「618猫狗大战」6大案例，谁家创意剁下用户之手
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截至2020年6月18日24点京东、天猫
累计下单金额分别为2692亿元、6982亿元
618营销大战已经过去，618年年有，今年特精彩，作为在2020新冠疫情后迎来的首个电商购物节，天猫、京东继续以往的「猫狗大战」，创意作品争奇斗艳。
今年电商平台的618竞争程度，也空前激烈。各大电商平台都自带话题的传播，将“简单、震撼、有力”的话题点，穿透出圈到每个普通消费者。战局已经开启，这一波618营销大战你站谁？
京东 | 品牌先行
618从一开始就是京东的主场，对于618京东更是要在众电商中刷出新高度，站牢自己的主场优势和C位。今年京东以豪华整容和强大气场，打出“不负每一份热爱”的新主张。每一个创意案例都紧紧围绕“热爱”出发，为用户传递对生活的“热爱”。
致敬每一颗追逐热爱的心
每个人心里都有一团火，路过的人只看见烟，只有我们自己知道，那是热爱的火焰，支撑我们穿越迷雾，战胜突如其来的伤痛，致敬每一颗追逐热爱的心。
《勇敢的热爱》
MMA中国首位冠军张伟丽
因为热爱，她无惧艰难
在八角笼中挥拳出击
为自己加冕成为冠军
没有什么东西能打倒我们所热爱的
“因为热爱，我变得更强”
《无声的热爱》
聋哑芭蕾小公主魏菁阳
因为热爱，她坚持不懈
在舞台上蹁跹跃动
成为聚光灯下灿烂的精彩
那些我们热爱的，终将让我们闪闪发光。
“无声的热爱也可以掷地有声”
《不老的热爱》
热爱骑行的老陈
因为热爱，他勇往直前
在崎岖的道路上
再次加速宣告热血和勇敢
年龄可以老，但热爱的心永远不老
“有热爱的人老不了”
京东用这支视频诠释了「热爱」就是对理想的不离不弃、对青春的尽情挥洒、不负热爱、不负青春、不负韶华、热爱最美的自己。
槽点：虽然整个视频令人感动，品质内容俱佳，但零售又如何和「热爱」相连，未免有些模糊。因为参考B站《后浪》，模仿调性丢失了洞察。
京东×上美影，热爱成就经典
围绕“热爱”的主题，京东此次将六一与618大促两个节点巧妙地结合起来，打造了《JOY STORY III：重返618号》。一方面致敬弘扬经典国漫IP，另一方面借助京东小白狗JOY穿插其中，经典复古+现代元素相结合，为京东618赋能。
同时还上线了4条童年英雄们与京东618深入合作植入的动画短片广告。
《蜈蚣精献计救三娃》
《红包雨水淹陈塘关》
《美猴王开挂送好礼》
《黑猫警长在线开罚单》
槽点：但是不得不说这样深入的合作，让传统IP们扛起消费主义的大旗真的合适吗？看数英和广告门下用户们对于怀旧的赞美之情，不得不让人警惕，这样的深度合作将来必将反噬传统IP本身的价值，00后所记得的葫芦娃、哪吒都将不再是他们原来的故事，而将是这些带着消费主义色彩的广告了。
双份热爱，撬动粉丝圈层
对于热爱，大多数人心中都会有一个自己心仪的爱豆，为爱充值。京东这份热爱差不多是瞄准了这一洞察，打出“一起热爱，就现在”口号，号召粉丝的力量，集体为热爱打call。
槽点：不过在我看来，以男性为主要消费群体，3C数码为核心零售产品的京东，两位新生代男明星的代言究竟能带动多少销量呢？我看并不乐观，恐怕更多是雷声大雨点小。
天猫 | 业务先行
从2019年起，天猫就开始重拳出击，希望从京东手上抢下618。但是与京东发力品牌层面不同，天猫花了更多的精力在电商的业务条线。
脑洞梗助力「天猫618预售」
今年618与去年不同，预售在今年被更加强化。天猫在预售开始前推出一部汇集众多史诗级脑洞梗的“大作”，无厘头反转笑点满满，用趣味手法宣传618预售的优惠力度，并传达多个宣传卖点。
天猫在每个部分末尾时都会再次强调618预售活动，传达预售亮点，充满脑洞的反转结局加深用户对广告的记忆，也在无形中影响了用户购买选择。
生活，不「燃」怎样
天猫接下来又围绕618的平台主张“生活，不燃怎样”带来宣传TVC，为每一种理想生活助燃刻意设置7个有冲突感的生活场景，引起用户探究欲，最后以“不然怎样”的情绪化反问有力结尾，激发消费者对“生活，不燃怎样”的认同与共鸣。
槽点：结果在微博上变成了一波负面情绪的自嘲：要这么熬夜加班嘛？对啊 不然怎样。
这条视频本身也和京东品牌视频遇上了同样的问题，「燃」与用户参与618有什么关系呢？又和天猫有什么关系呢？跳街舞的停车场管理员、不去上班的OL、在过山车上化妆的女生.......情节设置过于牵强。
天猫国际：一个订单重连全世界
猫狗大战主导的618营销大战，仿佛更加偏重于简单粗暴的营销战。而对于后疫情时期消费者的心理需求，天猫国际给出了一支画风独特的病毒视频。
澳洲农场主、日本酵素生产商、乌干达果农、西班牙化妆品实验员等接到订单电话，共同停下脚步，诠释天猫国际“重连全世界”的态度，和视频最后中国海淘消费者坐在家中，轻松下单的动作形成了强烈对比。
广告片给我留下最强的印象就是天猫国际的产品来与全球多个国家和地区，天猫国际已经是世界经济复苏的重要组成部分。毫无尿点，好评送上。
那么今年的「618京东VS天猫」的营销大战，
你更Pick谁家的哪款作品呢？
撰文 - 一直在买买买的昆汀鱼
Presented by 创意Battle
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