MediaMonks为Havaianas天猫旗舰店打造“来吧夏天”本土化传播

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MediaMonks为Havaianas天猫旗舰店打造“来吧夏天”本土化传播

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此次传播于6月18日在中国正式上线

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2020年6月18 日,上海—MediaMonks,S4Capital plc (SFOR.L)的内容供应商,为Havaianas打造了全新的“来吧夏天!”主题天猫旗舰店,来迎接即将到来的夏日2020。

这次Havaianas天猫旗舰店的主要品牌目标是提升整个店面的用户体验和外观。其中包括将品牌之前面向全球的创意本土化,从而确保适合中国消费者的胃口。最重要的一点是,让那些来Havaianas天猫旗舰店的消费者能立即感受到品牌代表的能量。考虑到品牌的曝光量,如何拿捏好这一点成为此次传播的挑战之一。

MediaMonks上海创意总监Brandon Tucs说:“色彩缤纷,乐观活泼是品牌代表的巴西精神,也是品牌的DNA。如何让中国消费者爱上人字拖背后的文化,成为了此次品牌建立的重点任务。我们的目标是把它打造成一种只属于夏日的生活方式,来建立人字拖和中国消费者的情感联结。”

Havaianas亚太及中国区品牌总监Danielle Panissa说:“我们的业务策略是着眼于消费者的决策过程,然后锁定需要改进的部分,并进行必要的优化,从而确保我们通过相关的信息和创意准确地触及到消费者,最终呈现从头到尾无缝衔接的用户体验。”

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“坚持MediaMonks特有的智慧与效率并存的出品方式,结合本土文化背景,重新进行文案撰写,提供强本土化的翻译、脚本和普通话配音,向市场传递正确的品牌信息,同时适时权衡、替换和调整内容,这样,才能吸引准确的目标受众。事实证明,这是非常有效的!”MediaMonks上海资深制作人Kelly Belchere说。


 鸣谢:

Kelly Belchere - Senior Producer MM Shanghai

Brandon Tucs - Creative Director MM Shanghai

Shirley Wang - Designer MM Shanghai

Martha Ma - Designer MM Shanghai

Ramzi Chaabane - Business and Strategy Lead, MM Shanghai

Sanne Drogrop - VP Business & Operations MediaMonks APAC


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