百天礼物，唱到“张东升相机”时的配图很会搞事，单反里出现淘宝特价版“厂家直供，假发清仓”的字样，明晃晃调侃主演头秃戴假发的梗。
视频处处有梗，将洗脑歌曲改编成百天活动推广曲，把水产厂贴牌变成淘宝特价版平台的直销工厂，强调厂家直供、福利多多的亮点，潜移默化渗透用户心智。
结尾还设计了一个小彩蛋，张东升作为粉丝老爷，向毫无防备的淘宝特价版问出那句经典台词“您看我还有机会抽到奖么”，让用户啼笑皆非的同时，深深记住抽奖活动。
淘宝特价版主动玩梗造梗，为用户提供值得分享传播的社交资产，既是借助网剧热度扩散百天全家桶知名度，也是构建年轻群体熟悉的沟通语境，让品牌会玩的形象深入人心。
03
“丑”弟弟的“土潮”成名之路
从3月26号上线至今，淘宝特价版就没停止过“作妖”，以“丑”出道、征集土味代言人、惊悚百天全家桶等等，可以说是想尽办法博取用户注意。
在人人追求高颜值的时代，淘宝特价版“丑”出个性、“土”出潮流，以与众不同的风格得到消费者关注，品牌也在不断强化“丑但好用”的差异化认知。
尽管淘宝特价版的土味海报就像从地摊批发的，但是给用户的观感却非常接地气，“土”意味着实惠，便于宣传厂家直供的特点。
虽说“土”是品牌撕不掉的标签，可是淘宝特价版的social玩法却很新潮，才出道就顺势发起整容大赛刺激用户参与，后来又响应粉丝呼声联系大衣哥朱之文。
官博也时不时发布一些自制魔性宣传图，影视剧名场面、世界名画、表情包统统恶搞一遍，包括最近的百天全家桶，玩梗改编处处都是槽点，充分调动粉丝的互动积极性。
淘宝特价版在打响知名度后，仍然抓准年轻群体的兴趣偏好，采用流行玩法增加品牌曝光度，保持品牌在大众心中的活跃度，每次都以新花样吸引用户，既是出于当下活动推广目的，也是运营品牌长期形象。
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