学不会独立思考,再多的方法论也不能帮你写好文案

原创 收藏 评论
举报 2016-11-01

学不会独立思考,再多的方法论也不能帮你写好文案

扫描,分享朋友圈

企业文案.jpg

迄今为止,身为文案人的你还记得自己读过多少形形色色的方法论,网盘里存了多少案例吗?这些又是否真的让你写出了可以出街的文案,又或者它们已经被你融化成自己的知识储备,达到了一个合格文案的水平。

然而,答案是否定的,在你感叹为何阅读时觉得自己也能写,最终还是没写出来的时候,就已经明白,其实别人写的经验总结,那是根据自己在该领域里实践过后得出来的一套体系,含有个人的观点以及他们在从事文案时碰到的问题,在与文案纠缠不下数次之后,形成的文案观。

当你越来越相信这些理论的同时,你就已经脱离文案的初衷,即使别人写的再好,最终都不会成为你的东西。

那么,这里将会延伸出来一个关键的问题,也是核心问题:理论不是基于一切实战的基础吗?为什么积累那么多还是没有成效。

答案是:前人的经验并不适用于你,模范和套路,只会让你陷入更深沉的困惑。

怀疑症结之一:别人的文案故事动人,想要套用却无从下手

这就像我们学生时代参加考试,会问身边同学:“你考的如何?觉得难吗?“通常会收到两个回答:

1,还好,不怎么难

2,好难

还有第三种模凌两可的回答,难易程度自己也说不清。那么这个时候身为提问方的你就会回开始狐疑,题目到底难还是不难,或者说难有多难,不难通过的几率又多少,然而却忽略了对于没有好好念书,也没有好好温习功课的人来说,考试自然是难的;反之,已经做好充足准备的人,轻松就可以考过了,题目对他们来说只不过是“学以致用”了而已。

回到问题,别人的文案,读起来很顺,似乎就是为文案而生的,故事讲的很精彩, 读完发现自己也能写,于是未经思考就开始模仿,可是落笔了,发现文不对题,不管怎么写,怎么去模仿,还是不对。

恐慌、焦虑,为什么?不就是编故事吗?他会我应该也会。那么你真的觉得那只是个故事吗?还是你都忘记了你为什么要写文案,写文案的目的是什么?

文案的最终目的是为了将产品销售出去,也就是说文案的构成起因是为了卖产品。

说到这个,你该懂了,你忽略了一件最重要的事,就是去了解你的产品,而了解产品则要通过对产品本身、产品目前在市场上的环境,与同类型产品相比较,存在哪些优势,又哪些劣势。

整理完归为以下两点:

1,站在用户的角度来思考,产品功能里的卖点是什么?用最简单和实用的语言将它展现出来。

2,你的产品能为用户做什么,在这个卖点上可以为用户解决什么问题,对用户最有价值的地方在哪里。

明确写文案的目的,而不是单纯的去编造一个故事,并且小马宋他的软文不是单纯的编故事,如果你足够细心就会发现,他在引出文一段广告之前,其实文章里是具备产品特性的,也就是产品的卖点。

文案有一个最不能忽视的地方,就是你的产品针对的用户群体是哪些人?年轻的,中老年还是母婴系列亦或是其他的。

套路用不上,有一部分原因是你没弄清楚你产品的用户群体是什么人,因此造成一个假象,似乎套路是无敌的,从而忘记了用户画像之所以可以用在产品分析上,是因为它有效的收集了用户信息,并将其关联性突出拆解,了解你的用户,也就可以明确文案的思路。

好比,你把母婴类新的文案用来写男性用品,这显然不合适。正如杜蕾斯的产品本身就具备了性的话题,其他产品如果模仿,会变成什么样,可想而知。

2,所有阅读的方法论,你真的完全吸收要素了吗?

方法论是可以使我们更快入门一个新行业的途经,正如你对行业一无所知的情况下,它们可以帮助你搭建一个知识框架,起码你可以从中了解到许多,但是如果单只是了解,而没有深入去看和思考,最终只会深陷在方法论的世界里。

看过那么多案例,还是无法写好文案,不是你真的不会写,是因为你只是看过。

碎片化的信息量累积多了,系统化的思考就相应减少了,这似乎是一种通病,是我们现代人普遍存在的现象。因此,如果只是停留在看的基础上,没有深入,将你看过的案例和理论结合实际进行实战的演练,你除了停留在原地,就是可以借此机会写一篇关于如何成为一个好的文案人的方法。

将理论结合你的产品,用用户的语言来撰写,切勿用空洞华丽的辞藻,形象比喻,从用户角度出发,基础是:理清思路,养成多阅读的习惯,这里的阅读不是让你读方法论,而是真正的阅读。

你有多久没好好阅读完一本书了?哪怕是路上的时间,手机里的东西,除了提供一些资讯新闻,其他的,不建议看的太多,不同视角出发的产出的不同内容,除非是真正具有独特观点的商业分析文章,其他的,适当挑选,或者精简。

3,文案不仅仅是一个文字工作者,它应该是一个以文字的方式驱动产品销售的职业。

写文案不是写诗,宜家,品牌知名度已经被市场熟知,在市场上占有一定的定位和份额,然而对刚刚上市的新产品来说,如果参考宜家的文案,你会发现几乎不可能实现那样的效果。毕竟,每件产品都有属于自己的一个风格和品牌形象,宜家是成熟型的产业,它们的文案写法并不适用产品还为成熟的公司。

对于大型品牌来说,文案的目的已经不单是为了获得盈利,更多是作为宣传,那么你的产品定位是什么呢?

4,产品定位不清晰,文案自然会偏离轨道

定位决定你的文案风格、写法,其中包括产品针对的用户群体和产品类型,弄清楚了,明确了,才能找到合适你的方法。

5,吸收完知识,学会冷静独立思考

市面上有许多文案群,大多都是打着交流的主题在运营,可是实际上,对一个新手文案来说,这类型的群体并不能提升你文案的写作能力,因为,过多的意见会对你造成干扰,参与过多的交流也会让你逐渐失去独立思考的空间。

因此,写文案遇到瓶颈,不是去找同样是文案小白的人交流,或者所谓前辈意见,相反,你可以使用过你产品的用户沟通,他们会给你更为实际的反馈。

好与坏,用户会告诉你,哪里需要改善,产品还有哪里没能实现用户需求,将自己当成销售去沟通、交流,都是一种最实际的方式。







学不会独立思考,再多的方法论也不能帮你写好文案

扫描,分享朋友圈

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)