1500年少林山门首“秀”，再造Z世代运动精神
“武林”、“少林”、“武僧”，这些词总给人一种神秘又热血的感觉，几乎每个人都在自己的童年有过一个酷酷的少林梦。
就在今年夏天，我们用一种特殊的方式重温了“武林精神”，“特步×少林”让1500年的少林#开门见山#，携手重塑潮流和传统兼容的武林精神。
这次合作，特步用“特赞”的方式诠释了“新”IP跨界合作的玩法。长线的IP合作、具有相同基因的合作方、更多维度更多节点的传播玩法……在特步武林这件事上，我们发现了跨界IP合作新视角——把“精彩”变为“经典”，造一个长线IP。
01调性契合，默契到“基因”里
“时尚运动”的特步，坚持着自己的运动精神；作为中国闻名世界的IP少林，一直传承着中国的功夫精神。
当这两者带着自己特有的基因和精神汇聚在一起，达成了同一种对运动文化的默契，也是品牌和IP之间的CP感，有了这样的基础，双方可以有更加深入的理解合作。
02少林精神，赋予品牌无限“延展力”
当故宫、国博纷纷进入市场，我们也在翘首期待其他中国名片发展出新的玩法。此次特步和少林的另一个亮点，在于“少林”是一个未曾与其他品牌联手过的一大经典文化宝藏。
少林文化、少林精神、少林武僧……这些被“封存”已久的宝藏如何焕发新的活力？少林用这样一个方式“下山”，走入市场，展现它的无限可能。
03花式传播造势，诠释“新少林”文化
新的IP如何打出影响力？整合传播动作要跟上。特步×少林从造势、山门秀，到持续话题，环环相扣多种形式，用成熟且丰富的传播链路把 IP 打到人心里。
拥有1500年历史的少林此次大开山门，可以看出他们希望通过更多方法和渠道来传承武术精神，影响新一代人；而特步则是将更多中国古老的武术文化融入自己的运动精神，将品牌打造得更具深度。基于这样的共同目标，两者促成了本次合作，跨界合作，是花式营销也是双赢。
01. 线上线下，跨圈层联动
少林留帖：“少林山门见，你敢不敢”
↑ 少林武僧拜贴合集
线上与线下频繁沟通，山上与山下拜帖接帖。特步官方联合少林武僧，用几套眼花缭乱的中国功夫，花式发帖广招天下英雄。同时，明星谢霆锋、汪东城、景甜在线上，携手众KOL霸气接帖。传统与新潮在这一刻交汇。
02. 热血直播，诠释“国潮”风味
齐聚少林，山门首秀，霸气开场
2020是人们齐聚线上的一年，直播仍然是营销风口，热度不减。于是，特步×少林也相约线上，“江湖烽烟起，英雄归来时，武林大会再次召开，谁敢来赴约？”
本次特步×少林的山门首秀直播选择了年轻一代熟悉的B站、天猫同步播放，海报中也选用了水墨风格，将“国潮”味道融入其中，把少林精神的刚柔并济完全展现出来。
直播当日，少林武僧通过抖音进行多角度同步直播。多渠道热血在线，从未有过如此燃的直播现场！
03. 炒热全网话题，KOL种草带货
#1500年少林首秀#
山门秀事件圆满收官，少林运动精神不断蔓延。时尚、运动、潮流等各路媒体针及 KOL 接力传播直播回顾及秀场亮点：
同步联合得物（毒）平台及抖音，号召各路时尚达人发布个人穿搭种草图集；并在微博引发#1500年少林首秀#话题，反响热烈。特步也在官方微信持续“种草”—— 看不过瘾，不如穿上“特步×少林”！
2020年，是第一代90后步入30岁的一年，也是95后成为消费市场主力军的一年。此次特步×少林，用“国潮”的方式把少林精神进行创新的演绎，吸引Z世代的眼球，让特步“称霸武林”。
对于少林而言，他们也使用全新的方式诠释少林文化，让新一代年轻人“重新认识”他们“熟悉”的少林，这也为少林文化的传承和发扬带来了更多的可能性。特步×少林，让市场见证了品牌跨界合作的新范式。
我们也期待「特步武林」的更多精彩招式。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）