学不会独立思考，再多的方法论也不能帮你写好文案
迄今为止，身为文案人的你还记得自己读过多少形形色色的方法论，网盘里存了多少案例吗？这些又是否真的让你写出了可以出街的文案，又或者它们已经被你融化成自己的知识储备，达到了一个合格文案的水平。
然而，答案是否定的，在你感叹为何阅读时觉得自己也能写，最终还是没写出来的时候，就已经明白，其实别人写的经验总结，那是根据自己在该领域里实践过后得出来的一套体系，含有个人的观点以及他们在从事文案时碰到的问题，在与文案纠缠不下数次之后，形成的文案观。
当你越来越相信这些理论的同时，你就已经脱离文案的初衷，即使别人写的再好，最终都不会成为你的东西。
那么，这里将会延伸出来一个关键的问题，也是核心问题：理论不是基于一切实战的基础吗？为什么积累那么多还是没有成效。
答案是：前人的经验并不适用于你，模范和套路，只会让你陷入更深沉的困惑。
怀疑症结之一：别人的文案故事动人，想要套用却无从下手
这就像我们学生时代参加考试，会问身边同学：“你考的如何？觉得难吗？“通常会收到两个回答：
1，还好，不怎么难
2，好难
还有第三种模凌两可的回答，难易程度自己也说不清。那么这个时候身为提问方的你就会回开始狐疑，题目到底难还是不难，或者说难有多难，不难通过的几率又多少，然而却忽略了对于没有好好念书，也没有好好温习功课的人来说，考试自然是难的；反之，已经做好充足准备的人，轻松就可以考过了，题目对他们来说只不过是“学以致用”了而已。
回到问题，别人的文案，读起来很顺，似乎就是为文案而生的，故事讲的很精彩， 读完发现自己也能写，于是未经思考就开始模仿，可是落笔了，发现文不对题，不管怎么写，怎么去模仿，还是不对。
恐慌、焦虑，为什么？不就是编故事吗？他会我应该也会。那么你真的觉得那只是个故事吗？还是你都忘记了你为什么要写文案，写文案的目的是什么？
文案的最终目的是为了将产品销售出去，也就是说文案的构成起因是为了卖产品。
说到这个，你该懂了，你忽略了一件最重要的事，就是去了解你的产品，而了解产品则要通过对产品本身、产品目前在市场上的环境，与同类型产品相比较，存在哪些优势，又哪些劣势。
整理完归为以下两点：
1，站在用户的角度来思考，产品功能里的卖点是什么？用最简单和实用的语言将它展现出来。
2，你的产品能为用户做什么，在这个卖点上可以为用户解决什么问题，对用户最有价值的地方在哪里。
明确写文案的目的，而不是单纯的去编造一个故事，并且小马宋他的软文不是单纯的编故事，如果你足够细心就会发现，他在引出文一段广告之前，其实文章里是具备产品特性的，也就是产品的卖点。
文案有一个最不能忽视的地方，就是你的产品针对的用户群体是哪些人？年轻的，中老年还是母婴系列亦或是其他的。
套路用不上，有一部分原因是你没弄清楚你产品的用户群体是什么人，因此造成一个假象，似乎套路是无敌的，从而忘记了用户画像之所以可以用在产品分析上，是因为它有效的收集了用户信息，并将其关联性突出拆解，了解你的用户，也就可以明确文案的思路。
好比，你把母婴类新的文案用来写男性用品，这显然不合适。正如杜蕾斯的产品本身就具备了性的话题，其他产品如果模仿，会变成什么样，可想而知。
2，所有阅读的方法论，你真的完全吸收要素了吗？
方法论是可以使我们更快入门一个新行业的途经，正如你对行业一无所知的情况下，它们可以帮助你搭建一个知识框架，起码你可以从中了解到许多，但是如果单只是了解，而没有深入去看和思考，最终只会深陷在方法论的世界里。
看过那么多案例，还是无法写好文案，不是你真的不会写，是因为你只是看过。
碎片化的信息量累积多了，系统化的思考就相应减少了，这似乎是一种通病，是我们现代人普遍存在的现象。因此，如果只是停留在看的基础上，没有深入，将你看过的案例和理论结合实际进行实战的演练，你除了停留在原地，就是可以借此机会写一篇关于如何成为一个好的文案人的方法。
将理论结合你的产品，用用户的语言来撰写，切勿用空洞华丽的辞藻，形象比喻，从用户角度出发，基础是：理清思路，养成多阅读的习惯，这里的阅读不是让你读方法论，而是真正的阅读。
你有多久没好好阅读完一本书了？哪怕是路上的时间，手机里的东西，除了提供一些资讯新闻，其他的，不建议看的太多，不同视角出发的产出的不同内容，除非是真正具有独特观点的商业分析文章，其他的，适当挑选，或者精简。
3，文案不仅仅是一个文字工作者，它应该是一个以文字的方式驱动产品销售的职业。
写文案不是写诗，宜家，品牌知名度已经被市场熟知，在市场上占有一定的定位和份额，然而对刚刚上市的新产品来说，如果参考宜家的文案，你会发现几乎不可能实现那样的效果。毕竟，每件产品都有属于自己的一个风格和品牌形象，宜家是成熟型的产业，它们的文案写法并不适用产品还为成熟的公司。
对于大型品牌来说，文案的目的已经不单是为了获得盈利，更多是作为宣传，那么你的产品定位是什么呢？
4，产品定位不清晰，文案自然会偏离轨道
定位决定你的文案风格、写法，其中包括产品针对的用户群体和产品类型，弄清楚了，明确了，才能找到合适你的方法。
5，吸收完知识，学会冷静独立思考
市面上有许多文案群，大多都是打着交流的主题在运营，可是实际上，对一个新手文案来说，这类型的群体并不能提升你文案的写作能力，因为，过多的意见会对你造成干扰，参与过多的交流也会让你逐渐失去独立思考的空间。
因此，写文案遇到瓶颈，不是去找同样是文案小白的人交流，或者所谓前辈意见，相反，你可以使用过你产品的用户沟通，他们会给你更为实际的反馈。
好与坏，用户会告诉你，哪里需要改善，产品还有哪里没能实现用户需求，将自己当成销售去沟通、交流，都是一种最实际的方式。
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