钱塘江文化节“抖”起来，抖inCity助力传统文化云上出圈

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举报 2020-06-29

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“雨凝烟，青山做宣，烟雨画江南。水无恙，巍巍钱塘，碧水隐空帆。”近日一首《江上行》在抖音爆红。这首歌是浙江音乐学院流行演唱专业大二的四位学生为钱塘江文化节定制打造的。“希望通过音乐和抖音，传递钱塘江文化，让更多年轻的用户可以通过歌词和短视频画面，感受钱塘江的文化之美、艺术之韵。”

作为荟萃钱塘江文化的必看盛典，杭州钱塘江文化节已经成功举办了三届。6月26日，进入第四年的钱塘江文化节联动抖inCity城市美好生活节，以“潮醒钱江”为活动主题，在抖音直播间“云”落地。活动邀请到粉丝千万级别达人李子柒、著名财经作家吴晓波、钱塘江文化研究会会长胡坚等大咖名人走进直播间，分享钱塘江文化。活动成功吸引了近40万观众，共同见证文化节“云”启幕。

云上启幕，“四云”亮相展现钱塘江文化

“上云”已成为各大城市展现风采的新玩法。“万物皆可直播”为传统文化的焕新以及城市品牌的传播提供了新的机遇。而近日杭州钱塘江文化节“云”启幕的创新之举，为城市传统文化如何传播出圈打造了范本。
除“云”启动之外，此次钱塘江文化节首创了“四云”概念，通过“云享、云观、云游、云街”四大主题板块，以短视频的形式全方位展现钱塘江文化之美、艺术之韵，沉淀出城市的特色。

在云享环节，中国文联副主席、钱塘江文化大使陈振濂，浙江省钱塘江文化研究会会长胡坚、著名作家吴晓波等多位名人大咖齐聚，推广、普及钱塘江文化。“潮文化和塘文化共同铸就了钱塘江文化，潮文化是不屈不饶勇立潮头的精神，而塘文化体现的是一丝不苟的工匠精神”，浙江省钱塘江管理局专家王建华说道。
而云观则汇聚了历届钱塘江文化的优秀成果，从钱江交响、词画、琴韵到非物质文化遗产“杭罗织造技艺”，钱塘文化精髓一览眼底。而云游、云街则将钱塘江流域影像汇、钱塘烟火城市等，依托短视频矩阵，立体化呈现。

抖音已经成为城市文化传播的重要阵地。后续，抖音也将成为长期承载和展现钱塘江文化的重要窗口和平台。此次活动也将进行长线的运营，通过常态的更新与展示，长久耕耘线上文化阵地，通过抖音不断扩大圈层影响力、传播力，打造“永不落幕的云上文化节”。

定制贴纸+潮歌首发，多元互动引爆弄潮新热度

贴纸是抖音上的创意营销方式之一。借助抖音贴纸的趣味性，让更多用户通过有趣好玩的方式参与创作、扩大传播，是提升互动效果和传播力的关键因素。
此次钱塘江文化节，也在抖音上线了定制互动贴纸，以弄潮儿为主形象，并融入杭州国际会议中心、来福士、杭州大剧院等钱塘江畔特有的时尚文化元素，通过新颖有趣的互动体验方式，让更多用户感受弄潮儿的崭新形象和钱塘江的特色文化。

贴纸上线24小时内，就有6000多位用户参与拍摄，充分展现了钱塘江文化青春活力的一面。丰富的用户原创内容，也为钱塘江文化注入了崭新基因。
此外，云上文化节还首发了充满江南古典韵味的原创歌曲MV《江上行》，绝美的歌词勾勒了大气和优雅并存的钱塘江风貌。

全新起航，2020抖inCity助力城市打造新名片

作为2020年抖inCity美好生活节-Online版的重要站点，#潮醒钱江是一次城市文化传播的全新探索，将抖音潮流元素和城市文化元素深度融合，通过短视频、直播等多元创新玩法，为城市文化传播注入全新基因和动力。
这个夏天，在全民聚在云上、玩在云上的趋势中，抖inCity-online版将不间断燃情上线。5月24日，武汉站率先携中国光谷为美好发声，以“抖in武汉乐来越好”为主题在光谷马蹄莲圆满落下帷幕。接下来，北京后续将再燃“乐来越好”的节奏，带来一场全民音乐狂欢。整档乐来越好携手刺猬乐队及抖音头部达人，以刺猬乐队《二十一世纪我们还年轻时》作为主题曲，相信，音乐中传递出来正青春、正在燃的精气神，将会为大家带来补足夏日元气。
2019年，抖inCity美好生活节依托抖音的潮流元素和城市的文化元素，联动品牌点燃了一座又一座的城市，为品牌带来了无限的机遇。2020年，更多的想象空间待挖掘。

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