全网首个“真人秀”风格的草莓音乐节是怎样的?

举报 2020-06-26

全网首个“真人秀”风格的草莓音乐节是怎样的?

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上半年的疫情,催生出许多“云演出”形式。2月初,摩登天空的“宅草莓不是音乐节”率先试水线上音乐节。随后,今日头条、西瓜视频携手摩登天空打造的“宅草莓:我也在线”,则更是打破次元壁,掀起线上音乐节热潮。

而近日,今日头条再度与摩登天空合作,联手抖音、西瓜视频,推出由优酸乳独家冠名的全网首个“真人秀”风格的音乐节——夏日YOYO草莓音乐节。超燃舞台、高能幕后、多元互动,此次草莓音乐节实现全新升级,众多音乐人从“宅草莓”重返舞台,为乐迷们带来别具一格的体验。  

全网首个“真人秀”风格的草莓音乐节是怎样的?


“真人秀”风格的线上音乐节?

1、 首次融合“真人秀”风格,场景化呈现满足用户多元需求

你也许看过喜欢的音乐人炸裂全场的舞台A面,却没看过他们或率性真实、或有着强烈反差的生活B面,夏日YOYO草莓音乐节就汇聚了这AB面的双重看点。其最大的创新之处就在于,这是全网首个“真人秀”风格的音乐节,以“Hi, 我也在夏日…ing”为主题,由情景小剧场、幕后快问快答和歌曲表演Live秀等多种内容形式组成。

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车神挑战赛、艺术涂鸦、开箱记录、烧烤野餐……幕后的情景小剧场,不仅满足了粉丝对于音乐人私下状态的好奇,也为音乐人资源开发、品牌植入都拓宽更多可能的空间。比如此次独家冠名的品牌伊利优酸乳,以小优视角为观众揭秘幕后场景,并实现更多场景化的露出。

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草莓音乐节“台前幕后”的多维呈现,让我们看到音乐人在舞台外多样趣味的一面,综艺风格的融入则为节目带来更多趣味性与娱乐性,让每位观众都能各取所需,挖掘到自己感兴趣的内容。


2、 真实舞台+多元风格,打造沉浸式的极致体验

与以往“宅”在家的线上演出不同,夏日YOYO草莓音乐节的现场演出采取真实舞台的形式。户外实景舞台与专业的舞美音效,都为观众打造极具现场感的沉浸式体验。

嘉宾皆为网络讨论度高、综艺潜力大的音乐人和乐队,并且涵盖摇滚、流行、说唱、民谣、电子、金属等多种风格,这无疑让歌单更加多元且更有看点,由此进一步优化用户的参与体验。草莓音乐节的包容开放,也吸引大批泛用户群体关注。

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3、 联动平台玩转线上互动,推动内容型社交传播

在传播层面,今日头条、西瓜视频、抖音多平台联动,创新线上互动玩法,引发话题热潮。

今日头条话题推出征文活动,观看#草莓音乐节#,发表图文、微头条、视频参与话题讨论,将有机会瓜分10万现金大奖。

而“草莓音乐节歌曲打榜”,则更是颠覆传统,通过用户在头条站内投票选歌打榜,来共创音乐节歌单彩蛋,最终陈粒的《易燃易爆炸》、Tizzy T的《头文字T》和新裤子《别再问我什么是迪斯科》三首歌曲位列前三。

此外,抖音还发起了#一秒变草莓 挑战赛,或发布夏日歌曲弹唱,或使用“草莓头套”道具发布有趣短视频,头部KOL率先参与吸引用户加入挑战,多元化社交内容的发酵也为草莓音乐节带来更大的曝光与关注度。

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从今日头条的话题互动、投票选歌到抖音挑战,都通过平台UGC创作来激发用户的参与热情,引起用户自发传播,为活动带来巨大的曝光与声量。根据官方发布的数据显示,2天活动有近1100万草莓星人到访,全网总曝光50亿+,相关内容阅读量9.1亿+,12次登上头条、抖音、微博、知乎热榜。


深化草莓音乐节IP
泛娱乐化内容实现破圈 

夏日YOYO草莓音乐节是摩登天空旗下草莓音乐节IP在2020年的全新升级,其在内容与传播上的创新,其实也蕴含着不少品牌层面的考量。

草莓音乐节兼具音乐节特有的自由不羁,与大众化、泛年轻化的热情活力,它既能满足资深乐迷对于音乐节的追求,又以包容的姿态与轻松的音乐节氛围拥抱普通用户,这种联系建立在观众对音乐节的价值认同基础之上。此次真人秀风格的草莓音乐节,充分挖掘音乐节台前幕后的娱乐综艺基因,将“音乐”与“生活”结合起来,并在线上进行呈现与互动,实际也是对草莓音乐节这一IP的深化与延伸,为摩登天空布局音乐节开拓出更多的可能。

而对今日头条、西瓜视频、抖音来说,夏日YOYO草莓音乐节的举办也是对平台优质内容的补充与积累,也进一步推动平台内容生态的“泛垂类化”,比如围绕娱乐这一核心方向,进行“娱乐+音乐”、“娱乐+育儿”、“娱乐+体育”等垂直领域的延伸,以覆盖更广泛、也更细分的用户。此次草莓音乐节融入真人秀风格并创新营销打法,也充分借助了头条系产品的平台优势,依托庞大的年轻用户群体与音乐垂直领域内容生态(泛化人群基础+垂类内容运营经验),强势实现破圈传播,为平台积累更多泛娱乐化内容的同时,也以深度互动链接更广泛的用户。


品牌跨界入局
真人秀式音乐节的营销潜能 

值得一提的是,伊利优酸乳作为此次夏日YOYO草莓音乐节的独家冠名品牌,也为品牌跨界音乐节提供了新的思路。

基于受众与传播调性上的高度契合,优酸乳与草莓音乐节都精准对应年轻用户群体的需求,随着“真人秀”的破圈辐射到不同圈层人群。草莓音乐节IP赋能品牌打造夏季音乐营销,共同营造充满活力的氛围与传递自由、热情的年轻态度。除了常规的品牌硬植入,此次优酸乳还打造了品牌虚拟偶像“小优”,不仅量身定制TVC,更是突破次元壁,化身主持人对音乐人进行采访,与用户进行更深入的沟通。 

全网首个“真人秀”风格的草莓音乐节是怎样的?

在字节系核心资源的加持下,夏日YOYO草莓音乐节不仅获得高流量曝光,更是多渠道精准触达粉丝群体,强势助力品牌营销。用户在观看草莓音乐节时还能一键下单购买优酸乳,以“直播+内容+电商”大幅提升营销效率,促进品牌转化。

综观夏日YOYO草莓音乐节的创新形式,我们能够看到巨量引擎在娱乐营销赛道的深入布局,其通过联动头条系各内容平台,伴随娱乐生态搭建起来的商业模式也越来越成熟。此次“真人秀”风格的线上音乐节尝试,不管是对巨量引擎承接娱乐营销场景能力的纵深发展,头条系产品泛娱乐化内容生态的构建,还是对摩登天空草莓音乐节IP的线上探索,合作品牌的营销模式创新,都打开了新的想象空间。


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