移动金融智选平台“融360”品牌升级
融360是专注于金融领域的智能搜索平台,为企业和个人提供专业的贷款、信用卡及理财在线搜索和申请服务, 是新型的科技金融服务公司，“互联网+金融”典型业态，利用大数据、搜索等技术，让上百家银行的金融产品可以直观地呈现在用户面前。
融360成立至今已有五年，已经逐步发展成为中国金融科技行业的的领导者，随着公司的日益壮大，融360希望通过品牌形象重塑传递更清晰的品牌认知，覆盖更广泛的目标受众并建立品牌与消费者的情感关系。同时提升品牌的时代感和美观性。
品牌升级项目始于2015年12月，我们组建了一支由资深设计师和用户调研专家组成品牌设计小组，成立了品牌升级作战室，从品牌定位、品牌性格、品牌LOGO、品牌吉祥物等各个维度推进品牌升级的产出。
1.明确定位：
品牌定位就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的，有别于竞争对手的，符合消费者需要的形象，其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。
定位就如同一根梯子，梯子代表了我是谁，每把梯子都只能容纳前两名，所以想要消费者牢记你是谁，你是做什么的，要么先发声占领一根梯子，要么喊的更大声，如果这两者都没有占上，可以另外去寻找一把更窄的梯子去切入消费者的心智。
举个例子，优信二手车、瓜子二手车、人人车三个品牌都是做二手车相关业务，但三者的定位就明显不同。
基于以上信息，我们产出了多款品牌定位，通过对员工及用户进行焦点小组+定量评估的调研方式，我们最终确定了融360品牌的定位：移动金融智选平台。
2.创意提炼
基于品牌定位，我们开始品牌logo的设计更新，首先进行了几轮的头脑风暴。
我们提取出了品牌应该具有的信息如下
品牌关键词：科技，金融，智能，搜索，大数据
品牌性格：积极的，聪明的，愉悦的，可靠的
品牌色：代表科技互联网的蓝色和代表金融的黄色
3.创意产出
围绕着既定的结论，我们探讨出两个设计方向：
1. 基于原有品牌元素进行形式和色彩的优化；
2. 完全重新定义品牌元素。
围绕上述设计方向，我们在接下来的几个月内开始了5轮的设计工作，产出了七十多款设计方案。
4.阶段性调研
在每一轮次的产出后都会引入用户、员工、管理层，以焦点小组的调研方式来配合综合决策，最后发现字体标占绝对优势。
5. 设计优化
搜集甲骨文、金文、隶书、楷书等十余种汉字，在字形、字意上加以推敲对“融”字的字构进行研究，并在字体标上再进行一次范围产出
我们对字体笔画进行了深入研究和细节尝试，新Logo以圆润的笔画组合出“融360”字样，字形结构匀称，笔画粗细也经过数次推敲，把“3”和“6”进行了缩小处理，使汉字融与数字360达到了视觉上的平衡，“融”字比划稍稍收窄了宽度，以避免缩小后印刷偏差的问题。融的一笔局部变色的处理方式，更加明确了视觉焦点，突出了金融的属性。
6.LOGO应用示例
本次的融360品牌升级项目，是统一整个融360品牌视觉的开始。 通过构建一个统一的识别系统，使得每个品牌元素和应用系统能够因一致的视觉语言而传达出一致的品牌理念。 最终，我们的目标是让所有产品都能够遵循这一品牌的发展过程，建立起一个强大的融360品牌观。
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