他们竟然在图书馆做这种事!—— 如何让品牌 slogan 触动人心

举报 2016-10-18

品牌广告语怎样才能让人记住?为什么要叫黄油相机?以及……没日没夜给你写情诗,在最寂寞的时候对你表白,这个APP真的够了!

有些品牌广告语强调功用,有些传递态度,它可以提出一个愿景,也可以像黄油相机那样,对你表白。

十一假期,黄油相机把 slogan 做成一组霓虹灯,放到了阿那亚(孤独图书馆所在地)。

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展点1——孤独图书馆


他们竟然在图书馆做这种事!—— 如何让品牌 slogan 触动人心

展点2——阿那亚教堂


完全人肉搬运、安装的实景霓虹灯,不是PS的!!! 


你是我面包上的黄油,生命里的呼吸。

 You are the butter to my bread , and the breath of my life.

——From <Julie & Julia>


来自电影《朱莉与茱莉亚》的一句台词,用来表白再合适不过。面包和黄油并不是昂贵的东西,可当它们搭在一起,真是太合适了!这也是「黄油相机」名字的由来。

“融化的黄油能让面包更加美味,黄油相机也想让照片变得更有味道。我们不奢求变成你生命里的呼吸,但你我都知道,从我认识你的第一天起,你就已经成为我生命里的呼吸。" ——他们这样对用户说

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黄油相机定制手机壳

从官方预置的模板到周边的设计,他们在各种地方不断使用这句广告语,从线上到线下。可以说,当用户接触到黄油相机那一刻,它就在对你表白了。

使用这句话作为 slogan ,不仅仅是强调图片和文字的关系,更想成为产品和用户之间的情感纽带。从始至终,它只对用户强调了一件事:对黄油相机而言,最珍贵的人,就是用户。

当他们开始思考「这样的广告语放到什么场景下最戳人,有没有新的传播方式?」

就有了十一期间的霓虹灯展。


黄油相机×孤独图书馆·阿那亚

阿那亚(Aranya,孤独图书馆所在地)是北戴河黄金海岸的一个旅游度假区。除了地标三联海边公益图书馆,这里还有一座海上教堂。霓虹灯装置,就与这两处设计感很强的建筑相邻。

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展览在10月1~15号期间进行 

亮灯时间 6 : 00pm   

每个日落黄昏,都有黄油相机来陪你 


▲ 在这里,孤独是一种精神氛围

图书馆临海的一面是大的玻璃窗户,坐在这里看书,你会感觉自己正面对着孤独的一小部分。如果不是远处海浪有规律的起伏,真有一种世界被按了暂停键的错觉。

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黄油相机用户@琥珀amber


教堂靠近海边,从一个缓缓上升的长阶走进三角屋顶的白色建筑。哪怕里面空无一人,也会不自觉的轻声低语,这里,连一把长椅都是有尊严的。夜幕下,教堂内的光会沿着屋檐的缝隙露出来,和霓虹灯的光相呼应。

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黄油相机用户@小东东0


某些时刻,比如现在,人生里的孤独是和面包上的黄油一样Fancy的存在。

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@摄影师-段海辰


读书,是一件需要沉浸下来完成的事,用「黄油相机」给照片加字也是一样。

“既然照片不能满足你想表达的全部,那就把想说的都写在照片上吧。”黄油相机最早是为了满足给照片加字的需求而出现,后来发现用户会用它写诗,记日记,甚至是画画,做壁纸。

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使用黄油相机图形包制作


▲ 这里不仅有图片创意,还盛产情感金句

作为一个图片社区,黄油相机活跃着一群有创造力的用户,他们创作好内容,通过模板分享给更多人,同时收获大批粉丝。上百款正版字体和图形贴纸,加上用户不断产出和使用的模板,让这个图片社区自然运转起来。

打开搜索页面,除了一些热门的标签,下方就是图片的分类推荐,而「心情」是仅次于食物的大分类,相关内容也最多。关于寂寞、相爱、怀旧、失去,每一种心情都可以找到对应的表达。只要点开一张照片,点击下方的「Ding」,就能立即使用这个模板,传播效率大大提升。

他们竟然在图书馆做这种事!—— 如何让品牌 slogan 触动人心 他们竟然在图书馆做这种事!—— 如何让品牌 slogan 触动人心


现在黄油相机有1200万注册用户,显然在图片社交这个领域,它还有更多野心。

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黄油相机用户@阿那亚


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黄油相机用户@第1793个失踪的梦


他们竟然在图书馆做这种事!—— 如何让品牌 slogan 触动人心

黄油相机用户@Versense


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黄油相机用户@蘭州孩子


这一次黄油相机联合孤独图书馆·阿那亚举办「沙滩霓虹灯展」,将霓虹灯作为传播载体,从视觉印象上抓住用户,而不是在用户面前摆一张生硬的广告牌。

时间在度假区人流量比较大的黄金周期间,展点选择了阿那亚,一个浪漫的、有文艺气息的地方,都是对黄油相机目标受众进行考量之后选定的。

在浮躁的时代环境下,除了选择大商圈投放,黄油相机给互联网公司品牌传播提供了一种新思路。不知道之后阿那亚会不会接到来自品牌的新型广告投放。

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