相遇《喜相逢》，三部曲完结篇背后，是B站的大动作
今年以来，B站的动作之大令人瞠目结舌。五四青年节前夜，《后浪》破圈而出，何冰老师一句“奔涌吧！后浪”，瞬间在网络上掀起一场前浪与后浪的舆论热潮，也让人们的视野从各大带货直播间开始聚焦到B站。
抛去《后浪》所带来的负面舆论不谈，它或多或少都刺激了大部分B站年轻人那份追求与热诚。紧随其后的《入海》更是直击年轻受众，引发普遍共鸣，吸引全网进一步关注与热议。
这时的人们才开始缓缓回过神来，距当初B站成立已经11年了，当时只专注做动漫的“小破站”如今已经成为用户超1.3亿，游戏动漫音乐横跨线上线下产业链的行业巨头。
如果说《后浪》是第一个爆点，那么《喜相逢》就是最后的理念升华，是三部短片中最突出品牌理念的作品，是B站为增加用户黏性和覆盖更多受众的战略性步骤，而最重要的是让我们在这部广告片中读懂B站。
一、角色选取出彩，突出品牌态度
在《喜相逢》一开场，湖上一对相亲的大爷大妈正在划船，这怀旧的画风与角色和以前的两则广告形成了鲜明对比，正当无数人都在思索着它要怎么引出B站时，大爷的反应亮了。
随着剧情深入，大妈问大爷平时有什么爱好时，大爷随口答了一句喜欢学习，上B站学东西。
看到这里相信很多观众都有些忍俊不禁，当B站的名字从一个老大爷的嘴里说出，有种莫名的喜感，作为受众就像是自己喜爱的事物第一次在一个圈层得到认可，有些欣慰。而大妈的反应也符合很多并不了解B站人的反应，从未关注，甚至名字也不记得。
在接下来的剧情里，大爷被大妈刺激地说要两天拍出一部大片，而整个短片的后半段都在围绕着up主的创作视角展开，显得极为紧张刺激，与前半段的悠闲截然相反。
整个短片最吸引人的部分在后半段，而如何能引起观看者的共鸣，大爷的角色功不可没。虽然年龄大，但心却不老，就如短片中说的那样“如果有一样灵丹妙药能永葆青春，那就是学习”。
以大爷的视角来展现年轻人喜爱的东西，这巧妙的反转本身就让人新奇，而出自老人家口中对B站的看法更是令人意外和惊喜，巧妙地将B站的品牌理念融入其中。
从脚本到装备再到拍摄，绞尽脑汁的灵感创意、精心的修改创作，这些都是在致敬那些在B站中创作出优质原创内容的up主们，也在展现年轻人不断学习努力提升完善自我的过程。
大爷在渴求知识，学习上，的确就是一个“年轻”人的形象，从而深刻地传达了B站年轻是一种态度，而非年龄的品牌态度。
二、幽默诙谐的手法，刻画品牌定位
《喜相逢》，一如片名所言，B站是一个由无数有共同爱好的人欢喜相聚的年轻人社区，而这里的年轻人就像短片中所指，年轻是一种态度而不是年龄，而学习是永葆青春的秘诀。
B站所要做的就是打造一个年轻人因兴趣爱好而聚集的社区，在其上升到品牌层面后，这是它最基本也是最重要的品牌定位。
从最初专做ACG产业，到如今的多元化产业结构，各个领域的平衡发展，B站也在不断调整着自身年轻化社区的定位，从年轻人到“年轻人”的转变。
后浪入海《喜相逢》，年轻也不再局限于年龄，而是敢于冲破自身限制，能够不断学习保持年轻活力的态度，而短片中的大爷就是B站的新型受众，通过这样的短片B站鼓励无数拥有年轻态度的人们加入，只要你拥有年轻的态度，那么你就是这个社区的一员。
在短片中，大爷为了收集拍摄素材，运用各种方法克服困难，在寻找各领域中优秀up主拍摄的过程，是以幽默诙谐的方式来进行，一方面展现了B站本身年轻态度的品牌定位，另一方面也传达了B站鼓励年轻人追求梦想，努力奋斗的品牌精神。
这些优秀的up主并非每一个都属于年轻人的行列，局座张召忠、罗翔老师、腾格尔老师、朱一旦都不在此列，但他们同样运用自己的风格从而成为了“年轻人”的行列，在这样无数优秀up面前，B站借大爷的口，说出了B站应用作为学习app的定位。
三、B站升级，必经之路
从产品到品牌，其中不仅仅是产品数量上的变化，更多的是点到线再到面和体的裂变式与矩阵式增长。从弹幕动漫网发家，到现在品牌ip的蓬勃发展，B站当前的品牌产业已经趋于饱和状态。
但产业布局的多元化，使得受众数量也呈现爆发式增长，从短期来看对于品牌来说优势巨大，但从长远分析，庞大的受众所带来的必然是巨大的需求，品牌如果长期无法满足广大受众的需求，对于品牌形象而言必将是一场巨大的打击。
因此，B站不管是基于自身发展需要，还是外部压力都不得不来一场破圈之战，只有将品牌理念进一步扩大，才能接纳更多更广泛的受众。
这场破圈战以《后浪》中两代人的对话为起点，引发针锋相对的舆论风暴，而对于B站而言，这是提升曝光的第一步，也开始让更多人关注到这个已经拥有了雄厚实力的年轻社区。
想要出圈，也必须先稳住本身的优质内容制造者，而后《入海》的强势闯入引发了大部分年轻受众的一致认同，以细腻的情感营销赢得了无数用户和up主的品牌忠诚度，也开始吸引住大批非B站用户的关注度。
而三部曲的收官篇《喜相逢》作为最重要的品牌广告片，以兴趣为纽带，以学习为动力，年轻不再狭隘地定义为年龄，而是一种态度，年轻的态度就是能够挑战自己，不断学习突破创新，进一步明确品牌定位，实现了品牌的扩大与升级。
B站三部曲的完结，是一场量变到质变的品牌升级过程。品牌理念的范围扩大，也吸引了更多年轻人”的关注，进一步提升这一社区的质量与黏性。
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