广告人考试可以考得不好,但创意一定要想得美啊!

原创2020-07-10举报511364

广告人考试可以考得不好,但创意一定要想得美啊!

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又是一年高考时,作为人生中数一数二的大事高考一直备受关注,尤其再加上今年疫情的影响,这场考试变得更加特殊和令人紧张。这刚一考完,话题热搜是毫无意外的稳居榜首——

广告人考试可以考得不好,但创意一定要想得美啊!

除此之外,每年高考最具特色和创意的还是要属各种求吉利的谐音梗,比如:

为求年年脱销的“紫腚能行”内裤;
妈妈们“旗开得胜”的旗袍穿着;
爸爸手举向日葵的“一举夺魁”;
教室门上系个粽子叫做“高粽”,以供学生们走进走出顶一顶
……

总之,只要愿意去想,从里到外,从上到下,好像都能为高考使上一把劲——

广告人考试可以考得不好,但创意一定要想得美啊!
图片来源于网络

总之,考场内是争分夺秒地紧张备考,考场外更是让人大开眼界,精彩热闹。

对于已经毕业入行的广告人来说,可能已经离开考场多年,坐在办公室里刷着手机看着这些民间谐音创意微微一笑。有的品牌也会跟着谐音一下,讨个彩头。不过除了谐音梗之外,关于考试关于学校针对学生也有很多值得回味的精妙创意,小编整理了一些案例,不妨一起来看看——


考试太焦虑?

你考试的时候是不是也会很紧张?尤其遇到那种绞尽脑汁也解不出来的题目的时候。

那充满智慧的笔尖开始无处安放,到处戳戳扣扣,首先受到伤害的就是最柔软的橡皮,

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和不自觉就啃上的笔头,

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由上而下到笔杆……

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好像能想象到你是如何努力咬紧牙关,想让自己迸发灵感。一看望去,就是我会做的事,没错了。

其实这是2019年9月30日巴西教育机构 Colégio QI 的广告小海报。通过有齿痕的笔身和备受摧残的橡皮,与文具原物的对比,唤醒你在考场上的紧张感,挣扎中带有艰难思考的印记。

海报左上角写着:“Don't turn your S.A.TS into a nerve wreck. Join Qi. ”,表示:“加入Colégio QI,让你的考试不再紧张”,信息和目的一目了然,直白而清晰。


书写时笔墨断断续续?

试问,考试的时笔墨出水不顺滑的感觉,有没有糟糕到爆炸?严重时会影响到思路和发挥。当你悠着胳膊努力甩,过于大力,怕甩隔壁同学一身墨,小力一点,好像用处也不大,是一种非常让人思维紊乱和心情崩溃的体验。不只是考试,在任何书写的时候都是。

2007年日本百乐 acroball 炫滑圆珠笔推出了一则广告——「Beauty of line」,让你从头舒适到尾:

圆珠笔画出来的弧线如游鱼般灵动,

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如微风般轻盈,

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如横杆般笔直流畅,

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非常顺滑~

工欲善其事必先利其器,这样不仅不耽误写字,整个书写的过程中心情都愉悦了。这才真的是一帆风顺,旗开得胜。


橡皮越擦越黑,面目全非?

仔细想想,好像用过的每一块橡皮最终都会成为又黑又丑,奇形怪状,甚至让人会有点嫌弃的模样。但有时候一个小巧思,就能拯救这种黑洞——日本文具公司Plus就设计了一款富士山橡皮。

乍一看,蓝白相间或橙白相间两种样式平平无奇,

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然而当你用起来的时候,橡皮就可以逐渐褪出一个富士山的形态来,

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蓝色是富士山在晨光中的“淡抹”,红色是在晚霞里的“浓妆”,两种颜色不同的感觉。

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擦到这里,简直舍不得用了,要收藏起来了~

这么可爱的橡皮只要200日元(约人民币13元),我心动了,你心动嘛?


喜欢玩“抛纸团游戏”?

每个班级里一定都有爱玩篮球的男生,他们不止在球场上挥汗如雨,而且丢个可乐杯或者纸团什么的,还爱随手窝成一个团,当做篮球投向垃圾桶,你一定见过这个场面。

La Canasta 篮球学校就巧妙地抓住了这个现象,推出了一个神奇的DM。

以篮球的颜色作为学校招生传单的底色,单页上面印着如何将其窝成一个小“篮球”投向垃圾桶的方法,来引导大家做这个游戏,吸引他们的目标生源

他们将人们接过传单就扔掉的过程,非常郑重地分成几步的投篮游戏:

1:撕下底下的联系方式,收好(非常重要)
2:把剩下的单页窝成一个小团 (“篮球”);
3:站在六步之外;
4:投进垃圾桶(没进的重新捡起来哦)。


传单底下还印着一句话:

If you miss, you need to learn;If you score, we want you talent. 如果你没投中,证明你需要好好学习啦;如果你投中了,证明你很有天赋,欢迎来学习哦。


总之,投不投得进,你都快来吧。

既贴合学校的教学内容,又有互动性,环保且有趣。


假后开学没动力?

俗话说,开学三天松,说的就是大家假后开学的厌倦心理,这时候就非常需要收收心,找找动力。而麦当劳就在一次的五一假期过后,推出了一组与其合作了33年的广告公司 Moroch 制作的麦氏书包文具——


开心乐园餐书包

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书包里装满了鸡块,薯条,汉堡和甜甜的饮料,对吗?

巨无霸课本

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知识也是需要大口大口啃的呢~

薯条铅笔

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就静静地在那放着,就充满了诱惑,我只想说:妈妈,我怎么看啥都是麦当劳?


完成任务的小奖励

不知道你小时候会不会为了看一个动画片,一个儿童节目,放学赶紧写完作业,吃晚饭,为其腾出时间,除此之外还要眼巴巴的求父母允许。百乐Pilot 防水笔广告《Mummy》就非常温馨地展示了这一情境——

一个吃光了的盘子下面,是妈妈用防水笔写的留言:

“Well done!now You can watch TV! Mummy.”(非常棒!现在你可以去看电视了!妈妈)

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以妈妈鼓励孩子吃光晚餐的小细节,展示出防水笔的防水性和一种温馨的使用方式,同时还侧面说明了文具的安全无毒


对自己产生怀疑?

在成长的过程中,我们免不了会怀疑自己,这件事做得对不对?够不够优秀?自己的价值在哪里?

日本老牌文具品牌旗牌(Shachihata)从2016年开始利用 “印章” 这一元素,制作和讲述了一系列自我认可的平凡人生小故事。比如下面这则《14岁的认可》:

随着年级的升高,学校的垒球队成员不断更新替换,与渡边同年级的就只有她自己一个人还留在队里。躲在在角落里的她听到大家对此悄悄议论,她开始怀疑自己是否还有留在垒球队的意义。

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佐野老师告诉她,相比较别人,她才是那个拥有丰富经验,掌握了对手缺点的人,是无可替代的,独特又重要。

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得到认可的渡边更加坚定了自己的信心。

把简单又丰富的文具印章,比作带着不同标签和符号生活在这个世界上的你我,讲述了平凡又暖心的小故事。故事进一步延伸出“重要”“合格”等价值肯定的主题,向大家传递出一种认可与鼓励,是在文具之外与消费者之间的情感交流

不只是针对学生与校园,旗牌还讲述过50岁重新认可自己的伊藤的故事。这枚印章投射出来的是,整个人生都可能遇到的考验和质疑。


创作太枯燥,想放弃?

有时候为了一个作品,绞尽脑汁也找不到灵感,尝试一遍又一遍,也无法满意,不知道何时是尽头,看不到努力的终点在哪里,就会想要放弃。

对此,迈阿密广告学校的学生 Yago Guimaraes 以辉柏嘉(Faber-Castell)铅笔为原型,创作了一辑平面广告——

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“To be or not to be.(生存还是毁灭)” 莎士比亚《哈姆雷特》中的经典独白

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“I have a dream出自于马丁·路德·金于1963年8月28日在华盛顿林肯纪念堂发表的著名演讲

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“E=mc²”,是由阿尔伯特·爱因斯坦提出的质能方程。

把这些文字标在铅笔的最后,代表着那些曾在历史上留下伟大思想的他们,也和我们一样,需要不断推翻,重试,削尖笔头,超越自己。文案:“BIG IDEAS NEED SHARPENING(伟大思想需要不断打磨)”,告诉大家前路还需不断磨炼,积累,不要着急,坚持到最后一厘米也许就能触碰真理。


人生就是考场,生活就是做不完的题

虽然有些人毕业了,不再是背着书包上课的学生,但面对人生这个无法回避大题,大家都回归考生的身份,需要不断寻找答案去解题。

就像 CITY CAFE 前一段时间推出的广告,每个成年人都困在生活这个池子里,面临着关于成长的不同提问——

“何为大人?”,“黑脸,白脸,何者正解?”,“表面和内心话谁轻谁重?”

初入职场会经历各种各样的冲击,遇到各种各样的选择和问题。就像刚刚坐在考场里的每一位高考生所面对的,city cafe 这一次以人生为考场,用生活做考题,化一杯咖啡为陪伴,跟你一起经历人生这场永远在进行的大考,陪你去寻找答案。

高考虽然结束了,但是人生就是考场,我们会面对一个又一个问题。而我们也在不断学习和挑战里,努力寻找更多的灵感与共鸣。


参考:
Sharp Ideas
Nerve Test
This Eraser Turns Into a Little Mount Fuji With the More Mistakes You Make


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