万圣节,如何做一个鬼都点赞的营销

原创2016-10-28举报23

万圣节,如何做一个鬼都点赞的营销

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橙色、黑色系的万圣节就要如期而至了。不管你是那种准备在当晚的 party 上凹造型的人,还是觉得万圣节跟自己半毛钱关系都没有的人。你也许都发现了,即使是在中国,商家们也不愿意浪费这个营销良机,越来越多搭借万圣节而举办的营销活动出现在了大街小巷。

通过案例来看看各大品牌怎么玩转万圣节营销。


一、腾讯应用宝 :H5《测测你是什么鬼》

恐怖指数:★★

主打年轻品牌的腾讯应用宝今天上线一支H5,万圣轰趴,看看你是什么鬼。

通过对于万圣节元素的选择,测试个人的喜好,看自己是什么鬼。测出的答案各有不同,有一言不合就开车的老司机色鬼,还有葛优躺VVIP会员的僵尸。整体设计风格怪诞有趣。在萌恐的风格里很容易刺激用户的分享欲望。你能想象一个萌萌哒的小姑娘测试出自己是一个老司机的反差萌吗,或者是一个胡子拉碴的大叔测出来自己竟然是一个萌萌的吃货吸血鬼。刺激了用户的分享欲望,这个H5就已经成功了80%以上。

扫码体验:

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2、Airbnb :事件营销-吸血鬼城堡一夜

恐怖指数:★★★★

这里是罗马尼亚布朗城堡(Bran Castle),对的,就是传说中的吸血鬼城堡,敢不敢在万圣之夜来一探究竟?这里有2名勇士名额。

万圣节要到了,除了参加万圣节party,你还能期待些什么惊喜(xia)呢?

旅行房屋租赁社区Airbnb说,只要你胆子够大,我们就送你去世界最著名吸血伯爵的古堡——罗马尼亚布朗城堡(Bran Castle)体验难忘的万圣之夜。据说,从1948年起,这里从未有人过夜。那么,你是否有胆量来挑战吸血鬼传说,一探古堡究竟?

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德古拉城堡,坐落在喀尔巴阡山脉之中,高高耸立于罗马尼亚特兰西瓦尼亚的核心地带。19世纪以来,最令人毛骨悚然的吸血鬼故事就在这里发生。

你将乘着马车,穿越森林来到古堡。在这里你将体验一顿温馨的烛光晚餐——这可是完全按照小说《德古拉》里的描述而准备的。也可以在城堡全部57个房间之中漫步,或者在露台上饱览喀尔巴阡山无以伦比的壮观景色。最后,伴着特兰西瓦尼亚的夜色低语,(希望)你能顺利进入梦乡。


3、武汉欢乐谷:直播-天黑请进谷

恐怖指数:★★★★

10月14日-11月20日,万千猛鬼突降武汉欢乐谷,3大新奇玩法,10大惊魂鬼屋以及5大妖媚鬼秀将武汉欢乐谷变成一间恐怖乐园。在此期间,武汉欢乐谷携手视觉星动在YY直播平台上倾力打造两期全网独播体验式直播微综艺节目,丰富惊悚主题令人胆寒,看过直播的网友直呼这是一次过目不忘的万圣恐怖体验。

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武汉乐谷万圣欢乐节期间,两期直播微综艺节目《鬼王回魂夜》、《血腥亡魂祭》,累计直播时长达300分钟,武汉欢乐谷从策划、导演、拍摄、运营全程参与,力争给网友们带来两场精彩的直播微综艺秀,并且让网友能够通过参与互动,充分领略到武汉欢乐谷的独特魅力。


4、uber:事件营销-鬼送钱

恐怖指数:★★

Uber去年的 “鬼”送钱活动,万圣节当天下午4点,UberApp上开启一键呼叫“鬼”送钱活动,当天乘客参与活动就有遇到“鬼”司机或者“鬼妹妹”,不过这些乘客却不会吓到,反而很兴奋,因为他们都收到了PPmoney送出的“鬼混金”,活动当天效果十分火爆。

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总结来说,无论哪种方式,图片视频事件或者H5,都能够很好的传递品牌在万圣节这天主打的概念。所以形式并非是最重要的。只要这个形式是最适合呈现你的创意,就能夺人眼球。

而且营销人切记非常重要的一点,万圣节并不是真的要做吓死人的营销。

用户想要的,是在适度的紧张氛围中有更有趣而又刺激的体验。

如果把用户吓死了,谁来为你的创意买单呢?

万圣节,如何做一个鬼都点赞的营销

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