为了启动“办公室僵尸复活计划”，我们拍了部魔都版《釜山行》
现在无论是传统节日还是西方节日，品牌商都会借着热点往上凑一凑，博个眼球，赚个声量。作为备受年轻白领群体青睐的万圣节，对于品牌商来说，要怎么玩？这事儿在YHOUSE看来，就五个字儿：“玩的时髦cool”！
时下都市生活压力大，超负荷工作已是不少行业不成文的规矩，突如其来的需求、开不完的无聊会议充斥着白领们的生活，久而久之，他们年轻的生命宛如“办公室僵尸”。正是由于这种节奏使身心得不到应有的休息和复原，从而产生“亚健康白领综合症”。根据上海外服所发布的《2015上海白领健康指数白皮书》显示，近95%的上海白领体检指标异常，不健康的生活方式已严重影响了生活质量。
随着消费升级趋势的愈发凸显，健康绿色的生活方式不仅局限于营养膳食的合理，更应上升到全新的高度。这也意味着白领们迫切需要将生活方式提升到更为个性化与定制化的程度与格局。
为了呼吁大家重视“亚健康综合症”的严重性与紧迫性，借势万圣节这一契机。10月28日至29日，YHOUSE（目标受众定位于职场白领，更时髦/高端的吃喝玩乐APP）发起了“办公室僵尸复活计划”。悦普互动作为事件的线上主创意策划，用一系列大胆、有趣的新鲜创意，让不少忙碌的白领体会了一次玩high的快感。
玩法一：办公室僵尸话题直击受众痛点，营造“高情境参与感”
在social传播时代，品牌传播都在讲究要与用户做朋友，积极与用户展开互动。但很多时候，我们做的却只是拿着喇叭在广场喊着口号自嗨而已。如何将活动宣传说进到用户心里，让目标人群真正参与到活动中来，是每个品牌在推广时最需要考虑的问题。
所以这次万圣节，YHOUSE基于白领上班族平日工作忙，没时间好好放松吃喝玩乐，年轻的身体快被掏空成“僵尸”的洞察，首先在微博微信上建立#办公室僵尸复活计划#，通过多个与品牌目标客群匹配的上海本地资讯生活类官微发起和KOL二次传播，凭借夸张形象的画面和直指人心的文案引发了受众广泛讨论。
信息传递是第一步，接下来就是要让消费者将信息认知转化成行动。YHOUSE直接走进目标人群当中，将#办公室僵尸复活计划#的启动搬到了上海四大公司办公地点——峻岭大厦madhouse、K11现代传播集团、来福士广场百威、海外滩悦普，带来颜值爆表的僵尸舞团show的同时还通过人气网红直播现场实况，将精彩刺激的内容通过花椒、映客、一直播等平台持续对外扩散。现场还送出活动晚宴和派对的入场券，引发围观并和“僵尸”拍照纷纷转发朋友圈。现场与目标受众互动宣传，让他们零距离的接触体验， YHOUSE就是这样通过走进用户中来，激发消费者内心的参与欲望，从而实现了让消费者替品牌自发二次传播的效果，为后续活动执行奠定了扎实的基础。
玩法二：僵尸巴士脱颖而出，抓住消费者“第一眼”选择权
为了能让更多人在万圣节来玩，YHOUSE做的可不止是“走进群众中去”。信息媒介创新，才是YHOUSE放得第二个大招。港真，这次YHOUSE玩的还真是有点壕，竟然包装出来一个移动广告牌——YHOUSE僵尸巴士！充满鬼魅气息、满载僵尸穿梭于街头，重口味丧尸电影魔都版《釜山行》正式献映。活动当天，上海的朋友打开uber，还能一键呼叫。试想一下，万圣节当天，这辆满载僵尸的巴士绕魔都三大商圈走一圈，这种由点到线再实现全面覆盖的线下造势影响到的受众何止上万！而且，那可是实实在在在街上走着，随时就可以上车参加活动的哦！如此吸引用户一起来玩的方法，简直就是一个大写加粗的会玩。至于活动效果，看看当天派对现场的爆满状况你就知道了。
玩法三：颠覆传统合作模式，重构商家合作新套路
在此次#办公室僵尸复活计划#中，YHOUSE在其中更像是一个组织者。在用户登上YHOUSE僵尸巴士之后，便会跟随巴士来到YHOUSE#办公室僵尸复活计划#中的活动地点，分别是“血色百威”派对、3D小厨师餐厅、Mao Live House万圣节派对。这三家品牌不仅有YHOUSE的合作伙伴，也有YHOUSE自有产业，而且每一家都在其行业内有着标志性地位。这不仅与YHOUSE的自身定位相符，还通过它们自身IP效应，使得活动自带高逼格属性。品牌若想跨界合作，取得1+1＞2的效果，就是要互搭，在一起才能碰撞出火花！
此次YHOUSE万圣节#办公室僵尸复活计划#可谓是反响强烈，App的下载量也是一夜飙升，成为App Store热搜榜第一。
整体看来，这个过程中似乎并没有用到业内的惯用套路。但这也恰恰反映了，套路不是路，只是一个方向的道理。只有像YHOUSE这样敢玩，敢创新，才能形成自己的套路，从而成为业内消费升级领域时髦吃喝玩乐APP营销推广的翘楚！
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