万科花了1个月,拯救1350万人的不开心

举报 2016-10-17

在“娱乐至死”的新时代,年轻的80、90后更乐于接受娱乐化信息。传统房地产的打法谁用谁OUT,万科作为32岁的房地产老大哥,该怎样抓住年轻一代的胃口? 

广州万科敏锐洞察到年轻群体的新需求,展开了一场颠覆地产行业的泛娱乐化地产营销——万科有FUN(房),让卖房子这件严肃的事情变得HIGH起来,拯救全广州1350万人的不开心。

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万科有FUN的主角,是与各项目对应的8个拟人卡通小方脸。生动时尚的创意形式,代替了传统生硬的叫卖吆喝。至于如何将拟人形象与项目卖点对接?且看万科给你做道示范题:

双子FUN——万科尚城纯南复式,上下两层的复式可不正是房地产界的双胞胎。

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学霸FUN——万科幸福誉,棒棒哒教育资源让学霸和学霸的家长都欲罢不能。

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其他的每个FUN也都有其意义,机智的小伙伴可以猜一猜~

除了创意的将项目“拟人化”,广州万科用1个月,通过3个不同的沟通性创意,让“万科有FUN”掀起了一股新潮流。


第1个创意:地铁有FUN

—把沉闷的地下空间变成一本漫画书—

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万科小方脸攻占地铁——承包广州具有代表性且人流量密集的地铁1号线,打造通行1个月的“万科有FUN”专列,这也是广州地铁第一个地产包厢创意投放。

6节车厢在万科手中大变身,蓝绿橙三色系列鲜明抢眼,魔性吸睛的小方脸插画配合张扬个性的文案传达“万科有FUN”主题,年轻化的表达和当下审美不谋而合,传播自然666。


第2个创意:正佳有FUN

—把“售卖快乐”的潮店开进商业中心—

每个城市都有一个地标性的商业中心,在广州无疑是正佳广场。万科推陈出新的将外展变身潮店,在具有浓厚商业气息的地方专业“售卖快乐”。

与线下潮店配合,线上“有颜有趣有才”的三有新潮人系列视频直播,小方脸真人版PK插画版,三次元对战二次元槽点与萌点齐飞。


第3个创意:斗图有FUN

—有一套萌贱萌贱的表情包和你分享一下—

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这是一个用表情包说话的时代,朋友间一言不合就斗图。

广州万科趁势而上,匠心独运地将小方脸制作为系列表情包,夸张动作搭配日常吐槽火爆网络,有力的配合着线下传播,网友笑称“这表情我可以用一年!” 


“万科有FUN”来源于扎根一线市场14年的经验与犀利洞察,广州万科将项目卖点拟人为小方脸,以年轻的新一代家庭为沟通对象,通过有理有趣的传播内容,符合当下审美的传播方式,将轻松有趣的生活态度带给更多的人。


文末高能彩蛋!小方脸有话告诉你。

万科有FUN,不是让你开心一阵子,而是让生活开心一辈子。

▼ 据说看过的人开心指数爆棚,都把生活过成了段子 ▼


Brand: 广州万科

By: WIT 智讯互动 西安

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