卡萨帝在央视办“故事会”，见证“精神贵族”的不凡人生
最近，卡萨帝在央视投放了一支品牌TVC，采用胜加独创的“什锦拼盘”方式，让卡萨帝产品成为见证者，讲述6个看似独立实则整体诉求相同的人物故事。
卡萨帝毫不吝啬地称赞用户对珍稀事物的“珍惜意识”，用六段不同经历引出“懂事物珍稀，更懂珍惜事物”的生活哲学，改变消费者对品牌的认知偏差。
比起物质满足，更强调精神层面的用户共鸣，挖掘卡萨帝用户“精神贵族”的一面，展示那些连接产品功能的可贵品质，让品牌更易被大众感知。
01
围绕生活哲学 从物质贵族到精神贵族
卡萨帝作为高端家电品牌，难免会给大众比较单一的昂贵认知，这种认知偏差让品牌看起来难以亲近，品牌如果想触达更多潜在目标受众，就要刷新在广大消费者心中的片面印象。
给家电品牌以家的温度是比较通用的方法，品牌多一丝人情味，消费者就多一些了解品牌的耐心，于是卡萨帝品牌拟人化成为广告中6个故事的讲述者。
品牌以亲历者的视角呈现用户人生中的特别瞬间，带领观众走进那些拥有卡萨帝的人的不凡人生，从他们精致而珍贵的生活方式中，探寻生活的意义，品味人生的真谛。
用户是品牌最好的代言人，就像大家网购喜欢翻买家秀，用户经验分享更有真实感和说服力，优质的买家秀甚至比卖家秀更得消费者欢心，卡萨帝展示用户的人生故事，提升了广告的可信度。
卡萨帝用六段身份不同、背景不同的人生经历讲述相同的生活哲学，即“懂事物珍稀，更懂珍惜事物”，致敬每位用户身上难能可贵的精神特质。
《戏服》中，京剧名角赵老师珍视的戏服，因卡萨帝双子云裳洗衣机的空气洗焕然一新，代代传承的传统文化得到卡萨帝创新技术的呵护。
《半瓶酒》中，孙先生一直存着10年前公司开业那天剩下的半瓶酒，用来警醒自己不安于现状，卡萨帝博芬双温区酒柜不但珍藏了他的美味佳酿，也留住这种忧患意识。
《追风》中，周先生教育孩子经历严寒酷暑风吹日晒，也给他们一份温暖舒适的呵护，当孩子回到有卡萨帝指挥家空调的家中，才知道不贪恋舒适的勇气是值得珍惜的财富。
每段人生经历都少不了卡萨帝产品的陪伴和见证，广告以娓娓道来的口吻，让品牌和用户建立一种亲近对话的朋友关系，改变观众对精英式生活方式的看法，让用户从物质贵族升级为精神贵族。
02
珍稀与珍惜 不变的品牌内涵
这支时间控制在两分钟却展现数个片段的广告，是一次全新的中心化媒体内容营销尝试，给观众制造了新鲜独特的视觉体验，文案也值得细细品味。
珍惜｜代代传承的文化 用创新的，呵护传统的，我觉得很有意思
珍惜｜顺境中的忧患意识 在我这儿，醉人的酒有很多，能警醒人的，只有这半瓶
珍惜｜不贪恋舒适的勇气 只有经历过这些才会知道，我对你们究竟有多温柔
第一人称的文案角度，勾勒出鲜活饱满的品牌人设，也让消费者对产品功能感知更多样，卡萨帝表现用户无论物质是否丰富，都用一颗珍重的心去对待生活中的美好事物，让观众深受触动。
广告有个小细节，人物的姓氏是按照百家姓“赵钱孙李周吴”顺序来排的，所以卡萨帝并非讲述某个人的特定故事，任何有同感的人都能自行带入，从中获得共鸣与感触。
六段人生经历涉及了文化传承、爱心助农的点滴善意、顺境中的忧患意识、走出舒适圈的勇气、永远火热的赤子之心、体会一餐一饭的美好。
卡萨帝善于挖掘湮没在日常中的美好，引导消费者发现珍稀事物，培养珍惜意识，认同品牌传递的有关传承、道义、勇气等价值理念，加深受众对品牌主张的感知。
今年年初，卡萨帝就用声音讲述生活中的感动，传达“愿最珍稀的都被好好珍惜”理念，珍稀与珍惜是品牌不变的内涵，也是持续向消费者输出的精神符号。
03
品牌联动+直播盛宴 提升声量强化感知
为了让消费者对珍稀与珍惜有更丰富的体会，卡萨帝和遍布各行业的品牌联动，推出相同风格的海报，叠加不同品牌的影响力为相关话题及直播造势。
卡萨帝发动家居、洗护、直播等领域的品牌，围绕珍惜主题定制符合品牌特色的海报文案，让消费者珍惜生活方方面面的珍稀事物。
如海底捞调味料“能尝百味于人间美味，值得珍惜”，用“珍惜”突出多种调味的亮点，慕思3D“属于自己的，美好睡眠时光，值得珍惜”，结合慕思专注睡眠产品的特点，呼吁消费者注重睡眠。
多个品牌官微激发粉丝响应力，助力#那些拥有卡萨帝的人#话题阅读量上涨，使得品牌触达更大范围的受众，也为后续的直播活动预热造势、铺垫声量。
卡萨帝邀请韩雪、华少等6位明星大咖，打造一场精致与艺术融合的生活盛宴，观众通过直播，感受明星分享的衣、食、住、娱全场景的高端生活方式。
直播开始前，官微提前四天发布倒计时海报，刻意设置悬念吊足用户胃口，每张海报都暗藏时间和场景的玄机，而且画面质感十足，贴合卡萨帝推崇的精致品味风格。
“懂事物珍稀，更懂珍惜事物”背后是卡萨帝以多场景、多维度的智慧生活方式，满足每个家庭的高品质生活需求，带来精致生活的全新升级体验。
对用户而言，卡萨帝各具优势的产品是珍稀事物的最好呵护，卡萨帝品牌传递的珍惜意识也有着珍稀的价值。
*本文图片均来自卡萨帝官微
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